이렇듯 광고가 이데올로기를 가진다는 점에서 페미니즘의 관점으로 광고의 이데올로기성에 대해 생각해 볼 필요가 있다. ... 지금까지 본 광고들을 페미니즘의 입장에서 분석해 보면, 여성을 무시하고 왜곡시켜서 문화의 전면에 부각시키고 있다는 것을 알 수 있다. ... 앞에서 우리는 페미니즘 이론의 핵심인 가부장제와 광고를 연결하여 광고가 가부장제 이데올로기를 어떠한 방식으로 지속시키고 공고히 하는지에 대해 사례분석을 통해 논의해 보았다.
이론적 배경 1) 가부장제 이데올로기와 여성다움 2) 한국 현대사회의 변화와 페미니즘의 등장 2. ... 여기서 TV광고에 나타난 여성의 모습을 자세히 살펴보자. ① 광고속에서의 남녀 비율(무작위로 추출한 50개의 광고를 토대로) 전체남녀 인원을 100%로 보았을 때 ? ... 페미니즘이란 용어 자체는 여성과 여성적인 것을 나타내는 female이라는 단어를 어원으로 하고 있어 때로 어머니는 주책스럽고 허영적인 존재로 그려진다. ⑤ 결혼하지 않은 딸은 철부지
현재 TV, 영상광고, 비디오, 영화, 연극, 무용, 건축 등에 유행처럼 번지고 있는 경향은 모더니즘 이후의 포스트모더니즘이라는 것이다. ... 상술하였듯이 포스트모던 여성주의 이론은 기존의"에코 페미니즘(Eco Feminism)"이란 용어를 처음 쓴 사람은 D'borne이다. 1974년에 출판된 "페미니즘이냐, 죽음이냐"라는 ... Lacan, Den-ida, Foucault 등의 탈구조주의나 Baudhllard, Lyotard, Rorty 등의 이론틀과 개념에 여성해방론자들의 논의가 덧붙여져서 포스트모던 페미니즘이라는
또한 페미니즘 운동과도 맞물려 여성의 몸에 대한 해방은 점점 더 큰 영향을 끼치기 시작했다. ... 엠마 왓슨이 UN 여성 친선대사로 임명되며 시작된 HeforShe 캠페인은 기존에 페미니즘의 이미지와는 달리, 일상에서 찾을 수 있는 여성의 소소한 해방감에 대해 이야기하며 널리 퍼지고 ... 이 광고의 욕망 이미지에 입각한 광고가 바로 여성의 속옷 광고라고 생각한다.
문화적으로 힘을 갖는 것을 막기 위해 광고는 상품페미니즘의 형태로상품과 페미니즘을 동시에 차별화하고 붕괴 재결합하기 시작했다. ... 사회적으로 당당하고 여성성을 겸비한 여성이라는 컨셉과 결합하여 상품페미니즘은 권리의 획득을 통해 이루어진 자신의 외모와 자아에 대한 통제와 소유권이 직장과 가정에서 자신의 가치를 최대화 ... 『광고에서 사회를 읽는다』에서는 광고의 이미지 환영 속에 내재 되어 있는 사회적 영향력에 대해 비판적으로 바라보고 이러한 광고의 주도적 역할로 인한 사람들의 태도변화와 이에 대응하여
여성과 사회 ◆ 여성학과 페미니즘 - 여성학이란 ? ... 통적 성역할 부각하는 광고 또는 드라마 지적 상업성과 오락성 때문에 성적으로 과장된 여성의 이미지 묘사 - 여성상의 모습이 점차 변화해 오는 디즈니 만화 : 백설공주 -> 신데렐라 ... -------> 질적연구 必 : 드러낼 필요가 있다 * oral history : 口述史/생애사(방법론적 표현) * history - herstory - 페미니즘의 다양한 흐름 :
페미니즘은(Feminism) 여성의 특질을 갖추고 있는 것이란 의미에서 라틴어 페미나(femina)에서 파생한 말이다. ... 페미니즘은 여성을 취급하는 사회적인 방식이 어딘가 잘못되었다는 사고에서 분석하려는 19세기 자유 계몽주의적 자각에서 태동하였다. ... 수많은 광고가 물밀 듯 밀려오는 상황에서 광고를 기획하는 사람들은 자신의 광고가 사람들에게 더 많이 인식시키기 위해 조금이라도 더 선정적이고 말초신경을 자극하는 광고를 사용한다.
