국내 기업의 해외 진출 전략 사례를 들고, 성패 요인을 설명하시오. 목 차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 설빙 Ⅲ. 설빙의 중국 진출 Ⅳ. 설빙의 태국진출 참고문헌 Ⅰ. ... 설빙의 태국진출설빙은 동아시아 시장 진출을 위해 전략적 거점 국가로 태국을 선정하고, 중국에서와 동일하게 한국적인 이미지와 제품을 유지하는 전략을 통해 태국 시장에 진출하였다. ... 또한 SNS에 민감한 젊은 소비자들을 위하여 설빙타일랜드의 독자적인 SNS 공식 홈페이지를 운영하여 활발한 커뮤니케이션 전략으로 소비자들의 참여와 소통을 이끌어내고 있다.
진행해야한다. (3) 해외진출 국가에 대한 전략 및 실패한 부분의 대한 파악 - 태국 1) 태국시장 분석 설빙이 태국시장 진출하던 당시, 태국의 GDP는 4000억 달러대였으며 1인당 ... 태국 (4) 해외진출 국가에 대한 전략 및 실패한 부분의 대한 파악 ? 일본 (5) 기타 소규모 진출국가들의 분석 ? ... 태국의 경우 우수한 투자환경 덕분에 외국기업의 투자진출이 잦은 국가로 꼽히고 있다.
착안 배경 및 현황 태국 내 디저트 산업하에서 우리나라의 대표적인 디저트 프랜차이즈 기업인 설빙이 진출해 있는 현 상황 하에 태국 소비자들이 갖고 있는 디저트 소비자로서 보이는 행동 ... 참고문헌 태국진출 해외 기업 제품에 대한소비자 행동 분석- 설빙 사례를 중심으로_(쑤완 위란다 저.2017.06) 1) [태국내~한다. 14p](쑤완 위란다 저.2017) 2) [ ... 마케팅 적 시사점 참고문헌 실험주제: 태국진출 해외 기업 제품에 대한 소비자 행동 분석 해당기업: 설빙, 연구의 특성 - 1회 사례연구(one-shot study) 서론 - 실험
한국에서의 성공을 맛보고 해외진출을 목표로 한 설빙은 한국에서 물대신 우유로 만든 눈꽃빙수가 크게 유행한 바탕으로 빙수를 대중에서 알리고 한류에 영향이 많은 중국, 일본, 태국, 캄보디아 ... 따라서 해외에 진출하려는 대부분의 한국기업들은 외국에 브랜드를 진출한 후에 상표 등록하는 것이 순서라고 생각을 해왔지만 앞으로도 상표권을 국내에서만 등록해 이런일이 생기지 않도록 해외 ... 위에서 말한 중국에서의 상표권 문제와 태국에서는 태국현지의 마스터 프랜차이즈 계약을 맺은 협력사와 내부 갈등을 겪고 있는 상황에 현지 사장도 변경되었다.
중국, 태국과 일본시장의 성공을 출발로 설빙은 홍콩과 마카오, 동남아, 미국 등 16개국 진출을 목표로 하고 있다. ... 설빙 소개 설빙은 2013년 4월 부산 남포동에 첫 매장을 시작으로 현재 국내에서만 500여개가 넘는 매장을 운영중이며 중국,일본,태국등 아시아 10개국에 진출하여 현재 성공적인 사업진행중이다 ... 그해 11월에는 태국 방콕에도 매장을 열면서 동남아시아 시장에도 진출했다. 그리고 올해 6월 30일, 일본 도쿄 개점한 설빙 일본 1호점의 인기도 대단하다.
태국 매장 판매 1 위 인절미 빙수 시장진출 분석 - 약점극복 ( 출처 : 식품 외식 경제 ) 설빙만의 계절메뉴 성수기와 비성수기의 매출차이 극복 토론주제 : 프랜차이저가 중국 등 ... 피노키오 中 드라마 엄마 中 시장진출 분석 - 한류 설빙 중국 광고모델 임시완 시장진출 분석 - 쌀 설빙의 인기메뉴 중 하나인 인절미빙수는 중국이나 태국등 독보적인 인기 중국 / ... a=20160509-00010002-kaiyou-ent 설빙의 시장진출 분석 한 류 쌀 약점극복 한류열풍 방송매체 속 설빙 쌀을 먹는 식문화 성수기와 비성수기 매출차이극복 한국드라마
해외 진출 (1) 배경과 성패 - 문화 마케팅: 코리안 디저트 카페 브랜딩 - 배경: 국내시장이 포화되었다고 판단하고 적극적으로 해외시장 진출 - 일본, 태국은 성공적 - 중국은 실패 ... 설빙을 모방한 짝퉁 메이커가 난립, 상표권 자체를 중국 업체에 빼앗김 - 호주, 필리핀, 캐나다는 실패 - 외식업은 대부분 국제 프랜차이즈와 라이센싱 방식으로 해외에 진출 - 설빙은 ... 설빙 M&A 케이스 1.
