오리온쵸코파이의중국진출 목차 회사소개 중국진출배경 중국 내 시장환경분석 초기중국진출의 어려움 중국진출상황 중국 내 위상 오리온의 전략 성공요인 당면과제와 전망 회사소개 중국진출배경 ... 등 고급스런 중상류층을 대상으로 판매 오리온의 전략 4P's Promotion 광고 중국쵸코파이 cf 다양한 프로그램 및 소비자 행사 스폰서쉽 지속적인 공익사업 오리온의 전략 성공요인 ... ' 중국 내 파이과자 시장점유율 1위 (63%) 브랜드 인지도 1위(18.6%) 브랜드 지명도 1위(17.2%) 오리온의 전략 오리온의 전략 4P's Product 높은 브랜드 인지도
오리온 쵸코파이의 중국에서의 성공요인오리온 초코파이는 지역별로 단계적으로 중국시장을 공략하는 거점시장 전략을 구사했다. 97년 설립된 베이징 근교 랑팡(랑방)공장을 통해 북부시장을 ... 당시 껌과 쵸코파이 2가지 품목을 집중 검토하였는데 최종적으로 쵸코파이를 선정하였다. ... 오리온 초코파이의 또 다른 성공요인 중 하나로 효과적인 네이밍이 중요한 역할을 담당하였다. 94년 중국에 진출한 오리온 초코파이의 중국 이름은 하오리요우 (好麗友?
진출동기 해외마케팅 사례 중 국 러시아 CONTENTS 03 전략 쵸코파이 이 외에 브랜드 내놓지 않음 다른 제품에 비하여 비교적 높은 가격 유지 → 쵸코파이를 프리미엄 브랜드 로 ... 사람들의 80% 정도가 불교를 믿음 향후 전망 및 시사점 국제마케팅 CONTENTS CONTENTS CONTENTS 향후 전망 및 시사점 04 오리온의 성공요인 1 단계 : ‘ 해외시장 ... CONTENTS 전망 및 결론 04 오리온의 성공요인 1 단계 : ‘ 해외시장 침투 ’ - 해외시장 진출을 위해 기존 시장에 많은 수출루트를 개척하는 것이 관건 2 단계 : ‘Master
쵸코파이 글로벌 마케팅성공사례 [ 중국 . 러시아 . ... 03 전략 쵸코파이 이 외에 브랜드 내놓지 않음 다른 제품에 비하여 비교적 높은 가격 유지 → 쵸코파이를 프리미엄 브랜드 로 높이는 효과 1. ... 광고전략 베트남 제과업체와 오리온 전략 비교 베트남의 초코파이 인기 향후 전망 및 시사점 오리온의 성공요인 단계적 물류 ∙ 판매 영업망 구축 제품의 현지화 문화에 대한 이해 Orion
오리온쵸코파이는 중국에서 1Box 약 4,300원의 가격대를 형성하고 있다. ... 마케팅 전략 수립 -오리온의 VMS -SWOT 분석 -STP 분석 -5P 분석 Ⅴ. 해외진출 성공요인 Ⅵ. 결론 Ⅶ. 참고문헌 Ⅰ. ... 이는 국내시장에서의 가격의 약 2배 정도이며, 중국 내에도 약 1,700원의 가격대를 형성하는 중국산 쵸코파이가 있지만 맛이나 질량 면에서 그리고 브랜드가치 측면에서의 강점으로 고가의
오리온쵸코파이의중국진출 목차 회사소개 중국진출배경 중국 내 시장환경분석 초기중국진출의 어려움 중국진출상황 중국 내 위상 오리온의 전략 성공요인 당면과제와 전망 회사소개 중국진출배경 ... 등 고급스런 중상류층을 대상으로 판매 오리온의 전략 4P's Promotion 광고 중국쵸코파이 cf 다양한 프로그램 및 소비자 행사 스폰서쉽 지속적인 공익사업 오리온의 전략 성공요인 ... ' 중국 내 파이과자 시장점유율 1위 (63%) 브랜드 인지도 1위(18.6%) 브랜드 지명도 1위(17.2%) 오리온의 전략 오리온의 전략 4P's Product 높은 브랜드 인지도
오리온의 쵸코파이 87년 쵸코파이의 월 매출액은 20억원 이었습니다. ... 오리온사의 쵸코파이는 최근까지 국내를 목표를 삼는 정 시리즈에서 중국, 러시아등 해외에서 인기를 끌자 ‘파이로드를 따라 지구와 정을 맺다.’라는 광고로 해외시장에 문을 두드리고 있다고 ... 오리온쵸코파이 정” 하는 광고와 함께 단기간에 매출은 두배가 넘는 목표를 달성했습니다.
