초코파이 생산과정 해외진출배경 국내 상황 90 년대 중반 국내 제과 시장의 불황 제과 시장 규모 97 년 – 01 년 2 배 증가 국내 제과 업계 간 과다 경쟁 해외 상황 국제 환경 ... 해외진출 시도 해외진출 국가 중국 Brand Index : CCTV/ 인민일보 선정 4 년 연속 인지도 1 위 시장 점유율 : 중국 내 파이시장 60% 점유 연간 판매량 : 1 ... 수출 “ 주력시장과 주력 제품에의 집중화 ” 오리온의 경영 철학 “ Smart” 정신 오리온초코파이는 세계 속에 우리의 정을 심는 World Best Brand 초코파이 소개 초코파이의
‘오리온초코파이’의 중국시장진출 성공사례 < 서 론 > 1. ... 이것은 (주)동양제과 ‘오리온초코파이’의 국내 수요가 감소하던 시기로 동양제과의 해외시장 모색 시기와 맞아 떨어진다. 이처럼 마케팅은 시기적 적절성이 상당히 중요하다. ... 따라서 오리온초코파이는 진출 초기에는 주로 옥외간판이나 공항 터미널 등에 광고물 부착이 주도적이었다.
오리온초코파이, 나는 이렇게 성공했다. 1) 오리온초코파이의 해외진출 배경 2) 중국의 제과시장과 소비자 분석 3) 초코파이의 성공 비결 분석 (SWOT, STP, 4P's, 핵심성공요인 ... ) 4) 중국시장에서 오리온초코파이의 위기와 성장 5) 초코파이의 기타국가 진출 Ⅲ. ... 진출배경 1993년, 오리온은 유럽시장진출의 교두보를 확보하기 위해 유럽과 아
중국매출 (2/3) 해외매출과 국내매출비교 해외시장 매출 비교 오리온 in 중국 - 성공 ? ... 이제 좀 먹고살만하니까 … 일단 지방으로 멀티떠 해외시장도좀 알아보고 사장님 ! 딴놈들이 초코파이 를 모방 해 팔고 있습니다요 . ... 아직 진출 안했을 때 가져가서 팔자 오리온 in 중국 - 해외진출 (2/6) 왜 중국인가 ?
오리온초코파이의 글로벌마케팅과 해외시장진출0k 1. 초코파이의 역사와 오리온 기업 필자도 초코파이를 평상시 즐겨 먹는다. ... 오리온은 중국, 러시아, 베트남 등지에 5개의 현지법인과 10개의 해외사무소를 설립하며 세계시장의 현지화 작업에 한창이다. 2005년에는 해외시장진출 이래 처음으로 매출액 1억 달러를 ... 오리온초코파이의 또 다른 성공요인 중 하나로 효과적인 네이밍이 중요한 역할을 담당하였다. 94년 중국에 진출한 오리온초코파이의 중국 이름은 하오리요우 (好麗友?
본론 - 오리온초코파이 성공전략 및 해외진출분석 오리온초코파이 브랜드 소개 - 탄생배경, 과정 - 제품 특징 / 장점, 단점 중국시장진출배경, 진출전략, 진출성광 - 중국 제과시장 ... 해외시장진출 성과 모스크바에 가면 언제 어디서든지 오리온초코파이를 쉽게 볼 수 있다. ... 러시아시장진출 10년, 오리온초코파이는 이제 러시아인들의 대중적인 간식으로 자리잡고 있다. 중국내의 오리온초코파이는 해외에서 제일 먼저 인정받았다.
본론 - 오리온 초코파이 해외시장 진출 (해외진출배경, 해외시장현황, 해외진출성과) - 오리온초코파이 마케팅분석 (SWOT분석, STP분석, 4P전략) ? 결론 ? ... 대신 '캔디제조업'이나 '제빵업'에 대해선 3년에 오리온초코파이해외진출 배경 오리온제과는 초코파이의 성숙기 시장을 탈출하고자 국외적으로 초코파이의 세계화와 현지화를 추진했다. ... 오리온해외시장진출 (1) 시장 현황 1990년대 초가지만 해도 중국에서는 '제과'라는 말을 쓰지 않았다. '중국경제연감'에는 '제과'라는 사업에 대한 설명이 없다.
