커뮤니케이션 제안 contents 현황 분석 문제점 및 기회도출 커뮤니케이션 전략 IMC 전략 01 현황 분석 맥주 시장은 지금 ··· 맥주 시장 내 하이트 점유율 한국주류산업협회 ... 대중적인 기업 깨끗한 이미지 80 년의 제조노하우 신제품에대한 낮은 인식도 맛에 대한 부정적 평가 Key message 부재 신제품출시 초기단계 주류 소비량 최고 월드컵 - 세계적 ... 대중적인 기업 깨끗한 이미지 80 년의 제조노하우 신제품에대한 낮은 인식도 맛에 대한 부정적 평가 Key message 부재 신제품출시 초기단계 주류 소비량 최고 월드컵 - 세계적
㈜롯데주류 기업 분석 및 클라우드 맥주의 마케팅 전략 목차 주제 선정 이유 및 연구 방법 1-1. 주제 선정 이유 1-2. 연구 방법 2. 클라우드 브랜드 소개 2-1. ... 클라우드 소개 2-2. ㈜ 롯데 주류 소개 3. 맥주산업 및 경쟁사 분석 4. 클라우드 브랜드 마케팅 조사 4-1. 클라우드 브랜드 이미지 4-2. 클라우드 포지셔닝 맵 4-3. ... 마케팅인사이트가 지난 10월 실시한 ‘주류 시장에 대한 대규모 기획조사’에서 최근 음용률로 추정한 맥주시장의 점유율은 오비맥주 398 .004 -.224 .078 -.378 -.070
허브를 이용한 주류의 마케팅플랜 Introduction Ⅰ. 회사개요 Ⅱ. 마케팅 전략 Ⅲ. Item 및 협력업체 소개 Ⅳ. 국내외 시장 환경조사 ? ... 직 원 : 3) 로고 Cheers For Health 4) 소재지 : 남원시 노암동 산 81-4번지 □ 마케팅 전략 ? ... 따라서 맛과 향 그리고 색상 등 감각적인 편익을 추구하며 시장 성장가능성이 높고 기존 제품을 대체할 용의가 높은 감각 지향형 집단에 집중적으로 마케팅 하려 한다. 3) POSITIONING
허브를 이용한 주류마케팅 플랜 Introduction Ⅰ. 회사개요 Ⅱ. 마케팅 전략 Ⅲ. Item 및 협력업체 소개 Ⅳ. 국내외 시장 환경조사 미국, 중국, 일본, 인도 Ⅴ. ... 직원 소개 대표자 : 채희문 대 리 : 김건형, 김대영, 박형준, 양창규, 정구민, 허진우 3) 소재지 남원시 노암동 산 81-4번지 4) 로고 Cheers For Health 마케팅 ... 수입동향 주류 수입량은 일본 전체주류의 3.7%정도인 214,742kl이며 전년동기에 비해 1.1%정도 감소 일본으로 수입되는 주류를 살펴보면 과실 주가 46.2%로 가장 많이 수입되고
제언 ‘ 물 마케팅 ’ 1. 드라이 d 란 ? 2. 시장분석 3 . SWOT 분석 4. ... 제언 Opportunity · 월드컵 시즌 ‘2006 년 독일 월드컵 기간 주류 매출 분석 ’ 전년 동기 대비 3 5.2% 증가 1. 드라이 d 란 ? 2. 시장분석 3 . ... 제언 좋은 시도 , 자사의 독특한 차별점 (150m 지하 암반수 사용 ) 강조 ‘ 물 마케팅 ’ 1. 드라이 d 란 ? 2. 시장분석 3 . SWOT 분석 4.
인한 원전 사고 발생 일본 식품산업에 대한 불신감 확대 일본 주류 시장의 전반적인 소비량 감소가 이루 워 지고 있다 전반적인 주류 시장의 감소에 비해 희석식 소주 시장은 증가세에 ... 진로재팬의 일본 내 진출 소주 수량 :700mL 당도 : 국내 시판용의 10분의 1 고급스런 이미지 사용 칵테일 용으로도 사용 2010년 일본내 진로 막걸리 출시 일본 내 비 주류 ... 음료 및 저 알코올 음료 확산한류붐을 통한 한국 술 수요 증가 새로운 주류의 등장 일본내 K팝을 필두로 한 한류 의 확산한국 상품에 대한 일본 내 인지도 상승 지진 피해로
주류 산업에 속해있는 많은 기업들은 이러한 주류에 대한 소비자 패턴 변화에 대응해 활발한 마케팅 전략을 수행하고 있다. contents 주류산업의 특징 국내 주류시장 현황 소비패턴 ... 지금 여성들의 사회진출 증가와 낮은 도수를 원하는 소비패턴이 나타남에 따라 주류 업계는 적절한 마케팅전략이 필요 할 때이다. ... 주류산업의 특징 높은 시장진입 비용 주류의 생산을 위한 설비투자 비용과 브랜드 인지도 확보, 신제품개발, 유통망 관리 등을 위한 과도한 마케팅 비용이 신규 회사의 시장진입을 제한 (
롯데주류 ‘처음처럼 COOL'의 마케팅 전략 1. ... 그 중에서도 주류 시장 특성 상 지방에는 각 지방을 대표하는 소주가 시장의 대부분을 점유하고 있기 때문에, 처음처럼 쿨은 수도권을 중심으로 20~30대 젊은 세대들을 타겟 으로 한 ... 롯데의 유통망이 뛰어나긴 하지만 아직까진 주류시 장에 갓 뛰어든 기업이다 보니 노하우가 부족하고 몇 십년을 이어온 소주 시장의 편견을 뒤엎기에는 아직까지 멀었다고 생각된다.