현재 중국에서 팔리는 쵸코파이의 값은 12개 짜리 한 상자가 12원(元)이다. ... 오리온 초코파이의 경우 국내에서와는 달리 중국시장에서는 경쟁제품과 비교하여 고가격과 고품질의온 초코파이가 판매 1위를 유지할 수 있게 해주는 중요한 차별적 경쟁력 요인이라 할 수 있다 ... ’인 자를 새겨 넣었다. o 현지 제품개발 중국인 소비자 기호에 맞는 제품 개발에도 박차를 가해, 판다 모양의 파이 제품 ‘슝마오파이파이’를 중국에서만 출시하였다.
I.서론 II.본론 1.오리온 초코파이의 중국진출 성공요인과 위기요인 및 극복 1)전기의 성공요인&위기요인 2)후기1,2의 성공요인&위기요인 2.전략분석틀 1)STP분석 2)4P분석 ... 쵸코파이’로 등장 결국, 오리온이 제품이름 등록을 하지 않음으로써 초코파이는 고유명사가 되어 널리 쓰이고 있다. ... 초코파이의 성공을 이룰 수 있었던 성공요인은 무엇인지 알아보자. Ⅱ본론 1.오리온 초코파이의 중국진출 성공요인과 위기 요인 및 극복 1990.
현재 중국에서 팔리는 쵸코파이의 값은 12개 짜리 한 상자가 12원(元)이다. 쌀 10키로가 35원인 것을 감안할 때 간식거리로는 상당히 비싼 편이다. ... 따라서 이런 우수한 기술력은 '초코파이'라는 단일 제품군에서 오리온 초코파이가 판매 1위를 유지할 수 있게 해주는 중요한 차별적 경쟁력 요인이라 할 수 있다. ... 고가 정책은 한국타이어의 우수한 품질과 맞물려 중국 로칼 업체와의 차별화된 이미지를 심는데 성공했다.
당시 쵸코파이의 가격은 100원, 지금은 200원이다. ... 쵸코파이는 최근에 200원이 되었지만 그 동안 20년 넘게 100원이라는 가격을 고수해 왔다. 1974년 처음 출시되었을 때 사실은 50원짜리로 출발했다. ... 오리온 초코파이가 중국에서 이러한 성공을 거두기까지는 자사의 철저한 사전 시장조사와 현지화 전략이 밑바탕이 되었다고 생각한다.
오리온쵸코파이는 국내시장에서 오랜 기간 동안 확실히 검증을 받은 제품이었고, 쵸코파이를 핵심브랜드(core brand)로 성장시키기 위한 본사의 전략도 쵸코파이를 중국으로 진출시키게 ... 중국시장 해외진출 1) 초코파이 4P분석 2) SWOT분석 3) STP전략 4) 중국진출 성공요인 5. 러시아시장 해외진출 1) 러시아 진출 성공요인 2) 4p전략 6. ... 비스킷과 껌시장에 있어서 경쟁업체가 압도적으로 점유하고 있었지만, 쵸코파이 시장은 딱히 맹주가 없었던 것도 쵸코파이를 중국으로 진출하게 된 결정적인 동기였던 것이다.
중국인의 성향과 중국시장의 특성 3.한국기업의 중국진출 성공사례 (1) E-MART (2) 삼성전자 (3) 농심의 신라면 (4) 오리온제과의 쵸코파이 (5) 경동보일러 4. ... 한국기업의 중국진출 실패사례 5. 중국시장진출의 성공요인 6. 중국시장진출상의 문제점 7. 중국 시장 진출을 원하는 기업의 성공 전략 Ⅲ. 결론 Ⅰ. 서론 1. ... 45 (투자비 절감에 비중) 매장규모 3,820평(입구에 상품 매대 번호 개시) 1800평 점포입지 부도심 (양 점포 10M간격 위치), 지역 내 동 시설 부족 ∴ 단순경쟁보다는 파이
오리온초코파이 : 중국을 넘어 세계로 해외시장에서 쵸코파이가 성공을 거둘 수 있었던 중요한 요인은 무엇인가? ... 현대자동차 : 인도진출 현대자동차의 인도진출 성공요인을 살펴본다. 현대차가 인도진출 외국기업에 대해 빠른 성장세를 이루고 있는 비결은 우선 제품차별화 전략을 들 수 있다. ... 또한 기존 ‘CHOCOLATE-PIE'를 ’ORION CHOCO-PIE'로 통일했으며, 패키지도 내수용과 같은 BLUE 계통에서 RED 계옹으로 변경해 단일 디자인을 도입했다.
