조사목표 수립 ⊙ 화장품 사용관련 행동변화 실태 - 10대 청소년들의 화장품 사용증가 - 남성들의 화장품 사용증가 ⊙ 화장품 구매 관련 행동변화 실태 - 경기침체에 따른 저가화장품 ... 조사배경 및 선정동기 계속되는 경기침체 청소년들의 화장품 구매력 증가 + = 저가화장품 시장의 매력도 증가 ..PAGE:4 Ⅰ. ... 조사결과 여성 뿐 아니라 많은 남성들도 저가화장품 구매경험이 있음 저가화장품 접한 경로 빈도 퍼센트 유효 퍼센트 누적퍼센트 유효 광고 14 30.4 31.1 31.1 친구 17 37.0
허나 저가화장품이라는 전략 이외에 별다른 모습을 보여주지 못하였고, 지금은 저가화장품 선두주자의 자리를 ‘더페이스샵’에 넘겨준 상태이다. < 더페이스샵(THEFACESHOP) > ... 더페이스샵은 중저가화장품시장뿐 아니라 화장품업계 전체로 봐도 아모레퍼시픽, LG생활건강에 이어 3위권을 차지할 만큼 매출 외형을 키웠다. ... 포화상태에 이른 국내 화장품시장에서 초고속 성장을 거듭하고 있다. < 네이처리퍼블릭(NATURE REPUBLIC) > 과거 저가형 화장품을 출시하며 선풍적인 인기를 모았던 ‘더 페이스샵
그리고 부모님에게 용돈을 받아서 쓰고 있기 때문에 고가의 화장품 보다는 저가화장품을 선호하는 편이다. ... 상황분석 - 시장분석 국내 저가화장품 브랜드 BEST 5 상황분석 - 시장분석 국내 저가화장품 브랜드별 매출액 (단위 : 억 ) 브랜드명 경로 2005 2006 2007 더페이스샵 ... UP UP 상황분석 - 시장분석 06년 국내 화장품시장 점유율 2006년은 백화점 판매 및 방문 판매를 통한 프리미엄 급 화장품과 브랜드샵 위주의 초저가화장품 시장을 중심으로 양극화가
연구대상 연구 대상은 당연히 중저가화장품 브랜드이다. ... 환경 분석을 통한 중저가화장품 브랜드의 성공요인과 위협요인 Ⅰ. ... 실제로 화장품 제조업에 종사하는 사람들은 고가 화장품과 중저가화장품의 기분 성분이 별 차이가 없다고 한다. 하는 것이다. Ⅱ. 위험 극복 전략 1.
저가 브랜드 화장품의 베트남시장 진출 전략 - THE FACE SHOP - Ⅰ. ... 서론 - 주제 선정 이유 1) 저가 브랜드 화장품을 선정한 이유 한국의 화장품 산업은 처음 도입되어 지금까지 3차례의 변화를 겪어왔다고 전문가들은 말한다. ... 서론 - 주제 선정 이유 1) 저가브랜드 화장품을 선정한 이유 2) 베트남을 진출시장으로 선정한 이유 Ⅱ. 본론 1.
저가화장품 업체의 성공과 발전방향 목 차 Ⅰ. 서 론117 1. 연구 동기117 Ⅱ. 본 론118 1. ... 저가화장품 포화시장의 다른 타겟 (1) 뷰티 크레딧(Beauty Credit) 저가화장품 시장의 부흥으로 생겨난 또 다른 화장품 브랜드가 있다. ... 터무니없이 높아지는 화장품 가격에 대한 소비자들의 불만과, 경기침체로 인한 소비자들의 합리적인 욕구에 부응하여 초저가화장품 브랜드 미샤가 등장했다.
