마케팅전략 김규영 교수님 2003151248 이준영 ※목차 1. 틈새시장 전략이란? 2.틈새시장 사례1~11 딤채 아메리칸 익스프레스 국내 고추장 업계 국내 된장 식품 관련업계 해태제과 에이스 썬키스트 NFC 사우스 웨스트 항공사 버거킹 로레알 염색약 서울 성수동의 ..
1. 파스타 헛 (1장, 6장, 8장, 16장) 피자 헛? NO~ 파스타 헛 이 광고는 피자업계의 유명 브랜드 피자헛이 파스타헛으로 바뀌었음을 보여주고 있다. 20초의 짧은 시간 동안 다소 파격적으로 기존 피자헛의 이미지를 버림으로써 파스타헛으로 새롭게 거듭나게 되었음..
1. 시장세분화란 시장세분화란 다양한 욕구를 가진 전체시장을 일정한 기준에 따라 동질적인 소비자집단으로 나누는 과정을 말한다. 즉 기업이 독자적인 기준으로 시장을 분화시켜 그 분화된 시장에 적응시키는 전략으로서 타사와의 차별화를 도모하려는 것이다. 즉, 하나의 시장을 ..
1. 틈새시장 (니치마케팅 niche marketing)의 정의 니치는 '틈새시장'이라는 뜻을 가진 말로서 시장의 빈틈을 공략하는 새로운 상품을 잇따라 시장에 내놓음으로써, 다른 특별한 제품 없이도 셰어(share)를 유지시켜 가는 판매전략 이다. '니치'란 '남이 모..
◇ 히트의 기본 개요 1. 히트상품의 정의 - 동종 제품 중에서 우수하다고 인정, 소비자들이 많이 구매한 제품 2. 히트상품의 기본조건 1) 현실적이고 확실한 소비자 욕구에 근거 2) 현 상품 분석을 통한 불만 개선 3) 상품시장의 구성 분석(틈새 시장 공략) 4) 동..
소비자에게 영향력을 미치는 광고란 말은 성공한 광고 란 말과 의미를 같이 한다고 볼수 있다. 그렇다면 단지 표면적인 광고 그 자체의 성공만을 뜻하는 가 그것은 아니다 라는 것이다. 광고의 성공과 실패를 판단할 수 있는 기준은 그 광고가 광고의 목적을 충실히 이행하고 그..
새로운 시장 개척 블루 오션 블루 오션과 레드 오션의 균형적인 사고 경영학과 4학년 Contents 01 Introduction 02 Blue Ocean Strategy 03 Case Study 04 Conclusion 01. Introduction 연구 목적 블루 오..
입소문 마케팅 전략 입소문이란 무엇일까? 사람들은 왜 입소문을 내는걸까? 입소문 이론과 메커니즘 소문의 방정식 입소문을 붐이나 히트로 끝낼 수 없다 인터넷과 입소문 사회 네트워크 소문을 성공시키는 방법 넷전의 정의 넷전에 의한 가치 창조 고객이 고객을 얻는다. 고객 추..
구전 마케팅은 거품 경제 붕괴 이후 IMF시대때부터 중요한 커뮤니케이션 수단으로 등장하고 있다. 왜냐하면 구전은 적은 비용으로 구매의욕을 불러일으켜 판매로 연결시켜 주고 또 확산시키기 때문이다. 최근 유행한 베스트상품이나 화제의 상품일수로 매스컴과 구전이 큰 힘이 되..
경영자와 기업가의 역할에 대한 고찰 명지대학교 경영학과 09학번 강병준 차례 Ⅰ. 머리말 Ⅱ. 경영자 1. 경영자의 기본 역할 가. 경영자의 기본 역할 나. 목표 설정 시 주의할 점 2. 기업 내부조직 구성 가. 조직 구성의 기본 나. 조직의 두 가지 유형 다. 주변..
목차 I. 서론 1. 여성마케팅 정의 2. 여성마케팅 부각이유 ① 여성소비자의 구매력 증가 ② 불황속에서도 안정적 소비성향을 지닌 여자 ③ 여성소비자의 까다로운 구매성향 ④ 여성소비자의 동반소비 유발효과 ⑤ 입소문 효과 ⑥ 트랜드 창조자인 여성소비자 II. 본론 1. ..
■ 목 차 ■ 1. 등잔 밑이 어둡다 - 에버랜드 내부고객만족경영 2. 발 없는 말이 천리 간다 - 딤채의 구전 마케팅 3. 누이 좋고 매부 좋다 - 현대차의 기아차 인수 4. 백지장도 맞들면 낫다 - 삼성전자ㆍ첼시 공동 마케팅 5. 아내가 귀여우면 처갓집 말뚝 보고 ..
입소문 마케팅 0. 머리말 "이번 주말에는 '밀양' 볼까?" "그 영화는 내 친구가 재미없다고 하던데..." "그럼 '슈렉 3'는 어때?" "광고 보니까 아이들 영화 같던데?" "인터넷에는 어른들도 재미있다는 평이 많아." "그래? 그럼 그거 보자." 이는 우리 주변에..
I.분석 (1) 냉장고의 시장 동향과 규모 김치냉장고는 주부들의 입소문을 통해 돌풍을 일으키면서 냉장고 세탁기 등과 맞먹을 정도로 시장규모가 확대돼 올해는 전국적으로 1백만대가 팔릴 것으로 예상됨. 이처럼 시장규모가 커지자 초창기 시장을 선점한 만도 위니아를 비롯한 삼..
- 차례 - 1. 시장분석의 정의 2. 마케팅의 정의 3. 경영환경의 변화와 새로운 마케팅의 역할 1) 전통적 마케팅의 종말 2) 힘센 고객의 등장 3) 고객 니즈의 고도화 4) 고객의 마케팅 기능 대체 4. 마케팅의 종류 1) DB(데이터 베이스) 마케팅 2) 타켓(..
