이 연구의 의의는 광고 메시지의 언어유희는 정교화 가능성을 높여 브랜드 태도에 긍정적인 영향력을 주었음을 알아낸 것에 의의가 있으며, 언어유희를 사용하는 광고 메시지는 브랜드 태도 ... '쓱' 광고들을 언어유희 파생 편수가 많은 제작 연도 순으로 나열하여 조사했다. ... 결론 본 연구의 목적은 '유튜브' 영상 앞에 등장하고 5초 뒤에 스킵 가능한 ‘트루뷰 인스트림’ 광고들 속에서 식품업계 광고들 위주의 언어유희 현상에 대한 대학생의 인식을 분석하는
광고에서 사용된 언어적 기법 분석 언어유희를 활용한 광고 학 과 : 학 번 : 이 름 : 1. ... 라네즈 옴므_LG 생활건강 (다의어) 라네즈 옴므는 촉촉한 피부를 완성시켜주는 라네즈옴므 액티브 워터를 광고하는 ‘수분이야’ 광고를 만들었다. ... ‘올겨울엔 행복하겐, 올겨울엔 함께하겐’ 이라는 광고 메시지에서는 ‘행복하세요.’
저는 3주(언어유희란 무엇인가?), 4주(광고에서 찾는 언어유희와 광고효과) 수업을 기반으로 언어유희적 기법을 광고에서 찾아 분석해 보았습니다. ... 또한 이는 곧 특정 시대의 트렌드로 언어유희를 활용한 유머러스한 감성코드의 새 광고들이 기획되었습니다. ... ‘SSG=ㅅㅅㄱ’이라는 개념을 반복해서 이야기하고 있어 언어유희로 소비자 시선잡기에 나섰다. 2016년 ‘SSG 닷컴’의 광고에서 ‘쓱’이라는 단어를 사용하며 대화를 나눴다.
광고언어유희 ♧언어유희란? 사전적인 의미로 말이나 글자를 소재로 하는 놀이를 말한다. ... 광고에서는 이러한 언어유희를 통해 주의를 환기시키면서 소비자로 하여금 광고 내용을 어렵지 않게 수용할 수 있도록 하는 효과가 있다. ♧ 음성, 음운론적 기법을 활용한 언어유희 - 소리 ... 이 광고도 언어유희를 이용한 광고 중 하나의 예로 볼 수 있다. 아빠 : 아들! 커서 뭐가 되고 싶어? 아들 : 대통령! 아빠 : 대통령이래 대통령!
광고에서 보이는 언어유희 □ 언어유희란? ? 사람들의 주의를 끌기 위해서 언어규범이나 의사소통 참가자의 예상을 벗어나는 언어행위. ... 광고에서는 이러한 언어유희를 통해 주의를 환기시키면서 소비자로 하여금 광고 내용을 어렵지 않게 수용할 수 있도록 하는 효과가 있다. ? ... 음성, 음운론적 기법을 활용한 언어유희 소리반복을 통한 언어유희 ? 이가튼튼 이가탄 (이가탄) ? 캐내면 할 수 있습니다 (케토톱) ? 변비 비켜 (비코그린) ?
언어레시피로 광고요리하기 20152136 구달회 제가 분석한 광고 기법은 언어유희와 은유입니다. 언어유희 = 아재개그? ... 언어유희 = But! 언어유희를 사용한 광고, 참 매력적이지만 주의할 점도 있습니다. ... 언어유희를 사용한 광고 저는 언어유희를 사용하면서 재미와 광고효과 까지 잡은 “스와로브스키” 광고를 설명하고자 합니다. 사진을 보면서 설명하겠습니다.
광고에서의 대화 격률과 함축3 2. 언어유희5 2.1. 언어유희의 정의5 2.2. 언어유희의 종류6 2.3. 광고와 언어유희의 관계6 2.4. 광고에서 쓰이는 언어유희7 1. ... 광고에서 쓰이는 언어유희 광고와 언어유희의 관계를 통해서 광고는 언어유희를 필수적으로 사용할 수밖에 없게 된다. 그렇다면 실제 광고에서는 언어유희가 어떻게 사용되었을까? ... 광고와 언어유희의 관계 광고는 대부분 언어유희를 사용한다. 그렇다면 광고에서 언어유희를 사용하는 이유는 무엇일까? 그 이유를 네가지로 요약해보았다.
언어레시피로 광고 요리하기 1차 과제 3-4주차 언어유희가 담긴 광고 찾기 ①코카콜라 씨앗 음료 ‘아데스’ 영화 범죄와의 전쟁을 공복과의 전쟁으로 패러디하여 광고를 만들었다. ... 싸다구는 귀싸대기의 강원 지방 방원으로 가격이 싸다는 것을 언어유희로 하여 광고를 제작하였다. 광고 모델의 코믹스러운 연기가 더해져 소비자들의 웃음을 유발한다. ... 이 광고는 버거킹의 신제품인 ’통새우와퍼‘를 홍보하기 위해 만들어진 광고로 차를 세우다의 ’세우다‘와 해산물 ’새우‘가 언어유희를 이뤄 소비자들에게 재미를 유발한다.
언어유희(Word play)를 이용한 광고효과 1. ... 광고 속의 언어적 기법 분석 제출일 전공 과목 학번 담당교수 이름 Ⅰ. 대화의 격률과 광고효과 1. ... 곧이어 차 앞을 지나가는 새우떼를 보여주는 광고로 Homographs를 이용하여 ‘세우다’와 ‘새우’를 연관지어 이용하였다. 2.