국민과자를 넘어서 세계인의 입맛을 사로잡는 ’오리온초코파이 情’은 가장 한국적인 제품이 가장 세계적인 제품이라는 것을 입증하며 지난 해 처음으로 해외시장 매출액이 국내 시장 매출액을 ... 오리온 초코 파이 (국제 마케팅론) 14조 1. 기업 제품 소개 2. SWOT 분석 3. STP전략 수행 4. 4P전략 5. 해외진출 1. ... 해외진출 중국 -1995년 12월 호붕우 식품 유한공사 설립 -1997년 초코파이 첫생산, 중국 상품명 好朋友(호붕우) -양자강 이북만 공급, 현재는 중국 전역에서나옴
국내 시장의 식품과 엔터테인먼트 사업, 식품사업의 글로벌화를 통해 월드클래스 컴퍼니로 도약하자는 비전을 갖춘 오리온 그룹은 그 비전과 일치하게 식품사업의 해외진출을 통해 특히 두드러지는 ... 러시아의 오리온해외공장은 중국에 이어상류층을 대상으로 하는 고급 브랜드라는 이미지 구축에 성공하는 계기가 되었다. 3) 유통전략 오리온 측의 유통전략을 살펴보기 전에 중국시장의 유통특성을 ... 러시아진출 성공사례 (1) 러시아 진출배경) 김정수 오리온 러시아 법인장은 “현지 공장 가동은 맛의 현지화와 신선도 등 품질의 최적성을 유지하기 위한 것”이며 “장기적으로 독립국가연합
TARGETING - 목표시장 선정 오리온초코파이의 경쟁우위 – 정 브랜드 세분시장 1 – 한국적 이미지를 어필하는 타케팅 초코파이시장의 으뜸 → 소비자들에게 포지셔닝 연령대를 ... 다양한 맛 저렴한 가격 선호 브랜드 상품 오리온초코파이 情 롯데 몽쉘 크라운 빅파이 1. SEGMENTATION- 시장세분화 2. ... 한국인의 정 오리온초코파이 情 목차 초코파이 환경분석 초코파이 SWOT 분석 초코파이 4P 분석 초코파이 STP 분석 경쟁 제품 분석 초코파이 광고 분석 향후 전략 제품선정 이유
13 억 인구 중국의 소득수준 향상 밀가루재료에 대한 거부감 적음 제과시장에 브랜드개념이 없음 선두제품 ( 맛과 품질우수 ) 독자적 기술보유 고급화 전략 해외진출 경험 (1970. ... 중동국가 ) 동양문화의 공통점 다국기업의 중국진출 가능89 년 ) 업계 선두제품 ( 브랜드 네이밍 ): ‘ 파이하면 오리온초코파이 ’ 선두제품으로 소비자 사이에 강한 인식 제품 성 ... 주력사업에 집중하여 글로벌 기업으로 도약 조직도 CEO COO 글로벌 전략 글로벌 마케팅 R D 글로벌 생산 글 프 E 로 로 N 벌 젝 G 생 트 팀 산 지 구 원 매 팀 팀 HF 팀 해외시장개척팀
오리온초코파이해외진출 성공 전략 1) 오리온초코파이의 중국 시장진출의 시작 2) 오리온초코파이 현지화전략 2. ... 오리온초코파이해외진출 성공 전략 1) 오리온초코파이의 중국 시장진출의 시작 동양제과는 56년에 설립된 회사로 오리온 그룹의 모태가 된 회사이다. 1974년 초코파이를 개발해 ... 오리온이 중국 시장에서 매출 1조 원을 달성할 수 있던 배경에는 지역별·도시별로 세분화한 현지화전략이 있다. 2) 오리온초코파이 현지화전략 가.
