우리몸에대한 “ 비락식혜 ” 마케팅전략 사례 1. 거시적 환경 분석 2. 시장분석 3. SWOT 분석 4. 자사의 KFS 도출 5. 마케팅 목표 수립 6. STP 전략 7. ... STP 전략 To-be statement 우리 고유의 맛과 자극적이지 않은 맛을 느끼고 싶고 , 그 맛 속에서 건강함을 느끼며 갈증을 해소시키고 싶은 욕구를 가지고 있는 비락식혜에서 ... 마케팅 역량 ‘ 비락 ’이란 기업은 93 년도에 커피 , 주스 , 혹은 탄산음료 외에 특별한 대용음료가 없다는 사실에 착안하여 전통식품 중 비어있는 시장을 찾아 공략하는 틈새시장 공략에
기용한 ‘ 으리 ’ 광고로 1020 세대들에게 강렬한 어필을 하는데 성공했다 ‘ 의리의 아이콘 ’ 배우 김보성을 기용하여 , 우리몸에대한의리 라는 슬로건으로 광고를 시행 높은 ... 상황분석 1 비락식혜 자사분석 출시되자 마자 , 선풍적인 인기를 끌면서 현재까지도 우리에게 식혜의 TOM 은 비락식혜이다 비락식혜는 식혜 본연의 맛 을 그대로 살린다는 슬로건 아래 ... 위해 비락식혜를 웰빙 Take out 음료로 표현 라디오 광고 시행 변하지 않는 그리움의 맛 전통음료 대표 이미지 강화 및 제품 구매 동기 유발 우리 명절에는 비락식혜로 마음을 전하세요
식혜가 ‘ 무색소 , 무카페인 , 무탄산 ’ 음료임을 강조하기 위해 식혜를 마시면 ‘ 우리몸에대한의리 ’ 를 지키는 것이라 표현함 . : 건강의 MC INDEX 개요 인지 경험 ... 비락식혜의 ‘ 의리 ＇ 광고를 본 적이 있습니까 ? 그렇다면 , 우리는 음용의 욕구를 만들기 위해 새로운 컨셉이 필요한가 ? ... ·수정과 , 이는 소비자의 고향의 맛에 대한 향수와 건강에 대한 높은 관심 을 제품개발 및 생산에 결합한 니치마케팅의 전형적인 한 예이다 .
특히, '의리'라는 단어를 사용한 말장난은 광고의 시청자들에게 큰 재미와 함께 제품에 대한 호기심을 돋우는데 일조하였는데 대표적인 것이 바로 우리몸에대한 ‘으리’, 전통의 맛이 ... 비락식혜의 광고는 단순히 '의리'를 이용한 말장난으로 재미를 극대화하는데 그치지 않고 기존의 비락식혜라는 음료 제품이 가지고 있던 강점, 색소와 카페인, 탄산이 없다는 정보와 우리나라 ... 비락식혜의 의리광고는 단순히 지상파 TV광고로만 송출된 것이 아니라 SNS등을 통한 바이럴 마케팅, 배너 광고, SNS 광고 등 뉴미디어 매체를 사용한 광고 역시 병행하였으며 이는
우리몸에대한 ‘으리’, 전통의 맛이 담긴 항아‘으리’ , 신토부‘으리’, 회의할 땐 다 같이 238미‘으리’, 엄마 아빠 동생도 ‘으리’, ‘으리’ 집, ‘으리’ 음료라는 재미난 ... 즉, 비락식혜의리 광고가 SNS를 통한 바이럴 마케팅부터 시작하여 다양한 멀티미디어 및 SNS를 사용한 것이 또 하나의 성공요인이라 할 수 있는 것이다. ... 이러한 점이 바로 성공한 사례로서 비락식혜의 의리 광고를 선정한 이유이다. 3.
, 무색소, 무탄산 음료로 소화와 숙취해소 등 다양한 효과가 있는 비락식혜를 마시는 것이 우리몸에대한의리임을 재미있게 담아냈다. ... 그리고 광고에 대한 소구방법을 보면, 광고는 ‘우리몸에대한의리’를 주제로 무의식적으로 커피나 에너지음료와 같은 자극적인 음료를 마시는 소비자들의 식습관에 초점을 맞춰, 무카페인 ... 마케팅’ 열풍 EBN(2014.06.11.), 비락식혜, 김보성 ‘의리’ 광고로 판매 호조 아시아경제(2014.06.11.), 팔도, 의리광고 通했다...'
전체적으로 구성과 시기의 적절함으로 비락식혜광고는 유투브에서도 조회 수가 3백만을 상회하는 기록을 보여주고 있으며 바이럴 마케팅에서도 확실한 효과를 얻고 있다. ... 앞에서 언급한 비락식혜 광고도 시의성이 매우 적절했다. 코미디 프로그램에서 의리 소재가 대박을 치고 있을 때, 서로 간의 불신으로 힘들어하는 현대인들에게 으리! ... 때마침 코미디 빅리그라는 코미디 프로그램에서 이국주라는 개그맨이 김보성 흉내를 하며 의리를 소재로 개그를 한 것이 큰 인기를 끌었는데 그러한 인기에 승차하여 비락식혜 광고는 더욱 높은
목 차 Ⅰ서론 Ⅱ본론 1.한국코카콜라 2.오리온 제과 3.웅진 코웨이 4.디젤(Diesel) 5.펩시콜라 6.비락식혜 7.뉴트로지나 Ⅲ결론 1.한계점 2.펀 경영,마케팅 끝맺음 Ⅳ참 ... 이 광고를 통해 비락식혜는 전후 실제 판매량도 월등히 상승했습니다. ... 대표적인 예로 작년 펀 마케팅으로 최대효과를 본 제품이 바로 팔도의 비락식혜 광고입니다. 바로 위에 보이는 광고입니다. 이 광고는 유행어를 탄생시킨 배우 김보성이 등장합니다.
우리는 어떻게? ..PAGE:12 우리는 어떻게? 위에서 보면 알듯이 비락식혜는 매출이 급감해 회사의 존폐가 위험했지만 의리효과로 기사회생하여 매출이 큰 폭으로 상승하였다. ... 그리고 지금 쿡TV는 많은 사랑을 받고있다. ..PAGE:11 현재 광고 추세를 보면 대세남 ‘김보성’씨의 의리식혜나 ‘끝男’ 개그맨 조윤호씨의 올레 광고를 보면 익살스러운 광고가 ... 호기심 유발->궁금->검색->상품홍보 ..PAGE:14 공격적인 마케팅을 하고 있는 지금!
우리몸에대한의리, 항아으리, 신토부으리, 의리집 의리 음료 (팔도 비락식혜, (2014) (2ㄱ)은 소셜커머스 홈페이지의 광고로, 단어 끝에 [on]을 반복하여 음운을 형성하는 ... 이러한 환경변화에 맞추어 광고대행사들은 디지털마케팅대행사 혹은 마케팅솔루션컴패니라는 이름으로 변화되고 있으며 실제로 보다 통합적이면서도 다양한 커뮤니케이션 솔루션을 제시해야 하는 어려운 ... 첫째, 광고에 대한 이론적인 제시와 함께, 현재 뉴미디어 시대에서의 광고 매체, 광고 크리에이티브 변화에 대한 현황을 알아봄으로써 수사적 표현기법의 필요성을 검증한다.