Rhyming(각운) - It’s tough to be a bug = 곤충의 고충, 너흰 모른다. - Bee scene = Be seen homonymy or homophones 언어유희와 ... steal (polysemy) steal의 의미 : 1. to go, move, depart secretly 2. to take something away from someone 언어유희의 ... [언어레시피로 광고 요리하기 1~13주차 내용 정리] 대화의 격률 (Gricean Maxims) 폴 그라이스(Grice)의 협조의 규칙 (The Cooperative Principle
언어레시피로 광고요리하기 (광고에 사용된 언어기법 분석하기) 학과 학번 이름 목 차 1. 언어유희와 광고 2. 언어유희의 종류 3. ... 언어유희와 광고언어유희란 재미를 위해 언어의 형태를 다양하게 변형하고, 반복하는 말의 표현을 뜻합니다. ... 재치 있는 언어유희를 이용한 광고는 성공적이었습니다.
< 언어 레시피로 광고 요리하기 > pun : 언어유희는 다른 의미를 암시하기 위해 말이나 동음이의어를 해학적으로 사용하는 표현방법으로, 말이나 문자를 소재로 하는 유희를 의미한다. ... 아이가 아닌 ‘eye’를 나타냄으로써 언어유희적 광고를 활용하고 있다. ... < 보건복지부 광고 > ‘smoking’의 king를 kill로 바꾸어 ‘somkill’이라는 표현을 통해 흡연의 심각성을 언어유희적으로 표현함으로써 대중들에게 광고를 더욱 효과적으로
광고에서는 그런 누구나 생각하고 있는 회사를 박차고 나가는 것을 박차장이 박차고 나간다며 말장난을 하는 듯 하지만 광고가 제작될 때부터 박차장이란 주인공의 직급 설정과 이런 언어유희로 ... 광고의 끝자락에는 ‘저 차, 얼마나 하나?’ ... 광고학 토론주제 : 현대자동차 GRANDEUR(그랜저) 런칭_2020 성공에 관하여, [퇴사하는 날] 편 다음 광고를 시청한 후, 긍정적인 측면과 부정적인 측면에 관하여 토론하세요.
’라는 문구가 떡하니 있는 옥외광고까지 배달의 민족의 광고는 무궁무진하고 또 광고라기보다는 온갖 언어유희를 활용한 짤방같은 느낌이 들어 젊은 세대들의 공감을 불러 일으킨다. ... (배달의 민족 잡지광고) 그들의 이러한 유쾌한 이미지를 바탕으로 그들은 조금은 어이없는 소비자 참여형 마케팅을 여러가지 시도한다. 그 중 하나는 배민신춘문예이다. ... 김봉진 대표는, 배달음식을 시키는 사람은 대부분 막내, 또는 자취생들이고, 이러한 사람들은 젊은 세대이고, 젊은 세대는 짤과 웃긴 것을 좋아하기 때문에 이러한 광고를 하게 되었다고
이 두 문장 모두 발음의 유사성을 이용한 ‘음운적 언어유희’이다. ... 특히나 ‘양반…’의 경우, 실제 양반인지 다른 것들인지 묻는 문장이 아닌, 재미를 위해 언어유희를 사용한 것이기 때문에 맥락의 지시적 기능이 잘 나타난다. ... 흥미를 위해 동음이의어를 사용하였기 때문에 ‘어휘적 언어유희’에 해당된다. 예문 외에도 중 ‘너의 서방인지 남방인지 걸인 하나 내려왔다’에서도 나타난다.
“머리부터 발끝까지 오르나민C 오르나민C 오르나민C 건강하고 활기차게 오르나민C 오르나민C 오르나민C“ (2) 반복을 통한 언어유희 해당 광고는 반복을 통한 언어유희가 나타나고 있다 ... 이에 관련 연구가 진행되면서 광고가 언어로서 사람들의 마음을 사로잡는 방법은 크게 세 가지로 나눌 수 있다. 언어유희, 대화 격률, 대화 함축이 바로 그것이다. ... 직접 광고 동아 오츠카 오로나민 C와 스킨푸드의 광고를 살펴보면서 각각 반복을 통한 언어유희와 대화함축이 사용되고 있음을 알 수 있었다.
세창양행은 조선 정부에 수출과 수입을 위한 광고로•덕상(德商) 세창양행(世昌洋行) 고백(告白)」•희화상선이 각 항구를 왕래한다(希化商船 來往各口)」▷ 광고를 실으면서 광고라는 용어 ... "- 제약광고▷ 당시의 신문문장이 길었던 것과 마찬가지로 광고 카피 역시 길다란 단 하나의 문장으로 되어 있다. ... 會社說)' 이라 는 기사가 실려 있는데 '회사를 설립하고자 하는 자는 주지(主旨)를 세상 사람들에게 광고하여 동지를 얻는다'라는 구절에서 '광고'라는 용어를 처음으로 사용하였다.▷
광고에서 사용되는 언어적 기법 목 차 0. 서론 1. 대화의 격률 1.1. 대화의 격률이란? 1.2. 종류 2. 언어유희 2.1. 언어유희란? 2.2. 종류 3. 은유 4. ... 언어유희 2.1 언어유희란? ... 광고에서 언어유희의 기능은 크게 네 가지로 나뉩니다. 1) 관심 끌기 및 유지 2) 광고 즐겁게 하기 3) 추가적인 긍정적 인지효과 창출 4) 브랜드 이름 기억하기 즉, 광고에서 좋은
그저 광고자가 전하고자 하는 메시지만 단편적으로 전하던 기존 방식과는 달리 짧은 광고 속에서도 시청자가 어떤 생각, 어떤 결정을 하느냐에 따라 다양한 방면으로 광고효과를 누릴 수 있는 ... 둘째, 유희적인 측면에서도 상호작용적 영상은 많이 활용되었다. ... 셋째, 광고 홍보적인 측면에서도 요즘 상호작용적 영상이 많이 활용되고 있다.