시장의 진출 - 현지 생산을 통한 중국 진출> 쵸코파이의 글로벌 제품화를 위한 중국시장의 진국에서 성공할 수 있었던 요인 중 하나는 제품의 네이밍이 큰 효과를 발휘하였다. 94년 ... 해외시장 진출 사례/전략 -중국 -러시아 -기타국가 5. 결론 오리온(Orion) - “쵸코파이”를 통한 글로벌기업으로의 도약 1. ... 서울경제에 따르면 베트남 시장의 경우 중국, 러시아의 성공을 이을 차세대 핵심시장으로, 오리온은 지난 94년 베트남 시장에 진출해 파이 시장의 60% 점유율을 기록하며 연간 600만
해외시장 진출 사례/전략 -중국 -러시아 -기타국가 5. 결론 오리온(Orion) - “쵸코파이”를 통한 글로벌기업으로의 도약.... 1. ... 글로벌 제품화를 위한 중국시장의 진코파이가 중국에서 성공할 수 있었던 요인 중 하나는 제품의 네이밍이 큰 효과를 발휘하였다. 94년 중국에 진출한 오리온 초코파이의 중국 이름은 하오리요우 ... 서울경제에 따르면 베트남 시장의 경우 중국, 러시아의 성공을 이을 차세대 핵심시장으로, 오리온은 지난 94년 베트남 시장에 진출해 파이 시장의 60% 점유율을 기록하며 연간 600만
‘오리온 초코파이’, ‘신세계 이마트’ 중국 진출 현황 #2. 중국 소비 시장 동향 및 전망 - 중국 진출의 필요성 본론 ●1. 오리온쵸코파이중국 진출 #1. ... 중국에 진출한 이마트의 성공요인 1) 철저한 사전준비 전략 이마트는 중국 진출을 결정하기 전에 중국 진출을 위한 사전 조사를 철저히 수행한 것으로 잘 알려져 있다. ... 중국에 진출한 이마트의 성공요인 1) 철저한 사전 준비 전략 2) 진입 방식의 전략적 선택 3) 현지화 전략 -기업 이미지의 현지화 -마케팅의 현지화 -고객 중시 현지화 (=기존 외국
해외 글로벌 정책의 성공요인 VIII.결론 I. ... 프레지던트 - 기름기 많고 달아서 선호하지 않음 중국 시장에서의 성공요인 가. ... 제과 시장 현황 기 간 ▶중국의 제과 시장 특성 중국 시장의 환경분석 -파이류에 대한 인식이 좋음 -수입제품에 대한 선호도 높음 -쵸코파이와 크림 케익류 차별화 정도 미약 제과 시장에
, (주)오리온을 중심으로 한 제과산업 특히, 쵸코파이라는 상품을 성장의 발판으로 비약적인 성장을 하게 되었으며, 현재 중국에서 쵸코파이 시장 점유율 60%이 소개 (3)판매전략 - ... 현황 - 초코파이중국파이 시장 70%정도 점유율 1위 차지 - 중국진출 2년만에 흑자기록 - 초코파이중국에 진출한 해외글로벌 기업 중 성공한 사례 5.앞으로의 초코파이 매 출 ... 원가 압박의 극복 -대중적 인기 : 가격인상을 억제하는 요인으로 작용 -설비 합리화, 생산성 향상 등 통해 원가상승 요인 최소화 2.
러시아 진출 성공요인 1) 러시아 시장 진출 성공 사례 (1)초코파이 러시아 판매실적 (2) 시베리아에서 모스크바로의 진출 2) 성공요인분석 (1) 프리미엄 가격 정책 (2) 위기가 ... 만약 롯데쵸코파이가 거대한 해외시장의 중요성과 필요성을 깨닫고 오리온초코파이보다 먼저 시장개척을 하였다면 상황은 180도 달라졌을 것이다. (4) 낮은 생산비와 높은 유통마진 동양제과는 ... 하지만 오리온은 이미 90년대 초반부터 국내시장의 성공을 바탕으로 해외시장으로 시야를 넓혔다.
