연애이야기가 숨어있는 커뮤니케이션을 실행하자 배스킨라빈스와 영화관 데이트 기획 개요 데이트-베스킨라빈스와 달콤한 데이트 내 용 영화관 포스터 광고-'연애'와 관련된 영화가 나온 듯한 ... 연애이야기가 숨어있는 커뮤니케이션을 실행하자 COM 실행 데이트 배스킨라빈스와 찰칵찰칵 데이트 기획 개요 데이트-베스킨라빈스와 달콤한 데이트 내 용 매장 내 미니 포토존 마련 연인들을 ... 브랜드 연상 행복(19%) 골라먹는 재미(18%) 즐거움(18%) 모델[드류베리모어,아이들](17%) 기타(8%) 베스킨라빈스 브랜드 모토 아이스크림 제품을 통하여 고객들에게 행복
배스킨라빈스 TV, 영상 플랫폼 광고(20″) 기획서 과목명: 광고론 소속 학부(과, 전공): 학 번: 성 명: 담당 교수: 제출날짜: 목차 Ⅰ. 개요4 1. ... 배스킨라빈스의 경우 프리미엄 아이스크림의 선두주자로서 인지도는 확실하기에, 이번 광고는 구매 행동으로 이어지는 회상을 목표로 할 것이다. ... 광고를 배치하여, 그 몰입도가 광고에도 전이 될 것을 기대한다.
배스킨라빈스 브랜드는 표적소비자가 주변경로를 통하여 태도를 형성하는 저관여 제품군이기 때문에, 광고는 제품속성보다 주변경로에 초점을 맞추었다. - Copy 이번 배스킨라빈스의 광고 ... 추후에 광고의 분위기나 사용된 음악, 빅뱅을 광고 외에 매체에서 접하게 되었을 때에도 자연스럽게 ‘배스킨라빈스’ 아이스크림을 연상하게 된다. ... 이와 같이 표적소비자가 ‘배스킨라빈스’ 광고에 나타나는 자유로운 분위기와 음악, 그리고 빅뱅(무조건 자극)의 ‘배스킨라빈스’의 아이스크림을 먹고 있는 모습(중립자극)에 반복적으로 노출되면
남 : 베스킨라빈스 31! 남 : 고르셨어요 ? 1. 도입기 : 제품 위주의 유머소구 광고 1. ... 다양한 종류 강조 → 단일 제품 강조 다양한 종류 강조 → 단일 제품 강조 베스킨라빈스 [ 작전성공 ] CF 왕석현 CLICK ☞ 최근 베스킨라빈스는 컨셉을 바꾸어 개별 ... 도입기 : 제품 위주의 유머소구 광고 초코 , 딸기 , 바닐라맛 등의 기존의 정형화된 아이스크림 이름 탈피 베스킨라빈스만의 독특한 이름 사용 ( 슈팅스타 , 엄마는 외계인 , 민트초코
- 마케팅 전략 , 광고전략 베스킨라빈스 – 강점 및 성공요인 분석 ▶ 경쟁브랜드 - 하겐다즈, 콜드스톤 등 / SWOT (환경분석) CONTENTS O 2011년 40여 개국에 ... 소개, 브랜드 컨셉, 기업현황 등 환경분석 – 내부, 외부환경 및 경쟁사 분석 결론 및 전망 – 시사점, 전망, 전략제시 ▶ 4P, STP, SWOT, BCG MATRIX 분석 베스킨라빈스 ... 6,500여 개의 매장에서 하루평균 5만명 이상의 고객이 찾는 세계 최대의 아이스크림 브랜드 O 세계 ICECREAM 점유율 1위, 매출 1위의 다국적기업으로 매년 2억 5천명 이상 베스킨라빈스의
마케팅 아이스크림 에 도시적 세련됨 과 트렌디 함을 가미 아 RISK-TAKER 들이 원하는 감성적 키워드에 부합하는 BI 로 인식 주력 리소스의 설정 새로운 브랜드 비전 수립 베스킨라빈스 ... 같이 FUN VARIETY 를 근간으로 하는 프리미엄 아이스크림과의 공통된 감성적 가치 를 느낌 독특함 , 건강함 , 고급스러움 과 같은 감성 키워드는 새로운 BI 를 전달하게 될 베스킨라빈스 ... Waffle Ice cream 과 오랜 연인 사이로 볼수도 있는 부녀간의 만남을 통해 BR 의 다양함 과 독특함 을 보이고 G 세대 여성 의 부모님에대한 사랑과 즐거움 을 표현하기 위한 광고
이러한 이름으로 광고되고 있는 배스킨라빈스 아이스크림들은 원명이 따로 있다고 한다. ... - 배스킨라빈스31 - o0 ‘엄마는 외계인’ 편 0o 그 동안 ‘배스킨라빈스’ 광고하면 귀여운 소녀가 나와 ‘아이스크림케이크 사세요’하는 멘트가 가장 먼저 떠오른다. ... 이익을 목적으로 하는 것이므로 배스킨라빈스의 광고 전략은 성공적이라고 말할 수 있다.
