..PAGE:1 LEXUS의 브랜드 전략 ..PAGE:2 서론 본론 결론 목차 1.선정이유 2.기업소개 3.연혁 1.글로벌제품 현지화 2.렉서스 개발결정, 브랜드 선택과정 3.브랜드전략 ... -브랜드인지도 -브랜드이미지 4.렉서스 관련기사 5.도요타의 새로운 브랜드전략 1.성공이유 2.시사점 3. ... 렉서스 소유자들에게 예전에 경험하지 못한 서비스와 편의를 제공한다 첫째 둘째 셋째 왜 굳이 "렉서스(LEXUS)"라는 신규브랜드를 설립하였는가? 첫째 둘째 2.
그래서 본 학생은 아직 자가차가 없지만, 자동차 브랜드에 흥미를 가져 Lexus라는 브랜드를 조사하게 되었고, 도요타 대량 리콜사태에서 렉서스라는 브랜드가 어느정도의 여파가 있었는지 ... (이 영화의 스티븐 스필버그 감독은 실제 렉서스 마니아로 현재 고급형 스포츠유틸리티차량(SUV)인 렉서스 RX300을 타고 있는 것으로 알려졌다.) ... 이 영화 속에서 렉서스 GS300은 환상적인 보디 라인과 그에 못지 않은 성능을 뽐내며 잠재 고객들에게 강한 인상을 남겼다. (렉서스 GS300은 운전은 한다.
다른 제품의 품질을 묘사할 때 ‘렉서스와 같은 외관'이란 표현이 사용된다든가, 유명한 토크쇼 진행자인 제이 리노가 자동차와 관련한 이야기를 하면서 ‘렉서스화하다(Lexusized)' ... 라는 말을 쓸 정도이다. (2)브랜드전략의 깊이에 대한 결정 : 브랜드포트폴리오 전략 도요타는 시장차별화전략을 사용하여 고급차에는 ‘렉서스’라는 브랜드를 사용하고, 나머지 소형차는 ... ‘럭셔리(luxury)'라는 단어를 기반으로 만들어낸 브랜드명인 렉서스(Lexus)는 이제 그 단어 자체로서 독자적인 뜻으로 쓰이는 경지에까지 이르렀다.
• 소비자 분석 • 제품 및 시장 분석 • 경쟁상황과 전략분석 – 신제품 개발 발향 설정 • 대상시장의 소비자욕구분석 • 시장 세분화 • 세분시장별 3C분석 • 표적시장 확정 – 브랜드전략 ... 300의 Lexus KT G의 ESSE 주도 브랜드의 주장에 대해 지원과 신뢰성을 제공하는 역할 흔히 기업브랜드가 보증브랜드의 역할을 수행 HP의 레이저제트 프린터 시리즈에 대한 ... 판매와 이익을 담당 다른 비즈니스의 핵심, 혹은 회사의 미래 비전의 핵심 쌍용자동차의 렉스턴 구매 결정을 불러 일으키는 브랜드 구매 결정과 사용 경험에 핵심적인 가치 제안을 제공 Lexus
서론 개별브랜드는 선진국에서 먼저 실시해 큰 성공을 거두었는데, 대표적인 예로 일본업체들이 미국에 고급 차를 수출하면서 도요타는 렉서스 혼다는 아큐라 브랜드를 도입해 기존 제품과는 ... 효 과 극 대 화 광 고 P R 판 촉 마케팅 A/S 광고컨셉차별화 광고표현차별화 -Tone&Manner -Copy 절제 -일관성 타켓매체 전략적 활용 사내홍보 SBC 사외홍보 -브랜드전략
