화장품 시장을 장악하거나 sns등으로 활발하게 활동하고 있는 경쟁업체들이 많이 있다. 업체 대부분이 그들만의 컨셉을 잡고 홍보에 활용하는 경우가 많은데 그 중 이니스프리는 감귤피 ... 의 속살이 하얗다는 것과 감귤이 가진 비타민c성분이 피부의 화이트닝에 도움이 된다는 것을 착안하여 “누구나 속살은 하얗다”며 하얀 피부로 만들어주는 비비크림을 선전하고 있다.스킨푸드 ... 는 포도에 담긴 항산화성분으로 칙칙한 피부톤과 기미, 피부탄력과 화이트닝에 도움을 준다는 친환경 위주의 컨셉을 잡았고, 스킨푸드답게 먹을 수 있는 음식을 컨셉으로 한 다.에뛰드