들려오는 소리는 바람소리뿐, 광고의 마지막부분 에서야 비로소“배스킨라빈스의 새로운 맛”이라는 나레이션이 나온다. ... 따라서 배스킨라빈스는 Nick-Name 광고캠페인을 통해 Brand refresh에 다시금 노력을 기울인 것으로 보인다. Q : , , 의 공통점은? ... 이런 궁금증과 호기심을 가지면서 현재 프리미엄 아이스크림 시장을 선도하고 있는 배스킨라빈스31의 ‘nick-name’광고캠페인 분석을 시작해보도록 하겠다. 2.
새로운 광고전략 동화컨셉 잠자는 숲속의 공주가 31일 베스킨라빈스데이가 시작되는날! 아이스크림을 먹기위해 잠에서 깨어난다!! ... 지하철 열차를 베스킨라빈스로 튜닝. (테마열차 처럼) 지하철이라는 곳의 특성이 덥고 짜증나는 곳이라는 생각이 있다고 가정하고 그곳을 즐거운 곳으로 바꿔주는 거죠. ... 매월 31일을 베스킨라빈스데이. 그날 새로운 아이스크림이 나오기도 해요. 여러분 행운을 드릴게요 - 31이라는 숫자를 더욱 부각시킴 FUN FUN 이름을 지어주세요!!
소비자 광고 - 기존의 아이스크림 광고라 하면 연인간의 달콤한 사랑이나 밝은 미래, 꿈에 대한 희망 등을 표현하였다. 그러나 베스킨라빈스는 조금 다른 접근방법을 보여주었다. ... 이 프로에서 아이스크림 퐁듀를 PPL로 삽입하였는데 MBC게시판, 베스킨라빈스 홈페이지 등에서 많은 호응을 얻었다. ... 배스킨라빈스의 공식적인 집계는 없지만 PPL광고를 통해 많은 매출을 올렸을 거라 생각한다.
엄마는 외계인 닉네임 마케팅을 광고화 ▶소비자의 감성을 자극 고급 아이스크림 대명사가 된 배스킨라빈스. ... 그러나 하겐다즈나 나뚜루 등이 타 업체가 베스킨라빈스를 노리며 강한 전략을 쓰고 있는 시점에서 이에 대응한 베스킨라빈스의 전략이 필요하다. ... 베스킨라빈스는 한달에 한 번 새로운 제품이 출시된다. 이점을 살려 그들에게 베스킨라빈스는 매달 새로운 제품을 선보인다는 전략을 쓰는 것이 효과가 있을 것으로 생각된다.
전국적으로 600여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있다. 1985년에 한국에 들어온 베스킨라빈스는 1988년부터 전국에 체인점이 전개되어 베스킨라빈스의 기본 정신인 " 우리는 ... 베스킨라빈스 - 빙그레 아이스크림 상표 분쟁 ?경기침체로 인한 소비위축 4. ... 해피포인트카드 - 파리바게트, 던킨 도너츠, 베스킨라빈스, 르노뜨르 포 인트 적립 카드 ?좁은 매장으로 Take-out 형태가 많 음 ?높은 가격 측정 ?대표적인 상품의 부재 ?