광고에서는 페미니즘이 어떻게 나타나고 있는가? ... 광고에서도 예외일 수는 없다. 자본주의 소비사회에서 여성의 일상 문화가 광고에서 어떻게 표현되고 있는지 살펴보겠다. 먼저 페미니즘이란 무엇인지 알아보도록 하겠다. ... 페미니즘에서는 인간중심과 남성중심으로 문명이 진행된 결과 사회불평등은 물론 현대사회의 여러 비인간적인 요소들이 보편화되었다고 본다.
순수예술과 대중문화의 경계 해체 1) 에피스테메 2) 포스트모던페미니즘 3) 팝아트 3. ... 이러한 표현들은 각종 광고나 신문, 웃음거리, 화려한 가구, 일상 의복 등 당시에 미술의 대상으로서는 상당히 키치적인, 즉 경멸스러운 대상이었다. ... 그러나 사회주의적 사실주의와 같이 논평을 가하거나 공격을 가하지 않으며 광고 전문가들처럼 고양시키지도 않았다. 단지 동시대 의 세계이자 도시풍경으로 다가온 것이다.
광고나 방송매체에서도 여성들이 일명 섹스어필을 하여야만 살아남을 수 있다. ... 다양한 강좌와 공익성의 냉용을 대중매체와 광고 잡지 등이나 쉬운 용어의 도서나 팜플렛을 이용하여 계몽하고 인식시켜주는 일을 해야하며 우리자신들의 바른 마음가짐과 실천의지가 가장 중요하다고 ... 페미니즘에 대해 세세하게 주제를 나눠 풀어 쓴 이 책은 나에게 새로운, 더 깊은 페미니즘의 세계로 눈뜨게 인도했다.
두 번째로는 광고와 콘텐츠가 결합된 ‘브랜디드 콘텐츠’나 ‘네이티브 애드’와 같은 교묘한 광고를 소개하며 미디어의 생태를 파악하는 등의 교육을 통해 자신이 생활에서 계속 접하는 미디어를 ... 예를 들어 최근 1~2년 간 페미니즘 운동이 사회적으로 이슈화가 되고 있음에도 불구하고 여성 연예인이 등장했을 때에는 ‘아름다움’, ‘집안일’, ‘연약함’, ‘현모양처’와 같이 여성에
두 번째로는 광고와 콘텐츠가 결합된 ‘브랜디드 콘텐츠’나 ‘네이티브 애드’와 같은 교묘한 광고를 소개하며 미디어의 생태를 파악하는 등의 교육을 통해 자신이 생활에서 계속 접하는 미디어를 ... 예를 들어 최근 1~2년 간 페미니즘 운동이 사회적으로 이슈화가 되고 있음에도 불구하고 여성 연예인이 등장했을 때에는 ‘아름다움’, ‘집안일’, ‘연약함’, ‘현모양처’와 같이 여성에
아울러 이러한 미투 운동은 우리 사회에 만연한 성평등을 요구하는 물결의 연장선상임과 동시에 여성의 페미니즘적 접근으로 해석해 볼 수 있다. 3) 법률제정 미투 운동으로 인해 성범죄에 ... 했다는 점에서 미투 운동의 의의가 크다고 할 수 있다. 2) 정책수요 여성가족부에서 2017년에 발표한 성폭력 실태조사 결과보고서의 성폭력 감소를 위한 정책수요를 보면, TV 공익광고 ... 주관하는 성폭력 실태조사의 연구 조사에 따르면 성폭력감소를 위해 요구되는 정책의 우선순위를 살펴보면 1위는 ‘가중처벌 등 가해자에 대한 법적조치 강화’가 29%, ‘TV 등 공익광고를
