명 품 (Brand 특징과 마켓팅 전략) 목 차 명품이란? Brand 소개 및 특징 Brand 별 마케팅 전략 명품 이란? 국어 사전적인 의미 : 훌륭하여 이름이 난 물품이나 작품 일반적인 의미 : 명품은 특별하게 만들어진 작품(m a s t e r p i e c) 또..
■ 시대를 초월한 세기의 보석 - 부쉐론 제2 제정시대를 맞은 19세기 말 프랑스 문화는 화려함과 아름다움의 절정을 보여주고 있었다. 당시 황제였던 나폴레옹 3세는 세계 각 나라에 프랑스의 부와 권력을 알리기 위해 문화 사업을 크게 장려했다. 그 결과 세계 곳곳의 부유..
I. 경쟁에서 살아남는 길 사례1) 월마트는 어떻게 K마트를 이겼는가? 1995년 3월 미국의 대표적인 할인점의 하나인 K마트(Kmart)의 회장 죠셉 안토니니(Joseph Antonini)가 사임함으로써 30여년에 걸친 월마트(Wal-mart)와 K마트의 주도권 쟁탈..
오타쿠에 대한 새로운 시각 Ⅰ. 서론 {- - 현재 우리나라에는 온라인 커뮤니티 카페, 각종 동호회가 수십만 개 결성되어 있고, 그 관심 분야만 해도 영화, 드라마, 스타, 취미 등 이루 헤아릴 수 없을 정도로 다양하다. 또 하루에 수십 개의 카페가 생겨나고 있으며 온..
명품기업의 조건과 명품시장의 현황 브랜드마케팅전략 및 전망00 I. 서 론 사람은 누구나 명품을 선호한다. 필자도 명품 구입해 쓰고 싶지 짝퉁 쓰고 싶지 않다. 명품을 사용하면 남보다 우월해보이고 지적이고 세련되어 보이며, 남들에게 돋보이고 싶은 심리가 작용한다. 따라..
Ⅰ. 외국 기업은 다르다. 외국 기업은 경제에 문외한인 사람들조차도 이름만 들으면 알 수 있는 유명한 업체들이 대부분이다. 하지만 의외로 외국 기업의 실상에 대해서는 제대로 알려지지 않은 것들이 많다. 심지어 세계적인 기업임에도 불구하고 그 기업이 어떤 사업을 하는지도..
★ 문 제 B 군 (1)-1 성장률과 시장점유율을 양측으로 한 BCG의 Business portpolio matrix 의 기본개념과 골격을 간단히 개관하라. 성장 점유율 분석은 미국의 경영 자문회사인 보스턴 컨설팅그룹(Boston Consulting Group)에 의해..