배스킨라빈스광고 기획서 ..PAGE:2 차례 제품 분석 상황분석(시장/소비자/경쟁사/SWOT분석) 마케팅전략(마케팅목표/STP분석) 광고전략(목표/소비자/컨셉) 표현전략 매체전략 ... 뉴욕페스티벌에서 효과적 광고 마케팅부분상 수상 2002년 배스킨라빈스 300번째 점포 오픈 2001년 98년 NCSI 조사 아이스크?? ... 광고 전략 광고 목표 광고 컨셉 광고 소비자 ..PAGE:15 광고 목표 광고 컨셉 2003년 9월 말까지 고객들이 31가지의 아이스크림을 선택하면서 고르는 즐거움과 설레임을 안겨준다
베스킨라빈스 광고기획서 차 례 I . Baskin Robbins 31 II. 상황분석 III. 마케팅전략 IV. 4P MIX V. 광고전략 VI. Creative전략 VII. ... 광고 Concept 선정 31의 새로움으로 그의 사랑을 가졌다 베스킨라빈스만의 차별적인 이미지 다양한 소구점 LOVE VI. ... 던킨도너츠 인터내셔날사와 합작투자 계약 체결 94년 4월 - 베스킨라빈스 100번째 점포 오픈 94년 10월 – 던킨 가맹사업 시작 95년 7월 - 베스킨라빈스 200번째 점포 오픈
베스킨라빈스 광고전략 개 요 베스킨라빈스 Korea 개요 경쟁사 분석과 시장분석 소비자 행동분석 용인 명지대 내에서의 설문조사 마케팅 믹스 광고 전략 예비 광고베스킨라빈스 Korea ... 먹기 위해 다투는 두 정상 예비 광고 TV 광고 Story Board (Scene #7) 먹을수록 맛있는 베스킨라빈스 광고 종료 예비 광고 인쇄광고 Layout TV CM 과 동일한 ... 전략 Team 아무거나 의 광고 전략 실제 베스킨라빈스사의 광고가 이미지 전략을 쓰고 있다고 판단, 이 이미지에서 벗어나지 않는 범위내 광고 말보로 광고와 같은 이미지 전략 사용
배스킨라빈스 31 소개 타사와 비교 선정동기 기존광고 장·단점 대안제시 목 차 배스킨라빈스 31 소개 - 세계 40여 개 나라에 6000여 점포, 한국 2004년 말 680여 점포 ... 상품권 존재 인식 부족 맛, 친근감, 고급함을 강력하게 전달 인식 웰빙열풍에 따른 새로운 아이스크림 마케팅 자극 필요 기존광고 기존광고 장·단점 아이스크림의 고급화 ⇒ 저관여전략 ... 2004년 소비자 조사결과 ice-cream = Baskin- Robbins라는 독 보적인 인지도를 보임 최고의 품질과 서비스, 위생, 마케팅 부분에서 경쟁사와의 차별화 타사와 비교 배스킨라빈스31
베스킨라빈스 “아이엠 샘”편 광고분석 (목차) 1.들어가며 2.광고내용 3.상표이미지 4.기억 5.태도 6.태도변화 7.메카스 모델 8.동기 9.학습 10.문화 11.결론 베스킨라빈스 ... 광고를 보는 이로 하여금 지금 당장 베스킨라빈스로 달려가 아이엠 샘을 먹는다면 그 행복이 자신에게도 시작될 것만 같은 환상을 심어준다. 6. ... 그래서 우리는 신세대 뿐만 아니라 중 장년층의 옛 향수를 불러 일으킬 수 있는 베스킨라빈스의 닉네임 마케팅의 일환인 "아이엠 샘" 광고를 선택했다.
외국제품으로는 베스킨라빈스, 하겐다즈, 쓰리프티, 드라이어스 순으로 나타났고 선호하는 맛은 초코, 체리, 피스타치오 아몬드, 월넛 순으로 나타났다. ... 광고관 광고의 영향력 커 광고문화 속에서 자라온 1318세대에게 광고의 영향력은 막대하다. ... 광고가 바로 신뢰성과 직결 1318세대의 광고에 대한 신뢰는 다른 세대에 비해 남다르다.
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경쟁제품 구매 가능 소비특성 → 쉽게 질리고 새로운 것을 탐색하기 좋아함 극복방안 ..PAGE:29 각국의 이미지에 맞도록 차별화를 두어 고객 감동 이윤추구 소비자 만족 소비자의 선택 베스킨라빈스의 ... 기업소개 워싱턴 낙농가 아들 + 일리노이주 식품상 → 배스킨라빈스의 탄생!! ... telling 생생하고 재미있는 이야기로 고객에게 전달 기업과 소비자간의 커뮤니케이션 유도 설득력 있게 전달 소비자의 감성과 향수를 자극 주로 영상매체를 통하여 친근함 유도 EX) 광고중의