처음처럼 ‘ 주류시장 점유율 확대 ’ 를 위한 마케팅 전략 - ‘ 브랜드 이미지 ’ 개선을 중심으로 I ndex Chapter.1 ‘ 처음처럼 ’ 의 환경 분석 Chapter.2 ‘ ... 에서 검색됨 - 류기목 . (2011). “ 2011 년 주류 소비 행태 조사 . ” 한국주류산업협회 . - 윤경숙기자 . (2013). ‘처음처럼’ 출시 7 주년 .. ... 처음처럼 ’ 의 증상 파악 및 문제정의 Chapter.3 ‘ 처음처럼 ’ 의 기업분석 Chapter.4 마케팅 목표 및 전략 계획 Chapter.5 4P 제안 Chapter.6 결론
전체 주류 시장에서의 맥주 시장의 약세. ... OB 맥주의 목표 SWOT 분석 Threats 웰빙 트렌드로 인한 주류 시장전체의 위협 전체 주류시장의 맥주점유율 하락 추세 Weakness 떨어진 브랜드 신뢰도. ... 골고루 분포되어 있지만 대체적으로 맥주와 같은 주류의 시장은 20대 초반에서 30대 초반이 많다.
최대 종합 주류기업으로 재탄생 대한민국 주류업계 1 위 품질경영을 경영철학 , Q-UP ( HiteJinro Quality UP System) 원료의 선택 - 공정 - 매장에 전달까지 ... 출처 출처 : 기업개요 – HITE JINRO 1924 년부터 지금까지 대한민국과 세계곳곳에서 사랑 받고 있는 대한민국 주류의 역사 2005 년 하이트 맥주와 진로의 합병 으로 대한민국 ... 넘기는 방식 월말 매출을 키우는 행위로 매출이 과장되어 처리되는 비윤리적 관행 출처 : 문제인식 – 경쟁사들의 추격 롯데주류와 오비맥주의 추격 최근 하이트와 진로 각각의 점유율은
‘처음처럼’은 공격적인 마케팅을 통하여 시장점유율을 크게 높이면서, 저도수 소주 트랜드를 전국의 메인 마켓에서 유행시켰다. ... 사회와 문화계층 롯데주류 처음처럼 ‘처음처럼’ 은 2006년도에 당시 두산 주류 (현재 롯데 주류)에서 야심차게 내놓은 소주 브랜드이다. ... 주류시장에서도 이 웰빙 트랜드가 큰 영향을 끼쳤다.