소비자 만족을 감동적으로 극대화 시키고 온/오프라인 마케팅등 성공적인 광고 활동과 함께 새로운 블루오션을 창출하며 등장함 저가화장품 시장의 등장 ..PAGE:3 저가화장품 시장 ... 변화 : 기성세대의 색조 화장품 → 신세대들의 저가 기초 화장품(미샤의 성공) ■ Targetting ① 디지털 기기에 익숙한 20대 직장 여성 ② 기초 화장품립 (인천 남동공단) ... ..PAGE:1 저가화장품 마케팅의 전략 ..PAGE:2 ■ 전국 1만 3천여개의 화장품 전문점들은 최근 인터넷 쇼핑몰의 등장과 방문 판매 시장활성화, 홈쇼핑의 발전 등으로 극도로
현황 (단위:%,원) 2001 브랜드 이미지 부각 시장환경분석 수입브랜드 와의 경쟁 저가화장품의 상승세 한방화장품의 선전 저가화장품시장의 진입장벽은 낮음 마케팅과 유통에 관한 혁신적인 ... 저가요인 경쟁요인 매출액/점포 수 해외진출 현황 시사점 미 샤 더페이스샵 화장품의 유통구조와 가격구조 혁신 화장품의 인식 전환 가격경쟁력, 체험쇼핑몰, 가격대비 품질 만족도 가격경쟁력 ... , 자연주의의 고급 이미지 1,100억 원/298개 1,900억 원/390개 저가화장품 시장의 포화상태로 지속적인 차별성 요구 저가 브랜드의 이미지 탈피, 제품보강과 우수한 품질
마침 눈길을 끄는 것이 바로 화장품 시장이었다. 그 중에서도 ‘미샤’라는 화장품 브랜드는 저가격 전략을 구사하며 화장품 시장에서의 입지를 날로 증가시켜 갔다. ... ◎10대들의 화장품 사용률 급증 ◎기존 화장품 전문몰의 감소 ㈑ T; threat ◎타기업의 me-too브랜드 등장 ‘저가 맞불’ - LG생활건강 태평양 한불화장품에서 미샤를 비롯한 ... LG생활건강은 이날 20대 초반 여성에 타깃으로 하는 중저가화장품 "헤르시나 떼따떼뜨"를 내놓았다.
연령과 초저가화장품 사용 여부와의 관계 2.2. 결혼여부와 초저가화장품 사용여부와의 관계 2.3. 학력과 초저가화장품 사용여부와의 관계 2.4. ... 직업과 초저가화장품 사용여부와의 관계 2.5. 가족의 평균 월수입과 초저가화장품 사용 여부와의 관계 2.6. 피부타입과 초저가화장품 사용 여부와의 관계 3. ... 초저가화장품 화장품 유통업계에서 초자가 화장품이 본격적으로 출현된 것은 2003년을 기점으로 볼 수 있다.
시장의 재설정 저가 색조 화장품 What should we do? ... MAP 더페이스샵 에뛰드하우스 색조 0 30 이미지상의 연령대 소비자 인식상의 브랜드 주력제품 제품 경쟁력 확보 용이 축 저가화장품 선호층 스킨푸드 기초 아직 가능성이 많은 저가 ... 4 New Marketing Strategy Situation Analysis 저가화장품시장의 프론티어 2002년 처음 오프라인 매장 설립 이후 꾸준히 성장 2004년 점유율 55%
미샤 경쟁사 분석 (서비스의 마케팅 전략과 차이 분석) 3.4 경쟁 기업의 마케팅 전략과의 차이 분석 ① 라네즈 화장품가격 책정 과정 ② 미샤 화장품 가격 책정 과정 미샤의 초저가격은 ... 화장품의 연구개발, 제조·수입 판매하는 산업 ② 국내 화장품 시장의 환경 변화 * 화장품 과학의 발달* 소비자 욕구의 다양화* 화장품에 대한 인식이 사치품에서 생 카테고리 내에서도 ... 화장품 시장 현황 화장품은 전형적인 다품종 소량생산 제품으로 비교적 소규모 자본투자로 시장에 진입 할 수 있어 국내 화장품 시장에는 약 300 여개의 기업이 경쟁하고 있다.
