중국시장에 진출한 한국기업의 성공과 실패사례 목 차 Ⅰ.서론 Ⅱ. 오리온의 중국진출성공 사례 ⅰ. 기업소개 ⅱ. 중국진출 배경 및 동기 ⅲ. 중국진출 현황 ⅳ. ... 아래 본문에서는 오리온과 이마트의 중국진출 전략과 성공·실패의 원인을 분석해 보도록 하겠다. Ⅱ. 오리온의 중국진출성공 ⅰ. ... 그리고 작년에 중국에서 유학을 하던 중 어디에서나 오리온의 상표를 달고 있는 상품을 많이 볼 수 있었기 때문에 직접 느낀 오리온의 중국진출을 떠올리게 되어 우선 성공기업으로 오리온을
Report 오리온 초코파이 중국진출성공사례 과 목 제 출 일 학 과 학 번 이 름 ????????????????????????????????? 목 차 Ⅰ 서론 1. ... 초코파이 국내 시장 매출(1999-2004), 해외 시장 진출 (2004-2005), 중국 시장 진출(2004-2005) 중국에서 오리온 초코파이는 중국내 파이 시장 점유율 60%를 ... 오리온은 철저한 현지화 전략으로 중국에서의 성공은 이미 인정기에 접어들었다는 평가를 받고 있다.
중국진출 배경 1990년 부산 현장 조사 실시 중국과 러시아 보따리 상인들의 초코파이 구매 1974년 초코파이 출시 (10억 매출 기록) 1988년 파이 시장 점유율 오리온 66.7% ... 오리온 초코파이 상품의 중국진출과정을 분석하고 평가하여 해외직접투자이론 중 어떤 이론이 어떻게 적용 되었는지 알아보고자 하는데 이 과제의 목적이 있습니다. 2. ... 오리온식품유한공사 랑방공장 준공 (1997.5) - 오리온 상해 유한식품공사 상해공장 가동 2001~2008 - 오리온 그룹 출범 (2001) - 초코파이 중국 시장점유율 3년 연속
오리온제과의 중국진출성공사례 트래쉬(Trash) 마케팅 오리온제과의 중국진출성공사례 트래쉬(Trash) 마케팅 오리온제과의 중국진출성공사례 거리시식회가 성공할 수 있었던 ... 아마르떼의 일본 시장진출성공 사례 5. 이마트 및 오리온 제과의 중국 시장진출성공 사례 [목 차] 1. ... 중국시장 진출성공 사례 'E-mart' , 오리온 제과 의 진출성공 사례 E-Mart의 중국진출성공사례 E-Mart의 마케팅 전략 '친숙화' http://youtu.be/WRYlUu1nJm8
2011년도 Report 0조 학과 학번 이름 경영학과 생명과학과 경영학과 경영학과 오리온 ’초코파이’ 중국진출성공요인 ◎ 로고의 의미 지구를 둘러싸고 있는 일곱 개의 점점 커지는 ... 중국에 진출한 오리온 초코파이의 중국 이름은 ‘하오리요우’ (好 麗 友 ,좋은친구) 파이로 우정을 컨셉트로 하는 동시에 오리온과 비슷한 발음의 다른 이름을 생각하다 만든 상표였다. ... 오리온 초코파이는 국내 시장에서 파이 시장의 독보적인 존재였으나 중국 시장에 최초진출 할 때는 새롭게 시장을 개척해야만 했다.
오리온 ’ 초코파이 ’ 중국진출성공요인 기업소개 해외시장진출 배경 현지화 마케팅전략 / 투자방식 분 석 성공요인 분석 / 향후전망 및 향후과제 결 론 질의문답 S W O T 분석 ... , 편의점 사업 진출 , Buy the way - 북경사무소 개소 , 해외시장 본격 개척 1997~2000 - 중국 현지법인 오리온식품유한공사 랑방공장 준공 (1997.5) - 오리온 ... 마케팅전략 ( 랑방 공장 컨베이어 밸트 ) ( 오리온중국 현지 회사 ) 7 사진출저 : http://www.orion.cn/about/intro.aspx 함 투자방식 ( 해외직접투자방식
“초코파이” 중국시장 성공사례연구 CONTENTS 1. 오리온 기업소개 2. 중국시장상황분석 3. 오리온 초코파이 중국시장 성공요인분석 4. ... 오리온은 중국에 진출했을 때는 대리상을 통한 주로 소득 수준이 높은 1~2선 도시의 기업형 마트 채널을 중심으로 진출해 있었다. ... 중국진출은, ‘하오리요우’ 가 중국 파이 시장에 진입한 첫 번째 제품이었기에 사람들이 초코파이라는 과자를 전혀 모른다는 문제가 있었다.
