강사 : 서재근 ASTONEMAKETING(아인슈타인 마케팅) 대표 (전 금강오길비그룹 AP그룹 국장) 4월 29일 코바코 브랜드 교육 1교시 위 식업계 브랜드들의 공통점은 무엇일까요? 위의 브랜드들은 강남을 중심으로 “더본” 이라는 하나의 업체가 가지고 있는 음식점 ..
아모레퍼시픽의 경영전략 (1) 공격적인 확장전략 (2) 디자인경영 전략 (3) 브랜드전략 (4) 물류유통전략 (5) 글로벌 R&D전략 8. ... 또한 광고를 위해 유명연예인을 광고모델로 섭외하고, 그 외에도 뷰티크리에이터를 육성해 크리에이터가 동영상 콘텐츠로 제품을 잘 표현될 수 있도록 최대한 자유롭게 교육과 지원을 하고 있다 ... 이미 중국에도 얼굴이 많이 알려져 있는 송혜교를 광고 모델로 하여 광고모델을 표준화했고, 라네즈가 또 하나의 한류 열풍을 만들어 가고 있다. - 국제인적판매 문화적, 법적인 장벽을
제1성장기 및 위기 (1979-1988) 매출현황 246억원 매출[M/S : 71% - 54.8%](83) 유사제품출시[172억원으로 -30%역 신장세](84) 시장상황 및 브랜드전략 ... 산업자원부 세계 100대 일류상품 선정 초코파이 매출현황 도입기 (1974-1978) 매출현황 10억 원의 매출기록(74) 16억 원의 매출기록(75) - 연간 66%성장 시장상황 및 브랜드전략 ... ●소비자 구매 증가 제2성장기 (1989-1993) 매출현황 235 억원의 매출(89) 315 억원의 매출(90년대) - 34% 성장 시장상황 및 브랜드전략 경쟁사에 대한 차별화 전략
브랜드전략 비교 구분 코카콜라 펩시콜라 브랜드가치 687 억 달러 (1 위 ) 137 억 달러 (23 위 ) 브랜드 로고 부드러운 곡선의 스펜서체 사용 거의 변동 없이 일관성 유지 ... ) 스낵사업에 집중하되 음료의 비탄산부분에 집중 ( 스포츠음료 , 생수 , 주스 등에 집중 ) 탄산음료도 건강지향의 다이어트 펩시 , 다이어트 마운틴듀에 사업 집중 경영전략비교 브랜드전략 ... 측면 2 위 브랜드 전략 - 저가 가격 전략 젊고 진보적인 이미지 주장 맛 우수성 및 강점 위주 ( 이성적 ) 어필 ( 펩시 챌린지의 성공 이후 지속적으로 시행 ) 경영전략비교 브랜드전략
독일 주관 주방생활용품 시장 최대의 전시회인 “ 암비엔테 ” 에서 참여 2 년 만에 박람회 메인관 입점 04. ”OEM 방식의 대량 수출 제의 거부 , 철저한 브랜드전략하에 고품질의 ... 화려한 시연 향 후 과제 향 후 과제 1-1 오프라인 유통채널에 맞는 광고 프로모션 1-2 브랜드 이미지 구축에 대한 마케팅 노력 01. 인지도 제고 ( 낮은 인지도 ) 02.
브랜드 로고 변화 1898 1906 1950 1973 1991 1998 2010 마케팅전략 브랜드전략 마케팅전략 브랜드전략 2. ... 마케팅전략 브랜드전략브랜드전략 비교 구분 코카콜라 펩시코 브랜드가치 687 억 달러 (1 위 ) 137 억 달러 (23 위 ) 브랜드 로고 부드러운 곡선의 스펜서체 사용 거의 변동 ... 등 ) 유명한 연예인 , 스포츠 스타에 의한 광고에 집중 ( 비욘세 , 마이클잭슨 , 샤키오닐 등 ) 마케팅전략 광고전략 구분 코카콜라 펩시코 주요광고 산타크로스 광고 북극곰 광고
유기농산물 ) 광역 방제시스템 구축 ( 공동방제가공 (2 차산업 ) 직판사업 (3 차산업 ) 지역브랜드화 전국유통 전국브랜드화 토산품 · 산지 직거래 ③ 도시주민 2 개의 유통시장과 브랜드전략의 ... 변수의 가중치 P 1 = 브랜드 플랫홈 ( 철학 ) P 2 = 브랜드 제품 P 3 = 브랜드 가격 P 4 = 브랜드 장소 ( 유통채널 ) P 5 = 브랜드 커뮤니케이션 ( 브랜드광고 ... 제품과의 차별화 등 가격 (Price) - 고객이 느끼는 가격의 적합성 - 지불방법 등 장소 (Place) - 점포의 입지 - 유통채널 - 판매장의 확보 판촉 (Promotion) - 광고
Stella 의 브랜드전략 “Reassuringly Expensive” 스텔라 아르투아 광고 캠페인 2. Stella 의 브랜드전략 2. Stella 의 브랜드전략 3. ... Stella 의 브랜드전략 2. ... Interbrew 의 기업전략 Stella Artois 의 브랜드전략 3. Case Analysis 4. 결론 1.
