시장을 공략 지난해 8 월 농심이 한국네슬레와 제과브랜드의 영업 · 마케팅 제휴를 맺은 자리에서도 커피와 음료시장에 집중하겠다는 의도 제품소개 강글리오커피는 에스프레소에 건강성분인 ... 활용된 일반적인 건조방식과 달리 연속 진공건조공법인 ‘ Z-CVD’ 를 도입해 커피의 풍미를 높임 마케팅 방법 대부분의 대형마트에 입점 TV CF 통해 마케팅을 강화 커피를 단순 ... 하락 ‘종합식품회사’ 로 발돋움하려는 농심의 이면 강글리오커피란 ?
규모 단위 : % 21.0 인스던트 원두커피 솔루블커피커피음료 원두커피 믹스커피 1.8 10.8 11.6 13.2 62.6 음용잔수 커피시장 비중 단위 : % 마케팅 . 3 100% ... G anglio Coffee 제품 소개 시 장 마케팅 4P SWOP 3C STP 4P 결 론 목 차 1 제품소 개 1 에스프레소 커피 100% 아라비카 원두 연속진공건조방식 ( Zeo ... 강글리오커피강글리오 꿀사과 커피 인생은 짧고 예 술은 길다 . : 강글리오커피 가 예술품이라 카더라 . 결론대 안 17 ?
농심 강글리오커피 상품소개 문제점 분석 재기획 상품 : 농심 '강글리오커피' 출시배경 : 농심이 신수익 발굴을 위해 2013년 1월 28일 출시 삼다수를 잃은 빈자리를 채우기 위해 ... 소비자들의 입맛 고급화, 건강을 중시하는 소비패턴 변화, 경쟁 업체들간의 네거티브 마케팅 경쟁사(Competitor) 분석 - 동서식품의 '카누', 롯데칠성음료의 '칸타타', 남양유업의 ... 다른 연속진공건조공법으로 풍미 증대 건강에 좋은 제품 = 고가책정 ＊강글리오커피의 문제점 - 높은가격 : 강글리오(500원), 카누(320원), 루카(330원) - 낮은 인지도
신제품을 출시한 후, 마케팅 전략에 있어서 다른 중요한 점도 있지만 가장 핵심이 였다고 생각된다. < 건강커피 = 강글리오 > 라는 이미지 자체를 광고모델을 통하여 일반 대중들에게 ... 다만 그 가격을 받을만한 가치가 있다는 마케팅을 하지 못한 것이 너무 아쉬웠다. ④ 커피맛 생각보다 맛잇었다. ... 하지만 잘못된 방향의 마케팅으로 인하여 실패를 했다고 본다.
항암기능과 면역강화 기능을 가진 강글리오사이드를 첨가한 강글리오커피를 소비자가 인식한다.3. ... 자신이 좋아하는 커피를 마시면서 건강도 챙길 수 있다고 생각되어 강글리오를 찾게 된다.위의 과정은 두 개의 바람직한 대안들이 충돌하면서 생긴 인지 부조화 현상강글리오커피는 이런 점에서 ... 강글리오커피는 커피를 많이 마시는 현대인들에게 다음과 같은 동기화 과정을 가지게 한다1. 커피를 평소에 많이 마시는데 건강을 해칠까 무섭지만 커피를 줄이고 싶지는 않다.2.
강글리오마케팅실패사례와 극복전략 연구 INDEX 1. 강글리오커피 제품소개 2. 인스턴트커피 시장상황분석 3. 강글리오마케팅 사례 4. ... 강글리오커피 재도약위한 마케팅 4P전략 제안 (1) 제품전략 제안 (Product) 새로운 ‘강글리오’ 커피가 성공하기 위해서는 첫 번째로 녹용추출물 함유량을 높이고 꿀 성분을 추가하여야 ... 기존의 ‘강글리오’ 커피는 녹용추출물이 함유된 ‘건강한 커피’라는 마케팅 전략을 내새웠지만 ‘건강한 커피’로 이미지를 잡은 것에 비하여 녹용추출물의 함유량이 적었다.
