Reebok LOVE STORy Communication strategy 리복커뮤니케이션전략 (광고기획서) 목차 스포츠 브랜드 시장은 이 시장에서 리더는 Mind Share Our ... - 양방향적인 것. - 주체가 되는 것 10대들의 관심사 게임 (스타크,워3,리니지…) 인터넷 (Café, 게시판) MP3 (소리바다) 광고를 보았을 때 우리 Real Game 리복을 ... Nike vs Reebok의 2자 경쟁구도 정착 ”The Effect 전략의 기대반응 ”So… adidas Fila Puma Prospecs LeCaf Rapido The Others
(2년) 전략기획팀 (팀장) 매거진 런칭, 광고주 프로모션, 브랜드 프로모션, 매체 이벤트 기획, 디지털 마케팅, 미디어 스폰서 커리어 개발 ㈜ 클락와이저 종합광고 대행사 2007/ ... 05 ~ 2012/09 (3년5개월) 영업 마케팅팀(차장) 인쇄 제작물 광고기획, 디자인 일정 관리, 클라이언트 커뮤니케이션, 영업 관리 및 마케팅 커리어 개발 [업무상 강점 및 ... 온라인 및 오프라인 마케팅 & 세일즈 - 약 3,000명의 전체 회원 중, 약 70% 해당하는 남녀25-35세 연령층을 타깃으로 한 마케팅 전략 수립 - 네이버 키워드 광고, 페이스북
이는 기업이 현금이나 물품 또는 노하우나 조직적 서비스를 제공함으로써 운동선수, 팀, 연맹, 협회, 스포츠 행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획 ... 느낀 점 내가 보기에 나이키에서 가장 이윤을 얻고 많은 사람들에게 브랜드를 알리게 된 것은 스포츠 마케팅 광고전략 중 직접 사업에 해당 되는 부분들인 것 같다. ... 이러한 신발들은 운동선수들에게 효과가 좋았고 이를 발판으로 회사가 성장할 수 있는 밑거름을 만들게 되었다. 1968년에 설립된 나이키는 리복, 푸마, 아디다스에 비해서는 늦게 출발했지만
그리고 가장 중요한 것은 광고의 전략인데 상황을 고려한 광고전략은 시장세분화에 많은 도움을 주고 신상품 개발에도 유용하다. ... 또한 통합적 마케팅 커뮤니케이션기획으로 소비자에 기초한 커뮤니케이션 중요성이 강조되어야 한다. ... 그리고 그당시 나이키는 마라토너들을 위한 전용제품을 공급하는 기업에 불과했지만 이 광고를 통해 전 세계적으로 휘트니스의 대유행으로 이어졌고 나이키의 오랜 경쟁사인 “리복”를 따라 잡을수
Promotion ④ 소비자가 체험할 수 있는 마케팅 -New Race New Race( 마라톤 ) ‘ 함께 달리는 것’의 재미를 제공하기 위해 기획된 러닝 페스티벌 Chapter- ... 03 Competitor Strategy – SWOT 리복 인수를 통한 시너지 효과 총체적 브랜드 이미월드컵 , 올림픽을 통한 홍보효과 - 경쟁사의 급성장 및 추격 경제 침체에 따라 ... 01 뉴발란스 선정배경 Chapter-02 Marketing Strategy – SWOT - 이랜드에 인수된 후 효율적인 유통망 확보 성공적인 PPL 마케팅 SNS 를 통한 양방향 커뮤니케이션
목표를 달성 할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제,하는 모든 활동이라고 정의 할수 있습니다. ... 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할수 있습니다. ... 처음부터 ‘기능제일’을 기업의 좌우명으로 하며 다양한 혁신적인 제품들을 출시하였는데, 마케팅 측면에서는 올림픽 경기 등 세계적인 스포츠 이벤트를 통한 판촉전략에 적극적으로 참여하였고
기획·조직·실행·통제하는 모든 활동이다. ... LG가 전문적인 스포츠 마케팅이 조직적으로 가능한 것은 “LG애드” 라는 전문 대행사와 파트너로 조직적으로 시장세분화 하여 스포츠 마케팅 전략을 구축하기 때문에 가능한 것이며 그 광고효과는 ... 결국 다양한 조건을 고려한 우수한 전략만이 프로모션의 성패 결정한다. Ⅵ.
반면 중저가를 형성하던 브랜드들은 상대적 매출 신장을 기록할 수 있었다. ) 커뮤니케이션 적응 전략커뮤니케이션 적응전략: 제품 변화 없이 현지시장에 맞게 모델,광고 촉진 전략수정 ... 약점-위협전략광고 홍보등으로 다수 유명브랜드와의 차별화된 이미지를 부각하여 소비자들의 인식을 높인다. ... 조선일보 모 브랜드 남자 기사 2011. 11. 22 커뮤니케이션 적응 전략 브라질 진출 시, 브라질 모델인'아드리아나 리마' 마케팅전략 성공가능이유 2014년 브라질 월드컵, 2016년
그러나 나이키는 기존에 하던 다양한 분야의 많은 유명 선수를 활용한 브랜드 보증 마케팅 전략을 대부분 포기하고 특정 빅 스타 중시의 대대적인 광고커뮤니케이션을 통한 브랜드 구축 전략으로 ... 그러다가 일본과의 의견충돌로 제휴 관계가 청산되고 자체적인 제품기획을 통해 한국에서 제조를 아웃소싱대로 리복에 밀려 2등 브랜드로 주저 앉았을 것이다. ... NIKE는 현재 전 세계적으로 이러한 물류센터를 28개나 운영하고 있다. (4) 촉진(PROMOTION)전략 1) 광고 대중에게 가장 쉽게 접근할 수 있는 방법이다.