중-저가화장품 마케팅의 성공 본론에서는 설문 조사 결과를 토대로 대표적인 초저가화장품인 미샤, 더 페이스샵, 스킨푸드, 뷰티크레딧을 중심으로 우리나라의 초저가화장품을 분석해 보겠다 ... 중-저가화장품의 성공과 실패 전략 분석과 해결방안 1. ... 유명하게 알려져 있던 대기업인 소망화장품은 이런 틈새시장에 파고드는 초저가화장품 브랜
브랜딩 2) 브랜드 '미샤'의 성공요인 인터넷과 경영 노하우로 철저한 시장분석 초저가화장품 브랜드 “미샤” 피드백 시스템 Ⅱ. 미샤 성공요인 2. ... 최근 현황과 문제점 미샤 M (2006.4.1~) 저가화장품 시장의 과열경쟁과 매출의 하락 과도한 점포 수 늘리기로 인한 단위 점당 매출 하락 제품 컨셉과 마케팅 전략 재고의 필요성
(Weakness) - 저성장 현상 : 저가화장품은 위축된 경기를 등에 업고 일부 소비자들로부터 크게 환영받았으나 후발 기업들의 잇따른 진출로 경쟁이 치열해지면서 시장 자체가 포화상태에 ... www.beautynury.com/main.asp">http://www.beautynury.com/main.asp (뷰티누리) → 검색창에 스킨푸드 → 뷰티누리뉴스검색에서 "초저가화장품 ... 그래서 3,300원에 기준이 맞추어진 미샤 화장품을 단지 가격만 쌀 뿐 싸구려 화장품이라는 인식을 가질 수 있다는 위협요소가 있었다.
바로 초저가화장품의 원조 “미샤”이다. 소비자들이 화장품을 고를 때 가장 염두에 두는 것은 브랜드이다. ... 최근 들어 더페이스샵, 라팔레트, 스킨푸드 등 비슷한 컨셉의 화장품들이 속속 초저가화장품 시장에 진입하고 있다. ... 이렇듯 초저가 브랜드는 화장품 시장의 한축으로서 자리매김하고 있다. 4.
*** 들어가면서 *** 요즘, 국내 화장품 시판 유통가의 화두는 단연 초저가화장품인 '미샤'다. 3300원이란 파격적인 가격과 깔끔한 인테리어, 450여 종에 달하는 제품 수, ... 이런 와중에 국내 초저가화장품 시장의 붐을 조성하며 시판시장에 신선한 바람을 일으키고 있는 미샤의 출현이 반갑다. ... 또 용기의 경우는 브랜드 로고 등 이미지에 초점을 둔 저가 부자재의 용기를 채택하고 있다. 4그 밖의 요인 기존 화장품 메이커 출신 경영진들의 일선경험을 토대로 한 원자재 절감 노하우
'미샤''더페이스샵'에 이어 대형 화장품 업체에서도 초저가화장품 시장에 뛰어든 것이다. ... 한불화장품은 최근 모든 제품을 5000~9000원에 판매하는 저가화장품 브랜드 '슈가레이'를 내놨다. 도도화장품에서도 '도도클럽'이라는 1만원 미만의 화장품을 선보였다. ... 거의 미샤가 단독적으로 대표했지만 지금은 저가화장품을 출시하는 회사들이 많아졌다.
수요도, 희소성의 원칙을 내세운 명품 브랜드 화장품 수요층과 초저가화장품의 수요층으로 나뉘어졌다. (4) 화장품 사용층의 확대 미에 대한 관심이 사회 전반으로 확대되면서 화장품 ... 하지만 아직도 많은 소비자 들은 저가화장품에 대한 편견을 가지고 있다. ... 이런 저가화장품에 대한 인식의 변화는 미샤 뿐만 아니라 다른 저가 브랜드들의 성공을 위해서도 꼭 필요한 과정이라고 보여 진다.
이런 화장품 수익구조와 소비자의 이성적인 소비문화가 초저가화장품이 인기를 누릴수 있는 요인이다. ... 국내에서 저가화장품의 시초라할 수 있는 업체는 미샤이다. ... 상위 5개 업체가 37.4% 점유율을 차지하고 있다. 4 저가화장품 탄생요인 분석 지금까지의 국내 화장품산업은 가격이 비싸고 고급 이미지를 부여해야만 잘팔리는 경향이 있어왔다.