오리온의 중국진출성공은 제과분야 업계의 해외진출성공이라는 일차원적인 관점에서 벗어나, 한국제과의 우수성과 우리 브랜드를 세계무대에 알리고, 우리가 세계무대에서 성공할 수 있는 가능성이 ... 초코파이의 성공을 이룰 수 있었던 성공요인은 무엇인지 알아보자. Ⅱ본론 1.오리온 초코파이의 중국진출성공 요인과 위기 요인 및 극복 1990. ... I.서론 II.본론 1.오리온 초코파이의 중국진출성공요인과 위기요인 및 극복 1)전기의 성공요인&위기요인 2)후기1,2의 성공요인&위기요인 2.전략분석틀 1)STP분석 2)4P분석
가격으로 우리나라 돈으로 약 230 원 Place - 오리온은 중국진출 초기 유통전략은 다 ( 多 ) 바이어 전략 - 성공적 진출을 위해 판매의 기본이 되는 영업망 구축을 최우선으로 ... 중국진출 한국 기업 사례발표 오리온 제과 기업소개 ( 주 ) 오리온 [ORION Corp.] ... 초코파이 매출 추이 ( 단위 : 억원 ) 오리온 초코파이의 중국진출진출 당시 중국 제과 시장 ‘ 제과 ’ 브랜드 개념 부재 외국 브랜드 각축 중국 소비자 소비 패턴 변화 대도시
부적격 파트너와의 합자기업 운영 02 성공 사례 국내 기업의 해외 진출성공 사례 실패 사례 성공 실패 사례 시사점 02 오리온중국진출성공사례 1. 네이밍 2. ... 중국 시장 진출 실패 국내 기업의 해외 진출성공 사례 실패 사례 성공 실패 사례 시사점 03 1. ... 중국인의 방식으로 거래 중국인이 선호하는 방향으로 마케팅 커뮤니케이션 변경 현금거래 방식을 고집 국내 기업의 해외 진출성공 사례 실패 사례 성공 실패 사례 시사점 02 현대자동차
오리온초코파이 중국진출성공사례 목 차 Ⅰ 서론 1. 초코파이의 선정 이유와 글로벌 마케팅 성공요인 Ⅱ 본론 1. 초코파이의 탄생과 역사 2. ... 초코파이 국내 시장 매출(1999-2004), 해외 시장 진출 (2004-2005), 중국 시장 진출(2004-2005) 중국에서 오리온 초코파이는 중국내 파이 시장 점유율 60%를 ... 초코파이의 3가지 글로벌 마케팅 성공전략 3. 중국에서의 오리온 초코파이의 다양한 모습 4.
본론 데이터수집 우선순위 오리온이 한국의 탄탄한 기반을 바탕으로 중국의 내수시장에 성공적으로 진출하는데 있어서 중국의 내수시장, 중국의 소비층에 대한 심층적인 이해가 있었다. ... 중국성공 사례 1. ... 중국인의 정서에 맞게 제품의 디자인도 붉은 색으로 바꿨다. 2.경쟁사 정보 1)경쟁제품 : 중국진출 당시 껌 매출이 높았음에도 불구하고 오리온은 초코파이를 선택했다.
오리온의 중국시장진출 분석 및 방향제시 목 차 I. 기업 국제화 개요 1. 오리온의 발전과정 2. 진출국 및 재무비중 3. 현지화 정도 4. 성공 요인 II. ... 초코파이 현지화에 성공한 오리온은 강력한 브랜드 파워를 이용하여 파이류 이외에 스낵, 껌, 비스킷, 초콜릿 등 제품 포트폴리오를 다각화함으로써 2005년 90%에 육박하던 파이류의 ... 초코파이, 중국 파이류 중 브랜드 지명도 1위 오리온초코파이(好?友?
