저도수의 소주를 발표하며 응수하고 있습니다. ... 사실 처음처럼이 나오기 전까지는 하이트 진로의 참이슬이 소주 시장을 선도하였으나 처음처럼이 18℃의 저도수소주를 먼저 발표하면서 시장점유율을 넓히자 하이트 진로도 참이슬 후레쉬 라는 ... 처음 소주가 시장에 나왔을 때 도수가 23℃ 였음을 고려해볼 때 현재는 도수는 18℃까지 내려가면서 알코올이 약한 사람들도 부담없이 즐길 수 있게 되었다.
Chapter.3 Chapter.4 Chapter.5 Chapter.6 ‘ 산 ’ 의 새로운 대안으로 ‘ 처음처럼 ’ 출시 여성 소비자를 공략하기 위해 Threat 위협 다른 기업들의 저도수 ... 함유 , 유해 물질 배출하는 알칼리 환원수 사용 낮은 도수 시장 선점 알코올 도수가 낮아지고 있는 추세에서 가장 먼저 도수를 낮춘 선도 제품 시장점유율의 꾸준한 증가 2011 년 ... 시장 형성 자연과 건강에 대한 인식이 확산되어 도수를 낮춘 순한 소주가 출시됨 다른 OECD 국가보다 빠른 고령화 상대적으로 기호 변동이 가능한 20, 30 대를 공략해 충성도를
이러한 한류 열풍과 더불어 중국 소비시장에서 국내시장과 마찬가지로 저도수의 술을 즐기는 문화가 확산됨에 따라 주류업계가 중국에 진출하고자 하게 되었다. Ⅵ. ... 숙취없고, 깔끔한 맛 -개방적으로 변하는 중국문화 -여성소주 소비량 증가 추세 -한류열풍으로 인한 한국문화의 관심 상승 -한국 소주 소비량 증가 -낮은 도수의 술인기 -중국경제성장으로 ... 그런 복영감 이미지가 일제 때 고무신 제조회사인 오다후쿠의 심벌과 비슷하다고 해서 구설수에 오르기도 했다바뀐 중국인의 입맛에 맞춰 중국 술보다 비교적 도수가 낮은 소주로 중국시장을
Chapter.5 Chapter.6 ‘ 산 ’ 의 새로운 대안으로 ‘ 처음처럼 ’ 출시 여성 소비자를 공략하기 위 ’ 출시 여성 소비자를 공략하기 위해 Threat 위협 다른 기업들의 저도수 ... 함유 , 유해 물질 배출하는 알칼리 환원수 사용 낮은 도수 시장 선점 알코올 도수가 낮아지고 있는 추세에서 가장 먼저 도수를 낮춘 선도 제품 시장점유율의 꾸준한 증가 2011 년 ... 시장 형성 자연과 건강에 대한 인식이 확산되어 도수를 낮춘 순한 소주가 출시됨 다른 OECD 국가보다 빠른 고령화 상대적으로 기호 변동이 가능한 20, 30 대를 공략해 충성도를
헌데 독점적 점유율을’라는 브랜드로 좋은데이 보다 도수가 더 낮은 16.2도의 저도주를 출시하게 된다. 나. ... 소주의 도수는 현재가 적당하다는 응답이 대부분 이었지만, 성별로 분석해보면 여성은 더 낮은 도수를 원하는 것으로 파악되었다. ... , 도수 등은 소주 인식 기여에 굉장히 낮은 수치를 차지하는 한편, 소주 브랜드의 인지도나 호감도, 제품명, 모델 디자인 등은 높은 비중을 차지하고 있다.