기타 해외진출 성공 사례 1) 동서 프리마 2) 오리온초코파이 3) 설빙 4) 라인프렌즈 결론 참고문헌 서론 국내 대기업들은 국내에서 벌어들이는 것보다 해외시장에서 버는 비중이 ... 오리온은 중국 진출 초기에 현금 결제만을 고집하는 방식으로 시장 기반을 다졌다. 또 현지 생산 시설에 투자하면서 품질 제고에 힘썼다. ... 단순한 생각으로 해외시장에 진출했다가는 고배를 마실 가능성이 크다.
특징 1 : 기업소개와 선정이유 산업 경쟁사 소개 주요포인트 Q A 다양한 제품군 과 소비계층 제과산업의 특징 2 : 점차 시장성 둔화 오리온초코파이 러시아 진출사례 연구 주요 ... 해외진출 기업은 진출국의 외부환경변화에 민감하다 . 러시아의 경제적 환경의 변화와 오리온의 대처를 설명하라 . Q3. 오리온이 러시아에서 성공할 수 있던 배경은 무엇인가 ? ... CONTENTS 기업 소개와 선정 이유 산업 경쟁자 소개 사례 주요 포인트 Q A 오리온초코파이 러시아 진출사례 연구 - 세계로 향하는 ‘ 오리온 로드 ’ - 오리온의 회사소개와
낼 수 없는 맛과 따라올 수 없는 품질 경쟁력 현지 마케팅의 승리 오리온초코파이의 차별적인 제조 과정 Know-how : 해외시장에서 똑같이 적용시킴으로써 제품을 표준화 , 규격화시킴 ... 없는 마쉬멜로우 , 콜라겐과 올리고당을 함유시켜 건강과 고급감에 대한 소비자 요구충족 해외진출 현황 중국 ￭ 파이 시장점유율 60% ￭ 소비자 인지도 조사 4 년 연속 1 위 ￭ ... 이것은 곧바로 신뢰로 연결 . 1 단계 _ 93 ~ 94 년 ' 해외시장 침투 ' 를 목적으로 한 수출 , 수입상을 통한 간접유통판매 전략의 실천 해외시장에 본격적으로 뛰어들기 위해
기회 모색 ` 재도약 또 다른 시작 해외진출 배경 * 유럽권과 미주 , 아시아에까지 영향을 미칠 수 있는 시장 러시아 - 러시아 진출한 대부분의 다국적 기업 : 서양 문화권 바탕 ... 오리온초코파이오리온 제과 등장 50 년대 신제품 개발 성공 인기 60 년대 경영합리화 운동 90 년대 해외공략 2000 년대 부도위기 극복 → 초코파이 출시 70 년대 80 년대 ... 브랜드개념이 없음 한류 열풍 선두제품 ( 맛과 품질우수 ) 독자적 기술보유 고급화 전략 해외진출 경험 (1970.
해외시장진출에 있어서 현지 문화에 대한 이해와 분석이 왜 중요한가? ... 앞선 오리온의 초코파이의 성공사례와 BBQ의 실패 사례에서 볼 수 있듯이 기업의 흥망을 결정하므로 기업의 해외진출에 있어서 문화적 환경의 정확한 인식은 매우 중요하다. 2. ... 게다가 현지 문화 감수성을 제대로 파악해 마케팅에 적용한 오리온의 적극적인 시장 개척은 탁월했으며, 초코파이 포장까지도 국가별로 차별화하는 디테일로 오리온초코파이를 글로벌 파이로
오리온의 해외진출 현황 ( 초코파이 ) (1) 해외진출 배경 3. ... 오리온의 해외진출 현황 ( 초코파이 ) (2) 중국 해외에서 ‘ 오리온초코파이 ’ 가 제일먼저 인정받은 국가 브랜드 ‘ 하오리요우 = 좋은친구 ’ 라는 뜻 . - 결혼식 답례품으로 ... 오리온 글로벌 마케팅 경영 전략 개요 1. 오리온 제과의 선정 이유 2. 오리온 제과 소개 3. 오리온의 해외진출 현황 ( 초코파이 ) 4. 오리온의 글로벌 경영전략 5.