도요타 가 미국 고급 세단시장에 진출했을 당시 , 01 상황분석 02 마케팅전략 컨셉 05 전략제안 일본자동차는 값싼 소형차 라는 인식이 팽배 상황 분석 5 도요타의 프리미엄 , 렉서스 ... 등 고급차량 독자 브랜드화 제네시스 쿠페 , 벨로스터 , 아반떼 , i30 등 젊은 이미지의 중소형 차량 기존 브랜드 사용 개별 브랜드화 로 이미지 희석효과 제거 전략제안 5 개별브랜드전략이란 ... 64.2% 제조업체나 유통업체가 생산된 제품에 각각 별도의 상표명 을 부착시키는 전략 01 상황분석 02 마케팅전략 03 문제점 04 컨셉 05 전략제안 전략제안 5 자동차 시장의 개별브랜드전략
no=*************781106 신문기사 발췌 구매자와의 교섭력 세계시장에서 주로 가격경쟁을 하고 있음 현대의 에쿠스는 성능면에서는 렉서스 , 벤츠와 유사하거나 앞서지만 가격은 ... 공급부족 등 ) 다만 해외 시장에서 가격경쟁으로 인해 저가자동차의 이미지를 떨쳐버리지 못하고 있음 분석결과 요약 문제점 및 발전방안 완성차 가격경쟁에서 비교적 선전하고 있지만 … 렉서스의 ... 브랜드전략과 유사한 전략을 사용했지만 여전히 저가격으로 승부를 하고 있음 가격경쟁을 하는 차종으로는 계속해서 가격경쟁을 하되 프리미엄 세단은 차별화 전략을 통해 고부가가치를 창출할
그 중 일본의 '도요타 자동차'(Toyota Motors)가 1989년 프리미엄 브랜드인 ‘렉서스’(Lexus) 개발로 고급차 시장 경쟁에 뛰어들어 현재까지 상당한 성공을 거둔 것을 ... 그러나 찬사를 받으며 승승장구하던 렉서스와 달리 인피니티의 발걸음은 무겁고 느리기만 했다. 모기업 닛산이 경영위기에 좌초될 위기였으니 인피니티 역시 제대로 기를 펴지 못했다. ... 비슷한 시기 프리미엄 브랜드 전쟁에 뛰어 들었던 토요타의 렉서스 또한 LS400으로 초반에 브랜드 이미지를 확고히 심었다. ② 닛산 부활과 발맞춰 활기 되찾아 인피니티가 시행착오를
하지만 혼다의 어코드의 경우 대형차의 렉서스, 중형차의 어코드로 불리울 만큼 일본차의 대명사로 불린다. 76년 등장한 어코드는 대단한 인기를 누리며 전체 일본차의 대명사가 되었다. ... 누르고 일본 제일의 업체로 발돋움했으며, 연비가 좋은 덕분에 1973년 오일쇼크 이후 각광받은 코롤라는 1983년 세계에서 세번째로 누적생산 1천만 대를 돌파하였다. 1989년에는 '렉서스 ... (Lexus)'라는 차명으로 고급승용차를 출시하여 벤츠와 BMW를 넘어서는 성공을 거두었고, 실용차종의 강자에서 전(全)차종의 강자로 올라섰다.
하나의 사례로 도요타 "렉서스"의 브랜드 전략을 들 수 있다. 데이비드 아커 교수가 쓴 브랜드 리더쉽 책에 나온 도요타의 "렉서스"브랜드전략은 그림자 보증관계로 나와 있다. ... 내용은 일본 자동차 회사들이 이미 1980년대부터 렉서스(도요타). ... 그러나 렉서스의 브랜드 전략은 처음부터 그림자 보증관계 전략으로 나온것이 아니라 철저한 연계성 배제전략으로 런칭하였다.
처음엔 미국에 저렴한 자동차인 캠리등을 판매하던 렉서스가 고급자동차인 렉서스를 판매할 때 도요타는 ‘도요타’라는 브랜드를 내걸지 않고 렉서스라는 이름의 차를 고품질에 합리적인 가격으로 ... 또한 꾸준히 가격을 올림으로써 고급 자동차 대열에 렉서스를 자연스럽게 합류시켰다. 렉서스의 결과는 모두 다 알다시피 대성공이었다. ... 비슷한 예로 도요타가 미국시장을 공략하기 위해 렉서스를 만들어 판 것과 같은 원리이다.
