알 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)는 Positioning을 주로 Communication으로 인식하였다. ... 그러나 광고회사 간부였던 알 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)가 최초로 도입한 용어에서는 소비자의 욕구와 경쟁사의 전략에 초점을 맞추었다.
이 책에서 잭 트라우트와 알 리스가 내세우는 ‘포지셔닝 이론’의 가장 중요한 점은 ‘잠재 고객들의 기존 인식’을 고려하는 것이었다. ... 잭 트라우트와 알 리스가 설명하는 잠재고객의 마인드 사다리에 맨 위 칸에 진입하는 최선의 방법은 다른 브랜드로 물들지 않은 마인드에 ‘첫 번째로 진입’하는 것이다. ... 또 버거킹, 맥도널드, 프링글스, 버드 라이트 맥주 등 책의 저자인 잭 트라우트와 알 리스가 직접 이론을 적용하여 마케팅한 후의 그 효과와 마케팅 관련 비화들도 세세하게 책에 캡션으로
포지셔닝에 대해서만 다룬 책은 그리 많은 편은 아니었지만, 내가 고른 책은 잭 트라우트와 알 리스가 공동 집필한 『포지셔닝』이었다. ... 잭 트라우트와 알 리스가 정의한 ‘포지셔닝’의 개념은 표적 소비자의 마음에서 차별적인 곳을 차지하기 위해 기업의 제품이나 서비스의 이미지를 디자인하는 것, 표적 소비자들이 기업의 제품이나
광고회사 간부인 알 리스(Al Ries)와 잭트라우트(Jack Trout)가 도입한 용어로 소비자의 욕구에 맞춘 ‘소비자 포지셔닝‘ 과 경쟁사의 전략에 초점을 맞춘 ’경쟁적 포지셔닝 ... 캐롯퍼마일 자동차 보험은 캐롯플러그라는 장치를 차량내 시거잭에 꽂아 한달동안 실제 운행한 만큼 보험료가 책정되는 방식으로 1년에 5천킬로 이하로 운행하는 차량의 경우 보험료가 확실히