초코파이의 중국진출성공 ? ... 중국 소비 시장과 중국진출 배경 1) 중국 소비 시장의 규모 및 성장 가능성 2) 중국진출 배경과 성공 3. ... 소비자 행동 분석 1) 고려해야 할 중국 소비자의 주요 특성 2) 소비자 분석을 통한 오리온 초코파이의 중국진출성공 - 노출 - 주의 - 이해 - 기억 - 태도 4.
㈜오리온의 중국진출 목차 기업 소개 해외 진출 배경과 현황 초코파이의 실패 요인과 변형 초코파이의 전략과 성공 요인 경쟁사 향후 전망 기업 소개 기업 소개 – 오리온 연혁 1950 ... 방식 채택 중국 초코파이의 변형 전략과 성공요인 초코파이의 전략 - 제품 전략 최초 진출로 인한 시장선점 높은 브랜드 인지도 최초 생산 낮은 생산비 + 최대 생산물량 중국 초코파이의 ... 중국인 약 55% “ 초코파이는 중국제품 ” 중국진출 현황 중국진출실패와 변형 중국에서의 실패 초코파이 변질사건 (1995.9) 초코파이를 생산해 중국도착까지 소요시간 약 8 개월
우리는 지금부터 초코파이가 어떤 마케팅 분석을 통해 중국 현지화 전략을 성공 할 수 있었는지 알아보고자 한다. Ⅱ. ... 정치적 , 경제적, 문화적 중심이 되는 상하이는 중국진출을 모색하는 해외 유수기업의 투자 제일 지역으로 항상 고려되어 왔다. ... 본론 1) 초코파이의 탄생 2) 초코파이의 중국진출 성장과정 3) 초코파이의 4P 전략 4) 초코파이의 STP 전략 5) 초코파이 향후 전략 Ⅲ. 결론 Ⅰ.
이렇게 초코파이는 중국엔 존재하지 않던 대형 옥외광고물을 95년 3월 북경 천안문 광장에 세웠다. 1년 치 광고비라는 어마어마한 금액을 쏟아 부은 광고는 대 성공이었다. ... 해외사무소를 설립하여 세계시장의 현지화 작업에 힘을 쏟고 있으며, 2005년에는 해외시장 진출 이래 처음으로 매출액 1억 달러를 돌파했다. ... 대형 입간판을 설치는 더욱 많은 중국인들에게 오리온 초코파이를 노출시킬 수 있는 기회가 되었다.
바로 경쟁력이다 ‘Different is Beautiful’ ..PAGE:6 오리온 소개 오리온 해외진출현황 중국 러시아 일본 베트남 나라별 홈페이지 개설 일본을 제외하고 ... 인간관계와 도덕규범의 상징인 어질 인(仁)을 제품 콘셉트로 채택 인(仁)마케팅 오리온의 새로운 전략 제시 오리온 초코파이의 성공요인 오리온의 성공이유와 새로운 전략 제시 ..PAGE ... 오리온푸드 상하이(중국) CP 2P 10,210 10,210 10,038 오리온푸드 광저우(중에서 성공할 수 있었던 계기는 무엇이며, 어떤 기업경영 전략을 수행했는지 알아보고자 한다
문화적/사회적 어려움이 존재 1) 가격 및 품질 면 초기 중국 시장 진출 시 동양제과의 ‘오리온초코파이’는 가격과 품질 면에서 여러 가지 문제점에 봉착한 적이 있었다. ... 성공할 수 있었던 요인은 오리온 초코파이만이 가지고 있는 경쟁력과 현 시장에서의 현지화 마케팅 덕분이었다고 할 수 있다. ... 하지만 보다 근본적인 성공비결은 74년 탄생이후 지금까지 30년 동안 변함없는 품질을 유지하면서 중국내에서도 현지의 재료로 정확히 똑같은 초코파이를 만들어 낼 수 있었던데 있다.