렉서스의 글로벌 마케팅 전략 LEXUS만의 독자적인 매장 구축 - LEXUS를 Tow} ... 글로벌 프리미엄 브랜드로 TOYOTA는 저 렴하고 질 좋은 브랜드로 구분해 세계시장을 효율적 으로 공략할 방침 1)브랜드전략 Ⅴ.렉서스 마케팅 전략 3. ... 렉서스의 글로벌 마케팅 전략 1) 브랜드 전략 4) 품질/ 서비스 차별화 전략 3) 판매 전략 2) 광고 전략 Ⅴ.렉서스 마케팅 전략 LEXUS을 도요타와 분리해 21세기의 글로벌
세 번째로 럭셔리 세단 시장에서는 렉서스, 아우디, 벤츠 등의 독식으로 인해 상대적으로 현대차가 열세였지만 엔진개발과 혁신적인 인테리어 디자인 적용, 유명 의류브랜드인 Prada사와의 ... 플루이딕 스컬프처는 기업 브랜드전략을 반영하고 있으며, 전략적으로 적합한 이미지 포지셔닝을 취하고 있고, 현대자동차의 전통에 부합한다. 특히 프리미엄 브
예컨대 일부 고객은 렉서스 승용차로 출근하여 인텔 칩과 마이크로소프트의 프로그램이 장착된 IBM 컴퓨터로 업무에 임 현지에서 발음하기 어렵다든가 또는 부정적 의미로 해석되면 그 브랜드는 ... 브랜드전략 1. ... 브랜드전략 브랜드는 상품에 붙여진 이름으로, 특정 기업의 제품을 다른 회사의 제품과 차별화하는 수단이 된다.
될 것 LEXUS는 글로벌 프리미엄 브랜드로 TOYOTA는 저 렴하고 질 좋은 브랜드로 구분해 세계시장을 효율적 으로 공략할 방침 1)브랜드전략 Ⅴ.렉서스 마케팅 전략 3. ... 렉서스의 글로벌 마케팅 전략 1) 브랜드 전략 4) 품질/ 서비스 차별화 전략 3) 판매 전략 2) 광고 전략 Ⅴ.렉서스 마케팅 전략 ..PAGE:56 LEXUS을 도요타와 분리해 ... 렉서스의 글로벌 마케팅 전략 ..PAGE:57 LEXUS의 가장 큰 장점이자 주요 광고 전략은 “ 고장이 안 난다’ 는 것 - “영혼을 울릴 뿐, 다른 진동은 없다” 는 광고 멘트처럼
글로벌 마케팅 비법… 렉서스·애니콜에 다 있다” 한국 수입차시장 1위 도요타의 성공요인 *브랜드전략 : 도요타 = 렉서스 = 최고급 이미지 구축 *제품·가격전략 : 다양한 제품라인과 ... 도요타는 한국의 고소득층을 타깃으로 삼아 렉서스를 선보였고, ‘도요타 = 렉서스 = 최고급 승용차’라는 브랜드 전략이 성공을 거두었다 렉서스 판매대수를 보면 2004년 5362대 2005년 ... 그러나 2004년부터 렉서스가 수입차종 중 판매대수 1위로 올라서면서, 그 자리를 계속 지키고 있다.
Brand Assessment 현대 기아 르노삼성 GM대우 쌍용 BMW 벤츠 렉서스 가격이 비싸다 4.6 4.2 5.5 4.3 4.8 6.3 6.3 6.2 서비스가 우수하다 4.6 ... 지각도 브랜드 개성 현대 기아 르노삼성 GM대우 쌍용 BMW 벤츠 렉서스 ... 5.1 의욕 4.3 4.2 4.3 4.2 4.9 5.1 4.8 5.1 강인 4.3 4.3 4.4 4.2 5.4 5.5 5.4 5.1 브 현대 기아 르노삼성 GM대우 쌍용 BMW 벤츠 렉서스
모 기업의 이미지를 뛰어넘고 별개의 브랜드를 도입해 독자적인 영역을 쌓자는 전략이다. ② 도요다의 LEXUS 도요다의 “렉서스" 브랜드전략은 그림자 보증관계로 나와있다. ... 또한 ”렉서스“만의 독자적인 매장을 구축하여 도요다 매장에 ”렉서스“를 전시하지 않았다. ... 도요다의 ”렉서스“전략은 철저한 도요다라는 모브랜드를 숨기고 런칭하였다.
결론 참고자료 www.lexuscar.co.kr www.lexus.co.kr 매일경제 ◆창간 38 특별기획 / 글로벌 톱브랜드에서 ... 도요타의 렉서스 브랜드 전략 목 차 1. 서론 2. 렉서스의 개요 3. 브랜드 전략 4. ... 그만큼 도요타는 이 보고서에서 쓴 브랜드전략뿐 아니라 여러 가지의 마케팅, 경영기법으로 일본의 장기 불황에도 불구하고 매년 예상을 뛰어넘는 성장을 지속하고 있어 세계 경제 전문가들의