Market Overview 05’ 08’ 11’ 15E ( 도 ) 23 22 21 20 19 18 17~14 참이슬 , 처음처럼 도수 변화 소주 출하량 [ 출처 : 통계청 , 교보문고 ... FCB GRID model 이성적 감성적 고관여 저관여 Feel-Learn-Do 보석 , 의류 , 화장품 등 Learn-Feel-Do 전자제품 , 컴퓨터 , 자동차 등 Do-Learn-Feel ... Market Overview 2~3 년 유행 1 년 만에 하락세 2~3 년 주기 로 변하던 주류 트렌드가 저도주 시장에선 1 년 주기 로 변하고 있음 빠른 변화 속 과일 소주에서 탄산소주로
음주 후 아침 저혈당이 나타날 수 있으므로 혈당검사와 아침식사 를 거르지 않기 . 천천히 마시며 , 도수 높은 술은 희석 해서 마시기 . 일부 약물과 알코올을 함께 복용 X. ... ( 당뇨병 검사가 필수적인 나이 ) 알코올이 신체에 미치는 영향 ① 알코올 : 몸에 좋은 영양소는 없으면서 열량은 높음 ② 당분이 함유되어있는 맥주 , 청주는 나쁘고 당분이 없는 소주나
각인시켰고 2007년 도수를 19.5도로 낮추면서 ‘19.5도 소주시대’를 이끌었다. 2014년 최근에는 알코올 도수를 1도 더 낮추어 ‘18도 처음처럼’을 출시하여 저도주 트렌드를 ... 주문하는 순간 눈에 확 들어오는 시각적인 요소가 주로 저관여 제품이나 생필품에 큰 영향을 미치기 때문이다. ... 또 소비자들의 다양한 기호에 맞추기 위해 양 브랜드 모두 알콜 도수의 강약을 조절한 세부 브랜드를 출시했다. 2) 주요 제품소개 브랜드 분류 세부 분류 참이슬 희석식 소주 Fresh
타겟으로 현지문화와 음주습관에 맞는 수출용 소주개발 현지 공장 건립 및 자본제휴를 통한 저비용 해외시장 개척 문 제에 대한 대안제시 소비 스펙트럼의 다양화 - 다양한 도수의 소주출시를 ... 한국주류연구원 소주의 도수정체성 확립방안 연구 , 한국주류연구원 장주호 국내 주류산업의 실태 및 활성화 방안 , 충주대 , 2006 Q A Thank You ! ... 독특성 저원가 전략 차별화 전략 집중화된 차별화 전략 집중화된 저원 가 전략 공격형 전략 방어형 전략 반응형 전략 분석형 전략 S trategy – Miles 와 Snow 의 전략유형
기존의 소주들이 깨끗하고 맑고, 시원함 등을 강조한 브랜드(참이슬) 유지로 인해 차별화 제품군임이 드러나지 않음 기회(Opportunity) 위기(Threat) - 저도수소주시장의 ... (여성 소비자의 증가세) - 건강, 웰빙 추구의 Trend - 시장선점의 효과(20도의 저도수소주 제품이 나오지 않음) - IMF이후 5%대로 밀려난 점유율 - 소비자에게 ‘산’ ... 소주의 후속제품으로 인식될 우려 - 기존 남성 소비자들의 저도수 상품 수용 여부 3) STP 분석 ‘처음처럼’은 ‘참이슬’과 차별을 두어 내부 핵심 역량을 극대화 하고 소비자를 최대한
문제점 및 해결 방안 ..PAGE:28 문제점 진로에서 ‘처음처럼’의 저도수소주의 추격을 받고 2006년 ‘참이슬 fresh’ 출시 → 처음 출시했을 때의 저도수의 강점이 위태로움 ... 공방을 벌이는 동안 지방 소주사들이 저도수를 앞세워 약진. ... 집중화 젊은 연령대(20~30대) 집중화 마케팅 활동 제한 저도수 제품 증가 경쟁사의 높은 진입장벽 악성 루머 소비자의 지역주의 소주시장 선호 Well-Being 열풍 신제품에 대한
라) 낮은 도수 - 소주의 알코올 도수가 점점 낮아지고 있음. - 1996년 지방 소주 업체인 무학이 23도 소주를 내놓은 것을 시작으로 소주의 도수는 점차 낮아졌고 10년 만에 소주의 ... 처음처럼 제품소개 과거 소주에 대한 인식은 독하지 않으면 팔리지 않는다는 것이었다. 그러나 최근 소주 시장의 추세는 저도화다. ... 도수는 3도나 하락. - 이 중에서 대표적으로 낮은 소주는 20도로 두산의 ‘처음처럼’.
