시장 발전 커피믹스의 시작과 대중화 인스턴트 시장의 시작 인스턴트 원두커피 시장의 현재 동서식품 ‘ 카누 ’ 남양유업 ‘ 루카 ’ 네슬레 ‘ 수프리모 ’ 기타 * 강글리오 포함 84.5% ... 3 전략수립 1) 마케팅 목표 2) 6E, 3C 분석 3) STPC 전략 4) B4P 전략 시장분석 1 인스턴트 커피의 발전과정 세계 최초 낱개 포장 커피믹스 발매 ( 한국 , 동서 ... 다변화 스탠다드 제품 ( 글리빈 ) 의 경우 : 기존의 탄탄한 유통망을 활용 , 대형마트 등을 중심으로 소비자 접근성 극대화 프리미엄 제품 (‘ 가화 ’ ) 의 경우 : 백화점 식품관
‘카누’, 롯데칠성음료 ‘칸타타’, 남양유업 ‘루카’ 등이 유통되고 있음 ㅇ 우리는 원두커피믹스의 국내 인스턴트 원두커피 시장의 선도자격인 동서식품의 카누를 시료로 백설탕을 0.5 ... = 인스턴트커피+원두가루+(설탕, 프림 등) - 원두커피믹스는 인스턴트 커피와 미세한 원두가루를 혼합하여 만들며, 원두를 5~10%수준으로 넣어 만듦 - 원두커피믹스 제품으로는 동서식품 ... ㅇ 우리 국민은 6세 이상 모든 연령층에서 가공식품 중 음료류를 통한 당류 섭취량이 가장 높고, 음료류 중에서도 30세 이상 성인은 커피로 인한 당류 섭취가 높은 것으로 나타남 ㅇ
함께하는 커피 건강을 생각한 커피 네스카페 / 경쟁사 / 현재상황 / 문제인식 / 전략 현재 상황 03 네스카페의 현재 상황 현재 상황 낮은 시장 점유율을 가지고 있는 네스커피 1 위 동서식품 ... 맥심 , 맥심카누 85.9% 3 위 네슬레 네스카페 6.1% 2 위 남양유업 프렌치카페 7.3% 2017 커피믹스 시장 점유율 맥심이 80% 이상의 시장을 거의 독점하고 있는 상태 ... . 12 . 10 네스카페 01 경쟁사 분석 02 현재 상황 03 문제 인식 04 향후 전략 05 목 차 네스카페 살리기 프로젝트 네스카페 01 네스카페에 대해서 스위스 글로벌 식품회사인
동서식품 맥심 현재 1위 기업으로, 카누, 아라비카 100 등의 고급원두기반의 커피믹스와 프렌치카페 카페믹스를 벤치마킹한 맥심 화이트골드모카를 단기간에 출시한 것으로 볼 때 신제품 ... 현재 동서식품은 기존 브랜드이미지의 강화하는 등 수확목표하의 전략을 사용하는 것으로 보인다. ... 그런데 최근 1조 1000억원 규모의 커피믹스 시장에서 쌓아 올린 동서식품의 30년 아성이 강력한 도전을 받고 있다.
역시 사원들의 입맛을 고려해 구매해야 하기 때문에 실제 마실 사람들의 인식과 행동을 자극해야 한다 제일기획 2014 3.2 회 4.2 회 2012 2013 넓어진 원두커피 소비층 동서식품 ... 현재 카누의 TVC 1 카누의 프로모션 2 09 SWOT 분석 10 Situation Analysis LOOK Americano, LOOKA 루카의 진한 향을 강점으로 새로운 메시지 ... Situation Analysis LOOK Americano, LOOKA 시장 2 위로 진입에 성공하였습니다 % 75.4% 23.1% 칸타타 ( 롯데 ) 1.5% 루카 ( 남양 ) 카누
브랜드 맥심 커피 맥심 커피믹스 원두커피 ( 카누 ) 커피 프리머 캔커피 ( 맥스웰하우스 , 맥심 티오피 ) 차 ( 동서 현미녹차 , 동서 둥글레차 등등 ) 포스트 미떼 ( 핫코초 ... 동서식품 해외 진출사례 목차 동서식품 1.1 동서식품 1.2 동서식품 주요연혁 1.3 동서식품 브랜드 1.4 동서식품 매출액 1.5 동서식품 SWOT 분석 국제마케팅 2 목차 프리마 ... 동서식품은 세계 최초로 인스턴트 커피를 개발한 업체이기도 하다 5 국제마케팅 1.2 동서식품 주요 연혁 1968 년 5 월 동서식품 주식회사 1970년 6월 - 미국 제너럴 푸즈와
맥심, 카누, 시리얼과 같이 트렌드를 개척하는 동서식품에서 제 청춘을 동서식품과 함께하고 싶습니다. *3. ... 그때 이후로 동서식품식품영업 사원의 꿈이 생겼습니다. 제가 동서식품의 인재상과 적합한 부분은 조직친화력입니다. ... 동서식품에 입사 후 신입사원으로 어떻게 일과를 하게 될지 상상했습니다. 동서식품식품영업 신입사원으로 지점에 가장 먼저 출근하고 "좋은 아침입니다!"