강글리오커피 실패 사례 목차 1. 강글리오커피란? 2. 선정이유 3. 시장현황 4. 마케팅전략 STP 5. 마케팅 실패원인 6. 결론 및 개선방안 1. 강글리오커피란? ... 마케팅 실패원인 (4P) (1) 제품(Product) 마케팅 실패 농심 강글리오커피는 일반적인 커피가 주는 여유와 휴식 등 정서적인 측면 외에도 집중력, 기억력 향상에 효능이 있다고 ... (4) 유통(Place) 마케팅 실패 또한 유통(Place)에서 강글리오커피는 높은 가격과 낮은 인지도로 일부 유통업체에서 입점을 거부당하고 있다.
강글리오커피 사례선정배경 이번 보고서의 주제는 ‘국내외 실패한 마케팅 사례 분석’이었다. ... 종합해보면, 강글리오 커피 마케팅은 기존의 믹스커피제품에서는 찾아 볼 수 없는 ‘건강’이라는 차별적 요소로 가져감으로써 차별화와 포지셔닝전략을 잘 계획한 것처럼 보이지만, 농심이라는 ... 현재 40~50대를 주 타겟으로 마케팅을 펼치는 전략을 수정하여, 원두커피믹스 시장의 주요 고객인 20~30대 특히 여성을 타겟의 범주로 포함시켜 마케팅을 진행한다.
지금 부터는 4P 마케팅 실패와 시장 분석 실패, 그리고 라인 확장 실패를 분석해서 농심 강글리오커피가 왜 실패했는지에 대해서 알아보도록 하겠다. (1) 제품(Product) 마케팅 ... 시장과 소비자 마케팅 실패 사례 강글리오커피 Ⅰ.서론 ‘커피는 어둠처럼 검고 재즈는 선율처럼 따뜻했다. 내가 그 조그만 세계를 음미할 때 풍경은 나를 축복했다.’ ... 강글리오커피를 생산하고 있다고 한다.
커피 : 소비자들의 반응(농심은 신라면인데 이 회사가 커피를 만들면 라면 수프맛이 날 것 같다.) : 하필이면 커피 포장지도 라면 수프 포장지 같았음. ... 냉장고 지펠 - 남성만을 위한 헤어컷 전문점 블루클럽 => 저렴하고 품질이 좋음 - 화물급송의 대명사 페덱스 - 어른을 위한 고급 아이스크림 하겐다즈 포지셔닝 실패한 사례 - 농심 강글리오 ... 공학 전공자들이 기술 기반 제품의 마케팅 원리를 이해하고 시장과 고객에 기반한 제품개발 전략 및 마케팅 관리 전략을 습득하게 한다.
탈피 -> 싸이 1-2 실패한 사례 강글리오커피 체인지업 껌 (뇌 속 알파파 증가로 기억력 증가) 다이어트 제품 (카복시) 배가 부풀었다가 감소 + 주황색 소변 증명 되지 않은 ... (커피를 살 때 맛이냐 가격이냐 등등) 보완적 평가 방식 인간은 합리적이고 이성적으로 결정한다. ... 관찰법 -> 소비자 행동 관찰 전기와 물을 아껴쓴다고 하지만 ->CCTV로 가정집 관찰해보면 다름 -> 역 발상 마케팅 (관찰법에서 나옴) ->꼬꼬면 기존의 라면 국물이 빨갛다는 고정관념
고급화된 소비자의 입맛 , 건강을 중시하는 웰빙 시장의 등장 , 커피믹스 업체들간의 부정적인 마케팅으로 인한 소비자의 안 좋은 시각 (ex 인산염을 넣지 않았다는 프렌치카페의 광고는 ... 강글리오 경영학과 Conte nts 강글리오 소개 인스턴트 커피믹스 시장 현황 원두커피믹스 시장 현황 커피믹스 브랜드별 점유율 강글리오 3C 강글리오 기존 STP 강글리오 4P 와 ... 프리미엄 건강커피 이미지를 구축 ‘ 강글리오 ’ 라는 이름은 좀 더 강글리오 성분의 효능을 알리기 위해 바꾸지 않음 강글리오의 포장지는 일부러 농심 회장이 커피믹스 포장지를 차별화