전략분석 (1) 제품전략 ① 틈새시장 공략 현재의 중국 주류시장은 도수가 45～60도 사이인 중국전통주와 맥주나 포도주 같은 10도 미만의 저알콜주가 주류를 이루고 있다. ... 실제로 중국의 젊은이들은 상대적으로 도수가 낮은 부드러운 소주를 선호한다는 기사도 많다. ② 고품질 전략 성을 부여하여 광고의 현지 적응화를 병행하고 있다. ... 섬세한 성격 도수가 높고 화끈하고 매운맛 선호 ㅆㆍㅂ쌀하고 달콤하면서 신맛 선호 취하도록 마시는 것을 선호 술을 절제 하는 분위기 국내에서 소주업계는 진로와 두산 그리고 경상도의 금복주와
표준 잔 술마다 알코올의 양이 다른데, 대략 맥주는 4~5%, 소주의 경우 18~24%, 양주는 40% 정도가 된다. 이것이 이른바 알코올 도수이다. ... 따라서 알코올-유발성 반응성 저혈당은 알코올의 함량보다는 탄수화물의 종류 및 양에 직접적인 영향을 받는다. ... 예를 들어 남성이 일주일에 소주 2병, 여성이 1병 이상의 술을 마시면 이미 음주로 인한 폐해가 발생할 수 있다.
맥주는 저칼로리 음료라서 100g의 맥주에 약40㎈의 열량이 있다. 약92%의 물과 유익한 미네랄 성분이 포함되고, 각종 필수 아미노산이 함유되어 있어 다이어트에 좋다. ... 알코올 도수는 60정도로 꽤 높은 편이지만 부드러운 맛을 지니고 있다고 하네요. ... 알코올 도수는 48도이며 달달한 맛이 특징인 양하대곡은 과하게 마셔도 부작용이 없다고 하네요!
들어 적게 마시고 즐기자는 쪽으로 변화하고 있으며, 웰빙과 여성의 술 소비 증가로 저도수 제품에 대한 수요가 증가하고 있다. ... 사회복지공동모금회와의 협약으로 지역 독거노인, 결식아동, 저소득가정에 대한 기금지원 지남에 따라 가격을 내리는 스키밍전략을 사용하여 일본시장에서 고품질 고가격 전략으로 성공할 수 있었다 ... 경쟁사의 소주회사가 엄청난 돈을 들여 유명 탤런트를 모델로 등장
먹고 있었음. - 소비자들이 과거 보다 술에 취하지 않을 정도로 적게 먹고 있었음. - 저도수 술(저도수의 소주와 맥주)에 대한 소비가 늘어남. - 맥주 같은 경우 예전에는 국산맥주에 ... 과거에 비해 현재에는 고도수 보다 저도수의 술, 고가에서 중, 저가의 술을 선호하며 수입 맥주의 소비가 증가하고 있습니다. ... 알코올 도수 하락 가속화 - 2006년 : 주력 소주 제품의 알코올 도수가 20도 이하로 내려감.
않는 술자리 문화로 차츰 바뀌게 됨 , 낮은 도수소주의 수요 발생 → 저도수소주 ‘ 참이슬 ’ 출시 참이슬 SWOT 분석 3 . ... 처음처럼의 마케팅 ③ 기회 순한 소주로의 선호도 변화 : 웰빙열풍 , 여성의 사회적 진출 증가 에 따른 저도수소주 선호 처음처럼 SWOT 분석 ④ 위협 절대적인 경쟁자 존재 : ‘ ... 처음처럼의 마케팅 회사 : 롯데주류 저도수 시장 공략목적의 신제품 : ‘ 처음처럼 ’ 19.5 도 ( 당시 최저도수 ) 세계최초 알칼리 환원수로 만든 술 처음처럼 SWOT 분석 4
이로 인해 건강상의 문제를 들어 '처음의 대부분을 차지하고 있는 진로가 참이슬에 이어 저도수소주로 진로 j를 여성을 타겟으로 출시함. ... '처음처럼'이 소주시장에서 저도수와 웰빙 트렌드를 리드하고 있다는 것이 그 성장배경이었는데, 어떻게 빠른 기간 내에 큰 성장을 이루어 냈는가에 대한 호기심이 생겼다. ... 자연과 건강을 고려하여 ‘그린소주’의 부드러운 이미지와 함께, 알코올 도수도 낮춰 ‘순한 소주’가 쏟아지고 있다.