즉, 동서식품의 인스턴트 원두커피 생산기술과 고객만족 마케팅이 동서식품 카누의 두 번째 성공요인이다. 3) [Key FindingⅢ] 고급 커피의 저렴한 가격 - 카페 아메리카노 가격의 ... 커피믹스를 세계최초로 만든 동서식품인 만큼 기술적인 측면에서도 남다르다. ... 특히 동서식품은 지난해 7월에는 서울 광화문에서 '카누 아이스' 무료 시음회 및 룰렛 이벤트, '카누 아이스 흔들기' 이벤트 등을 진행하면서 '여름 커피'를 알리는 홍보활동을 펼쳐
남양이 2012년 네슬레를 따라 잡은 건 사실이지만 아직 동서식품을 따라 잡기에는 부족해 보입니다. 동서식품은 하락 추세를 보이기는 하지만 여전히 1위 자리를 차지하고 있습니다. ... 건강한 커피라는 콘셉트 맥심 카누 : 커피의 맛에 집중. 카누의 고품질 커피이미지를 이어나가고 있다. ... A : 그래프를 보면 알 수 있는 것처럼 과거부터 여전히 커피믹스의 시장점유율1위는 동서식품, 즉 맥심이 차지하고 있음을 알 수 있습니다.
인스턴트커피 시장상황분석 ‘동서식품’이 발표한 ‘2013 한국 커피시장 전망’에 따르면 2012년 커피시장은 순 매출액을 기준으로 2조3,000억 원의 규모였다. ... 그 예로 기능성 식품의 수요 증가, 헬스 케어 산업의 발달 등이 있다. ... -합리적 가격의 설정 또한 아무리 커피에 좋은 성분을 많이 넣었다 한들 커피 자체가 건강식품이 아닌 이상 건강을 위해 커피를 찾는 고객은 드물다.
현재 동서식품의 ‘카누’는 인스턴트 원두시장의 선두브랜드로 점유율 80%를 차지하고 있다. ... 선두브랜드인 동서식품의 ’카누‘에 비하여 현재 시장점유율, 브랜드 인지도, 브랜드 선호도 모든 부분에서 열악한 상황이지만 시장 자체의 성장세와 더불어 새로운 마케팅전략과 IMC 전략을 ... ‘카누 텀블러 세트’를 출시하여 약 28000원의 가격으로 텀블러와 커피를 함께 제공하여 많은 판매 수익을 얻고 있다. ▶ 커피클래식 콘서트 동서식품은 커피와 어울리는 문화를 나누고자
동서식품의 압도적 점유율 : 시장 2위의 기업이라 소비자들이 무의식적으로 찾는 제품은 아님. ... 남양유업 마케팅 전략 ..PAGE:20 1) 중국 시장에서의 선전 최대 경쟁업체인 동서식품의 맥심 브랜드 수출 불가라는 점은 남양에게 있어서 기회가 될 수 있다. ... 남양유업 마케팅전략 ..PAGE:8 정서 맛 & 향 기능 Target 1 Target 2 (1) 목표타겟시장 남양유업 마케팅 전략 국내에서 동서식품의 맥심 점유율은 압도적이다.