채널을 통한 영 타깃과 커뮤니케이션 강화 진행 시장분석 캐주얼 브랜드 전략 시장분석 캐주얼 브랜드 전략 시장분석 캐주얼 브랜드 전략 시 장분석 전략 요약 선택과 집중 판매 상위 아이템에 ... 가 넘도록 제품구성력을 강화하고 있음 겨울 시즌 시장 선점을 위한 선기획 , 선진행 , 선마케팅 등 3 선 전략을 강화하고 있는 추세 전속모델을 통한 브랜드 인지도 확보 및 웹과 SNS ... 성공 평가 에비수 스타마케팅 , 고객참여마케팅 최시원 , 류승범 활용한 스타마케팅 및 PPL 광고모델을 활용한 스타마케팅 및 영화마케팅 진행 신규매장 오픈 강화 , 23 개점 증가
리복 SWOT. ... 기존 나이키코리아 런닝 대회의 주 타겟층은 20~30 대 60 대 이상을 추가해서 ‘ 젊은 사람들과 나이든 사람들이 함께 달리는 러닝대회 ’ 를 기획 TV/ 지면 광고 매장 / 백화점 ... 구매 시 구매행동에 대한 보상기대 를 가지고 있는 고객층 기능성 무릎보호대를 구성품에 추가시켜 이벤트기간 ( 어버이날 ) 에 한정 판매 . 60 대 이상 소비자 본인이 아닌 다른 커뮤니케이션
로고광고 , 자회사이름을 건 행사기획 공식 축구경기 – 아디다스 로고가 새겨진 축구 공 사용 스타 마케팅 기법을 사용 ‘ IMPOSSIBLE IS NOTHING’ 광고 카피 문구 ... 전자상거래의 판매망 패션 업체의 스포츠용품 출현 경쟁업체들의 급성장 리복과의 일체화 아디다스 SWOT 분석 SWOT S a didas 4P 전략 4P 전 략 Product Place ... 각 나라 실정에 맞는 제품생산 유통 각 해외지사 별 현지판매나 해외유통 판매 고품질 고가판매 전략 스포츠 + 나이키 = 승리 스포츠 스타를 통한 광고전략 세일 – 정기세일
상황분석 타겟분석 광고컨셉 IMC 전략 Contents Situationa l Analysis But! ... : 타겟 주 커뮤니케이션 타겟 : 연애에 관심이 많고 보여지는 것에 민감한 19~24 세 전체 커뮤니케이션 타겟 : 마찬가지로 외형에 관심이 많고 사랑에 관심이 많은 19~29 세 ... 타 브랜드들의 기능성을 강조한 것과 다르게 디자인과 감성을 부각시켜 차별화 전략 TV 광고 메시지 매체 비히클에 전달할 내용 용기있는 자만이 미인을 얻는다 = 용기있는 자만이 뉴발란스를
"라고 하면서 다음과 같이 광고효과를 제시하였다. 1. 긍정적인 기업 ? ... 또한 전략적으로 기업이나 브랜드가 원하는 새로운 이미지를 스포츠 스폰서십을 통해 창출해 낼 수도 있다. ... 보수적인 이미지의 은행이나나이키, 리복, 아디다스 등과 같은 스포츠 제조업체들에게는 최고의 후원 대상이 된다.
아디다스는 경기장내에 보드광고나 로고광고를 이용하거나 자회사 이름을 건 행사를 기획. ... www.adidas.co.kr www.nike.co.kr ww.seri.org www.lgeri.com weekly.chosun.com dart.fss.or.kr 간결하면서도 명쾌한 커뮤니케이션 ... 인수 합병한 후 아디다스의 Win-Win 전략 세계 1위, '나이키'와의 경쟁 집중 첨단 기술(아디다스) + 패션 중심의 트렌디하고 감성적인 디자인(리복) 기존 경쟁사 대비 우위에
경영전략 분석 (1) 생산 방식 (2) 유통 전략 (3) 기업 광고전략 도출 (4) M&A 전략 분석 5. ... 각 경영진들의 커뮤니케이션 루트를 통합, 일체화 시키는 것 중요하다. 아디다스는 리복 인수 후, 보스턴에 있는 리복의 R&D연구소를 옮기지 않았으며, 감원도 하지 않고 있다. ... 교과서를 통해 배을 건 행사를 기획했다. 공식 축구경기에서는 아디다스의 로고가 새겨진 축구공을 쓰기 때문에 월드컵에서 쓰여지는 모든 골은 아디다스 공으로 넣어지는 이점도 있다.
☞참고문헌, 웹싸이트 -광고기획론 (서범석 , 나남 ,1993) -대중문화: 그 기호학적 해석의 즐거움 (백선기 白善璣, 1955-커뮤니케이션북스 / 2004) -전략적인 포지셔닝으로 ... 광고전략의 핵심이자 그 탁월성은 ‘광고는 제품을 파는 것이 아니라 브랜드를 파는 것이다’라는 것이다. ... 결국 전체적으로 “스포츠=Nike=최고의 스타” 라는 등식을 확립하는 것이 Nike의 전체적인 광고전략이다. 3.