“설빙은 현재 중국, 일본, 태국, 호주, 캄보디아, 필리핀 등 6개국에 진출 또는 진출 계약을 맺은 상태로 이미 매장이 오픈된 중국, 태국, 일본의 경우 현지에서 안정적인 사업을 ... 설빙은 프랜차이즈 전환 1년 만에 490여 개의 가맹점을 오픈하는데 성공하였으며, 국내를 넘어 해외시장으로의 진출도 가속화하고 있다. ... 현재도 ‘인절미설빙’은 설빙의 베스트셀러 메뉴로 남녀노소 모두에게 사랑을 받고 있다. 설빙 1호점은 2013년 부산에서 처음 개점되었다.
: 지역별 메뉴 차별화 중국에 진출한 기업의 성공이유는 브랜드 고유의 분위기를 팔았기 때문이다. - 고급스러운 브랜드 이미지 형성 등 설빙 고유의 브랜드 아이텐티 티를 구축할 필요 ... 해당 상권에는 왕푸징 , 타이핑양 등 중산층이 주로 이용하는 로컬 및 외자 대형 백화점 및 쇼핑몰이 집중되어 있으며, 명품 브랜드보다 젊은 층들이 이용하는 중가 브랜드가 입점해있음. ... 진출하기 위해서 현지화는 선택이 아닌 필수다. - 중국 문화를 고려하여 중국 고객들을 위한 맞춤형 전략 - 지역별 소비자들의 입맛과 선호도를 고려한 현지밀착형 진출전략 수립이 필요
국민 디저트로 등극 -여름 한 철 장사를 벗어난 사계절 디저트로 전환 -중국 태국 등의 해외 진출 가능성 -주로 해외시장과 관련된 기회요소가 많음 -내수시장에서는 기회적 요소가 적다 ... 젊은 층을 대상으로 한 대학가 진출 전략이나 붐비는 직장인, 소규모 점포를 중심으로 한 테이크 아웃 형태에 근거한 정책이다. ... 설빙 기업소개 설빙은 2013년 4월 부산에서 문을 열었으며, 현재 7년 이상 프랜차이즈 회사이다.
최근 중국과 태국시장에 진출한 글로벌 커피브랜드들은 1+1 쿠폰 또는 SNS 프로모션 행사, 매장 인테리어 및 보조 메뉴 구성 등 현지인의 기호에 맞춘 마케팅 계획을 세우며 경쟁사와의 ... 제품의 품질과 혁신성, 차별화된 커뮤니케이션 전략으로 해외에서까지 명성을 이어가고 있는 설빙의 성공요인은 한국의 특별한 디저트를 세계화 시킬 전략에 있어 좋은 본보기이다. ... 설빙의 성공요인을 꼽아보자면, 설빙은 로컬 기업과의 전략적 제휴방식을 통해 해외 시장 진출 시, 문화적, 제도적 차이로 인해 발생할 수 있는 외국인 비용을 낮출 수 있었으며 시장 진입에
브랜드 대상 3 관왕 수상 ㈜ 설빙 가맹점 490 여 개 개설 2015 2016 ㈜ 설빙 본사이전 ( 서울 ) 태국 , 상해 , 관동성 등 MOU 체결 2016 아시아 소비자 대상 ... 손쉬운 정보수집 계절과 상관없이 다양한 빙수 판매 ( 수요는 대부분 여름 ) 가격은 8,000 원에서 15,000 원대로 비교적 높지만 다른 업체와 차별화를 주기 위해 모양 , 크기 ... 결론 (Conclusion) 결 론 해외시장진출 전 문화적 , 사회적 , 정치적 환경을 분석하고 각 나라에 맞는 경영 전략 필요 주된 메뉴가 빙수라는 기업의 특성상 계절에 따라 매출이
이로 인해 최근 설빙은 중국을 비롯한 동남아, 홍콩 등 해외로의 진출을 선언했다. ... 현재 국내 500여 매장을 운영하고있으며 중국 일본,태국,말레이시아 등 해외에서도 활발하도 사업중이다. 2. 설빙의 성공비결 설빙은 코리안 디저트 카페의 대표적인 외식 업체이다. ... 통상적으로 2층의 경우 계단이나 승강기를 이용해야만 올라갈 수 있어 소비자들의 접근성이 떨어지기 때문에 대부분 프랜차이즈 카페들은 특별한 경우가 아니면 대부분 1층에 매장을 낸다.