마케 팅 『 농심 강글리오커피 』 1 Intro 사례 선정 이유 농심의 기획 의도 강글리오커피란 ? 2 STP 전략에 따른 마케팅 분석 1. ... 4 대안 제시 마케팅 실패의 극복 대안 CONTENTS 1 Intro 『 농심 강글리오커피 』 실패 사례로는 비교적 낮은 인지도 해당 제품에 대한 분석자료 미미 대안 제시에 따른 마케팅 ... 구분 강글리오커피 , 인스턴트 원두커피 시장이란 세분시장에 건강의 개념을 더한 틈새시 장 을 공략 STP 전략에 따른 마케팅 분석 표적시장 선정 Targeting Targeting
준거 제품이 맛 , 향에서 건강으로 이동할 수 있게끔 마케팅 (ex) 남양유업 프렌치카페 ) → 젊어지는 커피 ! ... 타겟 소비자 집단 별 유통 , 촉진 차별화 1 시장분석 1) 인스턴트 커피 발전과정 2) 인스턴트 커피시장의 현재 2 마케팅문제점 1) CDP 로 보는 문제점 2) B4P 로 보는 ... 문제점 3 전략수립 1) 마케팅 목표 2) 6E, 3C 분석 3) STPC 전략 4) B4P 전략 시장분석 1 인스턴트 커피의 발전과정 세계 최초 낱개 포장 커피믹스 발매 ( 한국
최종 목표 농심 강글리오 4,50 대 남성이 주된 타겟 국내 최초 강글리오사이드를 넣은 커피 ( 건강한 커피 ) 1. ... 비교브랜드 : 카누 맥심의 또다른 커피 각종 프로모션 및 이벤트 스틱형 커피 스타마케팅을 통한 인지도 상승 4. ... 농심 강글리오 Project proposal Index 1. 제 품 소개 2. 마케팅 문제 3. 비교브랜드 : 카누 4. 해결 방안 5.
” 이범수 카누 강글리오커피 현재 마케팅 상황 경쟁사 분석 마케 팅 활동 비교 주요타겟 컨셉슬로건 광고모델 20~30 대 여성 “ 세상에서 가장 작은 까페 ” 공유 30~40 대 ... 여성 “ 커피는 예술품이다 ” 이범수 카누 강글리오커피 USP 를 전달하지 않는 강글리오커피 우리의 USP 를 소비자에게 남겨야 한다 . ... 니즈로 이어짐 + 자사 분석 강글리오커피는 … 강글리오커피 “ 마시면서 건강을 챙기게 되는 커피 ” 농심에서 오랜 연구로 일궈낸 고품질 커피 2013 년 1 월 28 일 탄생
마케팅 분석 강글리오커피한잔 = 0.42mg 강글리오사이드 녹용 1g = 5.66mg 강글리오사이드 녹용 0.0742g = 강글리오커피한잔 녹용 75g = 61,300 원 녹용 ... 마케팅 분석 증권업계 등에 따르면 농심은 ‘ 강글리오커피’의 연 매출액을 50 억 ~70 억원 정도로 예상하고 있음 - 커피믹스 시장 규모 1 조 3 천억원 , 농심의 연매출이 2 ... 있슴 커피의 낮은 인지도 때문에 , 소비자들이 찾지 않는 강글리오커피를 유통 , 판매하는데도 부담이 됨 현재 농심 판매대리점 위주 로 강글리오커피를 납품 , 판매 중 소비자들이 커피를
농심의 주요 생산 제품은 라면(봉지면 · 용기면), 스낵(소맥스낵 · 콘스낵 · 생감자스낵 · 쌀스낵), 음료(카프리썬 · 백산수), 즉석밥(햅쌀밥), 커피(강글리오) 등이 있다. ... 주관 세계일류상품에 선정되었다. 2013년 12월 주관 '2013 대한민국 좋은기업 50대 기업'에 선정되었다. 2014년 2월 '오뚜기밥', '진라면'이 '2014 제16회 한경마케팅
단순히 커피를 마시는 것에 만족하지 않고카누 레시피’ 마케팅 등 다양한 마케팅 시도 ‘동서식품’은 ‘카누’가 처음 사용한 ‘인스턴트 원두커피’라는 생소한 개념을 소비자들에게 전하기 ... 위해 발매 초기부터 소비자 체험형 마케팅 캠페인을 실시했다. ... ‘동서식품’은 소비자가 직접 카누를 활용해 아메리카노 외에도 라떼, 모카 등 다양한 커피를 만들어 즐길 수 있도록 하는 ‘카누 레시피’ 마케팅을 펼치고 있다.