이후 런던 백화점 광고 회사에서 일하게 되는데, 이때 읽은 미국 작가 에드거 앨런 포의 작품을 통해 훗날 자신이 연출한 공포영화를 만드는 데 많은 영감을 받는다. ... 게다가 관음증을 전면으로 내세운 《이창》을 연출하기도 하는데, 이러한 특성 때문에 페미니즘(feminism) 영화 이론가들로부터 맹공을 받기도 한다. (4) 이중/더블 개인적으로 관음증만큼
페미니즘과 대중문화 “성욕의 억압에서 식욕의 억압으로” - 핀업걸로 보는 미국의 페미니즘 문명이 고대의 모계사회를 거쳐 19세기에 이르기까지 사회와 문화는 여성의 성욕을 억압하였다. ... 마르크스 주의 대중문화론 “광고주가 만드는 다이어트 이데올로기” - 먹고 싶다, 그러나 마르고 싶다 그림 날씬한 모델이 광고하는 저칼로리식품 긴 팔다리를 가진 늘씬하고 마른 모델이 ... 기업은 광고를 통해, 이상적인 신체와 상품의 연관성을 주입시키며, 이는 곧 소비로 이어진다.
Ex) 필라 광고 유행(fashion)은 끊임없이 변화한다. ... 소개기 : 새로운 스타일이 처음 소개되는 시기로 패션 리더나 생산업자, 광고업자와 같은 사회적 제도에 의해 선도되어 진다. ... 페미니즘은 1960년대 말과 1970년대 초 되면서 본격화된 사조로 인종차별, 성차별 등 사회의 다른 분야와 마찬가지로 가부장적인 남성권위가 지배하는 사회를 풍자하고 비판하였다.
8) 에코 페미니즘 9) 가부장제는 자본주의처럼 세계체계이다 2. ... 중심으로 1) 신국제분업 2) 자본주의적 가부장제 3) 착취(‘종속’이나 ‘억압’개념 기각) 4) 남성수렵자 모델 5) 신국제분업 개념 6) 단일체계: 자본주의적 가부장제 7) 세계적 페미니즘 ... 이것은 개인 차원의 광고에 대한 비판이 문제가 아니고 이러한 광고를 가능하게 하는 문제가 아니고 이러한 광고를 가능하게 하는 문화를 바꾸는 것이 중요하다.
여훈구 (「페미니즘 마케팅을 통한 광고의 크리에이티브 전략에 대한 연구 : 국내 광고의 비쥬얼 이미지와 카피의 표현전략을 중심으로」 ) 4. ... TV 광고에서 나타나는 올바르지 못한 페미니즘과 성차별적 언어 사용의 예 예) 여자라서 행복해요 - 디오스 냉장고 광고 부엌의 상징물이라 할 수 있는 냉장고를 여성스러움의 대명사로 ... 연구 방법 먼저 페미니즘의 정의를 제시하고 TV 드라마, 영화, TV 광고와 실생활 등에서 나타나는 페미니즘의 예를 각각 알아본다.
여성과 사회 ◆ 1주차(3/7) : 여성학과 페미니즘 여성학이란 ? ... 사회구성주의적 관점)가 여성을 남성보다 열등한 위치에 위치시킴 - 남성 성기중심 문화 : 혈연중심주의, 남아선호사상의 외부적 표현 * 누가 여성의 몸을 통제하는가 1) 대중매체와 상업주의 광고 ... -------> 질적연구 必 : 드러낼 필요가 있다 * oral history : 口述史/생애사(방법론적 표현) * history - herstory 페미니즘의 다양한 흐름 : 사랑