설빙은 현재 중국, 태국, 일본, 호주 등에 진출한 상태이나 해당 국가에 대한 미흡한 조사 탓에 외국인 비용이 발생하였다. ... 외국인비용에 직면한 국내외 다국적기업 1) 국내 기업의 해외 진출 사례 우리나라에서 해외에 진출한 기업의 사례로 설빙을 들고자 한다. ... 구체적으로, 설빙의 중국진출 이후, 해당 국가에서 설빙을 모방한 짝퉁 브랜드가 우후죽순으로 생기게 되었다. 오히려 이러한 짝퉁 브랜드가 더 인기를 끌어 매출에 악영향을 미쳤다.
국민 디저트로 등극 -여름 한 철 장사를 벗어난 사계절 디저트로 전환 -중국 태국 등의 해외 진출 가능성 -주로 해외시장과 관련된 기회요소가 많음 -내수시장에서는 기회적 요소가 적다 ... 설빙 마케팅사례와 현 문제점 및 개선방안 연구 0목차0 1. 설빙 기업소개 2. 설빙 SWOT분석 3. 설빙 마케팅전략 분석 4. ... 설빙 마케팅전략 분석 설빙은 바이럴 마케팅을 적극적으로 활용한 브랜드다.
국내 시장에서 안정적으로 자리잡은 뒤 해외로 눈을 돌렸는데, 지난 2015년 중국을 시작으로 태국에도 진출했습니다. ... 나타났으며, 설빙은 올해 매출 2,000억원을 목표로 하고 있습니다. ... 양갱을 빵 사이에 말아 넣은 양갱 롤 케이크나 쌀로 만든 카라멜 등 한때 명절 음식으로만 취급 받던 전통 다과가 생활 속 디저트로 자리 잡게 된 결과였습니다. (2)경쟁업체 현황 설빙은
’의 해외진출 서구식 식문화의 발달 커피시장의 포화 소비자 입맛의 고급화 곁들임 메뉴의 다양화 ..PAGE:21 ‘설빙’의 태국진출 2015년 3월 설빙과 이띠아의 MOU체결 -150개의 ... 설빙의 태국시장 진출 전략 음식의 플레이팅에 신경 써야 함 현지의 과일을 이용한 가격의 인하 고급화 전략 메뉴의 다양화-곁들임 메뉴 ..PAGE:24 종합적인 결론 프랜차이징 성공을 ... 이처럼 한국기업이 프랜차이즈나 다른 방법을 통해 해외진출을 성공적으로 하기 위해서는 그들의 문화, 환경에 대한 이해 뿐만 아니라 적극적인 사회공헌활동을 통해 현지인들에게 기업에 대한
주 메뉴인 빙수는 성수기인 여름철과 비수기인 가을, 겨울철에서는 매출이 클 수 밖에 없다. ... 기업소개 (1) 설빙의 개요이즈 mou 체결 태국 마스터 프랜차이즈 mou 체결 중국 상해 1호점 오픈 광동성 마스터 프랜차이즈 mou 체결 사천성/산신성/중경시 마스터 프랜차이즈 ... 최근에 설빙이 해외에 진출하면서 많은 성과를 이루고 있다는 사실을 최근에 기사로 접하면서, 과연 설빙은 어떤 해외진출전략을 시행했기에 성공 할 수 있었는지, 궁금해져서 설빙을 기업으로
한편 설빙은 현재 중국, 태국, 일본, 필리핀, 캄보디아, 호주 등 6개국에 진출해 있으며 태국에서는 진출 2년여 만에 30호점을 돌파할 정도로 인기를 끌고 있다. ⅱ. ... 이렇게 설빙은 2014년 매출액 202억원, 영업이익 160억원을 기록하며 최고의 전성기를 누렸다. ... 이후 태국, 일본, 필리핀, 호주, 캄보디아 등의 진출을 이뤄냈고, 현재는 No.1 코리안 디저트 카페 브랜드로서 한류문화처럼 한국의 전통 디저트 문화를 세계시장에서 선도하고 있다.
여 개 개설 2015 ㈜ 설빙 본사 이전 ( 서울 ) (1 월 ) 태국 , 중국 등 진출 2016 아시아소비자대상 최우수상 수상 일본 마스터 프랜차이즈 진출 열매음료 출시 3. ... 설빙 기업분석 (1) 설빙 창업배경 (2) 설빙 제품특성과 성공요인 2. 설빙 기업성장과정 3. 빙수시장 현황분석 4. ... 설빙 문제점과 개선방안 제언 (1) 설빙의 현 문제점 (2) 개선방안 제언 8. 설빙 미래방향제언 1.