주 소비계층인 20대를 겨냥한 마케팅 실시 친목도모를 위한 가볍게 즐길 수 있는 술자리 20대의 건전한 술 문화로의 정착 참 고 문 헌 순해서 더 마셨나? ... 주류시장의 소비특성 Smumary 검색 트렌드로 알아본 주류 소비 특성 종류에 따른 소비특성 (맥주vs소주vs와인) 와인에 대한 관심 증대 맥주 새로운 변화 시도 연령에 따른 소비특성 ... Smumary 성별에 따른 소비특성 남성과 여성의 술 소비특성 분석 여성들이 술을 마시는 이유는 소주 업체의 저도주 경쟁 소주 업체의 저도주 출시 경쟁으로 얻게 된 결과 분석 향후 주류
특색 없는 제품을 특색 있는 제품으로 만들기 위해서는 품질차이, 용기의 차별화, 마케팅 개념의 도입이 중요하다. * 2-2. ... 국내 주류소비시장 현황 * 목 차 Ⅰ. 서 론 --- 3 Ⅱ. 본 론 ① 국내 주류산업의 변화 --- 4 ② 국내 주류소비시장 동향 --- 5 2-1. ... 변화 종합주류회사의 체제 가속화 브랜드의 다양화 - 알코올 도수의 자유화 - 틈새시장 개척을 위한 동종 주류의 알코올 도수의 다양화 목차로 돌아가기 * ② 국내 주류소비시장 동향
시장에서의 입지를 확대하기 위해 다소 가격을 인하하는 전략이 필요 (2) 마케팅 믹스 - 유통 3) 유통 백세주의 '찾아가는 마케팅'을 벤치마킹 - 대규모 주류기업과 경쟁 기존 자체 ... 한국 전통주의 체계적 마케팅 전략수립으로 경쟁력 확보 - 획일화된 주류 시장에 변화를 기대할 수 있음 2.현재 상황 (1) SWOT 분석 ￭세제 개편- 과실주 주세 감면 ￭복분자주 ... 맞는 광고가 높은 촉진 효과를 가져올 수 있음 브랜드 인지도 향상에 주력해야 함 - '산매수' 브랜드는 출시된지 1년의 신생 브랜드로써 시장에서의 인지도가 낮은 상태 - 대규모 주류업체의
[표Ⅲ-9] { 정부정책 분야 주류시장 분야 경 쟁 사 당사 내부요인 위협/약점 - 제조면허 개방 - 주류시장 개방 - 주류산업 조정 ·주세법 개정 ·주세율 조정 - 경쟁사 증가 - ... 경쟁력 확보 전략 { 일반물 BUD DRY OB CROWN CARL 암반수 조선 맥주의 마케팅 전략 1 . 신제품 표적시장 선정 및 포지셔닝 전략 a . ... 주류시장의 유통경로 ㄱ . 시장별 판매비율 가정용 : 업
최남훈 기자 “프랜차이즈로 酒黨을 잡아라” –세계일보 김기환 기자 07.04.09 통계로 본 06년 주류소비 동향 –국세청 뉴스 두산 주류 BG 아트 마케팅 – 매일 경제 07 08.08 ... 소재로 인간내면 형상화 젊은층을 공략 하기 위해 그에 맞는 제품 리뉴얼과 아트 마케팅시도 3.변화를 노력하는 주류업계 두산 (처음처럼) 저도수 열풍으로 호프집에서도 소주를 마심 - ... 특성 소비동향 막걸리 –외래 주 소비 증가로 푸대접 백미로 바꾸고 웰빙 트렌드에 따라 꾸 준한 성장세 유지 탁주 국내 시장 소비량 약주 – 소비의 저도 주 화 수입와인 의 공격적 마케팅
‘처음처럼 쿨’ 마케팅 제안서 목차 Ⅰ. 현재상황 Ⅱ. ... 음용율 롯데주류 측 : ‘처음처럼 쿨’의 음용률을 높이는데 성공 자체 설문조사 경과 : 비교적 낮은 음용률. → ‘롯데주류 프로모션’과 ‘설문조사 결과’의 자료 차이 이유 – 설문조사 ... (서울지역 여대생 121명을 대상으로 설문조사를 진행) ⇒ 기존의 마케팅 커뮤니케이션을 통해 처음처럼 Cool인지도 상승 효과 Ⅱ.
경쟁사, 경쟁 상품 분석 (그 외) 마케팅 11조 대한민국의 대표 주류 업체라고 할 수 있을 만큼 네임 밸류가 강함 국내 뿐만 아니라 세계적으로도 널리 알려진 브랜드 차별화된 마케팅 ... STP 전략 - Positioning 마케팅 11조 가격높음 보해복분자 진로한방주 소주 위스키 백세주 가격낮음 고도수 저도수 4. 4P전략 - Product 마케팅 11조 주류시장의 ... 시장분석 - 주류시장 추세 분석 마케팅 11조 여성층, 젊은 층의 선호 지속되어온 저도화 새로운 고도주 추세 건강지향적 한방 열풍 저도주 간 경쟁 심화 저도주 유사제품의 치열한 경쟁으로
소주가격이 적당하다고 생각 Ⅱ. 2535가 원하는 술 젊은 감각의 깔끔한 술, 소주의 깔끔함과 먹기좋은 특징을 동시에 지닌 제품을 선호 경쟁사 분석 20~30대 젊은 층을 겨냥한 마케팅이 ... 10% 50% 90% 2007년 자료 시장 분석 출처:한국주류공업협회 2007년 자료 시장 분석 울산 경남 대전 충남 서울 대전 충남 서울 경기 출처:한국주류공업협회, 국세청 2007년 ... 기존주류시장의 강한어필이 필요하기 때문에 리네임이 필요하다. 리네임을 통하여 저도수 소주시장의 소비자들에게 선호도를 높여 1위를 탈환하겠다.