‘카누’ , 남양유업의 ‘ 루카 ’ , 롯데칠성의 ‘칸타타’ 의 높은 원두커피믹스 시장점유율 동서식품 카누 : 시장점유율 80% 육박 , 상대적으로 낮은 온도와 압력으로 추출한 LTMS ... 강조 뉴질랜드산 녹골에서 추출한 강글리오사이드 함유 일반건조방식과 다른 연속진공건조공법 으로 풍미를 높임 프리미엄 건강커피라는 이미지로 고가격 강글리오 3C Competitor 동서식품의 ... 브랜드 확장 전략 ‘ 강글리오 ’ 라는 고객이 외우기 어려운 이름 라면스프 같은 포장지 , 그로 인해 개봉할 때 불편함 강글리오 4P Price 강글리오 봉지당 가격 500 원 vs 카누
..PAGE:1 L O A D I N G ..PAGE:2 동서식품의 마케팅 전략 신뢰,열정 ,창의 ..PAGE:3 왜 동서식품인가 동서식품 분석 동서식품 마케팅전략 1) SWOT분석 ... STP전략 3) 마케팅믹스 4P전략 4)시사점 시장환경분석 -국내 커피 수요량 -인구 통계적 분석 -사회적 분석 -시장 분석 2) 경쟁사 분석 01.WD Why dongsuh 선정동기 동서식품 ... 블랙커피 선호 > 열량에 관심이 많은 10,20,30대 16 소비자의 기호에 따라 다양한 상품을 출시 ex) 모카골드 마일드 믹스, 맥심 라떼, 웰빙 1/2칼로리, 아이스커피믹스, 카누
동서식품 고급 차 ( 茶 ) 시장 침투 및 선점 마케팅 전략안 기획 보고서 6 조 Contents 01 상황분 석 주제선정이유 SWOT 분석 MKT 목표도출 02 STP 분석 시장세분 ... 오설록이 진입하였으나 인지도가 낮음 ) 차를 기존의 다른 음료의 대체품이라는 인식에서 벗어나서 즐기는 문화의 대상으로 인식 기존의 올드한 이미지에서 젊은이 들이 즐기는 젊은 이미지 동서식품의 ... Weakness Threat Opportunity 상황분석 STP 분석 MKT MIX 결론 상대적 시장 점유율 시 장 성 장 률 별 사업부 물음표 사업부 캐시 카우 사업부 개 사업부 맥심 카누
이와 같은 실질적 이익을 소비자에게 전달함을 목표로 성공을 거둔 사례를 들면 다음과 같다. 1) 동서식품 카누동서식품의 인스턴트 원두커피 카누는 세상에서 가장 작은 카페라는 브랜드 ... 소비자들에게 카누가 있으면 언제 어디서나 작은 카페를 경험할 수 있다는 가상체험을 강조함으로써 마케팅 활동을 통한 고객 감동을 이끌어내는데 큰 성공을 거두었다고 할 수 있다.
) 가장 오래된 커피문화 기호 음료 중 하나로서 캔커피 최초 출시 새로운 커피 세부 시장 출범 (1985 년 동서식품 ) 실내 커피문화 확산과 커피 음료의 대중화에 기여 커피전문점 ... 커피시장 규모 떠오르는 카페 커피문화 01 Market Analysis 커피믹스 / RTD ( 기존 전통적 커피 문화 ) 세계 최초로 커피믹스라는 새로운 커피 시장등장 (1976 년 동서식품 ... 텀블러 ’ 7,593 건 ‘ 카누 미 니 ’ 4,367 건 ‘ 카누 아메리카노 ’ 4,738 건 ( 검색엔진 : NAVER) ‘ 세상에서 가장 작은 카페 ’ 출시 이후 4 억 잔
광고 파생된 광고 - 카누 최근 공유가 동서식품 카누와 재계약 , 2 년 연속 광고 모델로 발탁됐다 . ... 바리스타로 변신한 배우 공유가 등장하는 동서식품의 인스턴트 원두 커피 브랜드 ' 카누 ' 의 광고 . ... 공 유 효과 공유 출연한 카누 CF, 광고효과 · 효율 1 위 한국 CM 전략연구소에 따르면 2012 년 1 월 집행된 TV CF 중 동서식품 카누의 ' 세상에서 가장 작은 카페 '