마케팅 전략 중의 하나 프로모션 기법인 광고 / 선전 등에 의해 브랜드인지도 향상 경쟁자의 동일제품과 차별화 전략을 통해 경쟁상 유리한 입장을 구축하는 방법 브랜드 (Brand) 란 ... 마케팅의 2 대 목표 ㆍ고객만족 ㆍ경쟁우위확보 마케팅의 3 대 전략 ㆍ 제품 / 서비스 차별화 ㆍ원가우위전략 ㆍ시장 집중화 / 세분화 마케팅의 4 대 전술 제품 가격 유통 촉진 ㆍ광고 ... 네오 헤리티지 Club The Class 의 “ 새롭고 혁신적이고 모험적인 젊은 정신 ” 사회초년생이지만 도전하는 슈퍼루키를 위한 브랜드 이미지 네오헤리티지 이미지를 반영한 광고사진
Price (가격전략) 3) Place (유통전략) 4) PROMOTION (촉진전략) (2) 나이키의 다양한 마케팅전략 1) 심벌마케팅 2) 스타 마케팅 3) 스폰서쉽 마케팅 4) 브랜드전략 ... 그리고 가부장제와 양성교육평등법안에 입각해 나이키는 여성소비자들을 위한 광고인 ‘if you let me play’ 광고를 시작했다. (4) 아웃소싱전략 - 나이키의 생산물류 네트워크 ... 그래서 나이키는 브랜드의 상징성을 나타내는 광고를 통해 이미지를 알리는데 주력했다. 1976년 처음 광고 캠페인을 했을 당시부터 ‘THERE IS NO FINISH LINE’ 이라는
코스트코 COSTCO 경영전략 (1) 재고관리전략 (2) 표준화전략 (3) 서비스전략 (4) 차별화전략 (5) 브랜드전략 4. ... 또 광고비용을 줄이기 위해 회원들에게 발송하는 쿠폰(전단)외 언론 홍보나 광고가 없다. (3) Place 1) Costco 유통의 특징 ① 3PL (Third Party Logistics
호기심을 자극하라 목 차 주제선정 목적 티저광고 정의 티저광고사례 기업소개 환경분석 - 신용카드시장환경 - 광고환경 상황분석 - swot분석 현대카드 M의 광고전략 - 브랜드전략 - ... 사 례 여성사이트 '마이클럽'의 티저광고 책 읽는 스머프들 신생 인터넷 서점 광고 최근 LG텔레콤의 OZ 티저광고 스카이 새로운이름 must have의 티저광고 사 례 TTL 의 티저광고 ... 수 확보 광고의 홍수 속에 살고 있는 현대인들 티저 광고 (teaser advertising) 의 등장 기업들 간의 뜨거운 광고경쟁 목 적 티저 광고의 효과성 요즘 시대의 트랜드를
물론 이 장면은 광고 속에서 이뤄졌다. 뿐만 아니다. 던킨 도너츠의 캐릭터 프레드는 은퇴 퍼레이드를 갖는 영광도 누렸다. ... 본론 2 - 마케팅전략 분석 5. 4P - MIX분석 (1) Product ① 브랜드전략: 던킨의 브랜드 전략은 세계에서 제일가는 도넛과 커피 전문점이 되는 것이다.
고가 전략 ( 첫 매장부터 ) 이미지의 상품화 브랜드 이미지 판매 신선도가 높은 고급원두 사용 세계 어느곳에서 똑같은 맛 ‘ 로스트 ’ 라는 커피볶는 방식 구전효과 TV 나 신문광고 ... STARBUCKS I ndex C 선정이유 ( 기업소개 ) C 스타벅스의 마케팅 분석 ( 마케팅 전략 ) C 스타벅스의 브랜드전략 성공사례 C 스타벅스를 통하여 배울점 선정이유 커피전문점 ... 성공사례 철저한 입지 선정 수익뿐만 아니라 이미지관리에 도움이 되는 매장들의 오픈을 고집 브랜드 가치 상승하는 효과 스타벅스의 브랜드전략 성공사례 스타벅스 전세계 매장에 재즈음악만
타겟 분석 소비자의 샴푸구매 행동 품질 가격 상표 광고 주위권유 56% 24% 8% 7% 5% 구매 시 매장 방문 정보탐색 품질 가격 상표 광고 주위권유 중요 구입평가기준 판촉물 광고 ... 리네이밍 기획안 ●프로젝트 배경 및 목표 - 선정동기 - 조사내용 ● 시장상황 - 시장 분석 - 자사 분석 - 경쟁사 분석 - 소비자 분석 - SWOT 분석 CONTENTS ● 브랜드전략 ... 브랜드전략 기능적 감성적 독립어군 서술어군 포지셔닝 맵 + 스펙트럼 Brand Image Product Predicable 기능성 맟춤형 샴푸 ( 펄 샤이닝 , 안티 에이징 , 에센셜
오리콤 브랜드전략연구소의 허웅 소장은 “10년 전에는 혹시 규제를 받을까 삼가는 측면이 있었는데 지금은 광고를 만들 때 아예 비교 광고부터 생각하는 경우도 많다”라고 말했다. ... 비하하는 방식으로 광고를 제작해 왔다. 2011년 처음 애플에 대한 조롱광고가 나왔을 때는 ‘신선함’ 때문에 주목을 받았지만 지속적으로 조롱광고가 계속되자 ‘신선함’은 사라져버리고 ... 그럼에도 불구하고 광고 자체의 의미, 또 애플만의 감성으로 엄청난 영향력을 가져왔던 광고이다.
