"진로소주 마케팅 전략"의 검색결과 입니다.

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"진로소주 마케팅 전략" 검색결과 1,121-1,140 / 1,604건

참이슬 성공사례

: %)참이슬 출시!마케팅 전략ⅰ. SWOT 분석강한 유통력 소주의 대표기업 이미지 검증된 제품력 확보경쟁사보다 뒤쳐짐 세련된 기업이미지 부족 대선 비자금 문제로 인한 브랜드 이미지 하락 ... ㈜진로목차 기업소개 제품소개 환경분석 시장분석 고객분석 경쟁분석 제품출시 진로 매출 현황 진로 시장점유율마케팅분석 SWOT분석 STP 4P Mix 주요 성공 요인 현재의 참이슬기 ... 프리미엄급소주 참나무통 맑은소주 출시1996. 06진로골드소주 개발, 출시1993. 07기업공개로 주식 상장, 영등포 본사 사옥 신축, 준공1973. 06평남 용강에 진천양조상회 창립

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 39페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.12.13

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참이슬광고

목 차Ⅰ. 서론 (주제선정동기 및 ‘참이슬’ 개요)1. 주제선정 동기2. 주식회사 ‘진로’ 소개3. 브랜드 ‘참이슬’ 소개4. 소주 시장 분석5. '참이슬 Fresh'의 마케팅 ... 전략6. 소주 ‘참이슬’의 제품적 특성의 소비자행동적 접근Ⅱ. 본론(실제 광고속에서 ‘참이슬’과 소비자 정보처리과정의 분석)1. 지면광고 (인쇄광고)2. 거리광고3. 교통광고4 ... ’ 개요⑴ 주제선정 동기저희 조는 이번 소비자 행동론 발표로 진로의 브랜드 ‘참이슬’을 주제로 선정하였습니다.소주 브랜드 ‘참이슬’ 을 주제로 삼게된 동기는 우선 대학생의 주류 문화

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 17페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.03.28

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맥주산업 구조 분석

에 중요한 위치를 차지하고 있다. 때문에 주류산업에 대해 조사할 필요성을 느꼈다. 또한 얼마 전, 소주 시장의 참이슬과 처음처럼의 대결은 화젯거리가 되기도 했다. 지금도 판촉 전략 ... %의 점유율을 차지하고 있고, 소주시장에도 현재 업계 선두인 진로의 인수를 통해 강력한 유통망을 확보함으로써 진입장벽을 높이고 있으며, 초기에 설비투자의 규모가 상당한 주류시장의 특성 ... 의 제품에 대해 높은 가격을 받을 수 있는 가능성은 줄어든다.맥주와 소주를 대체재 관계로 보아야 할 것인가에 관한 논란이 진로의 합병문제를 둘러싸고 핫이슈로 떠오르기도 했다."맥주

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.12.10

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[브랜드전략]두산 소주의 최근 마케팅전략

두산의 ‘산’ 소주의 마케팅 전략은 대부분 진로의 ‘참이슬’을 상대로 한 경쟁 우위를 갖고자 하는 방향이 많았다.최근 1-2년 간의 소주 시장에서의 마케팅 전략을 살펴보 ... 적인 지원에 나서 강원 지역에서의 입지를 더욱 확고히 하고자 하였다.지금까지 본 것과 같이 최근 1-2년 간 두산 소주의 주요 마케팅 전략은 ‘웰빙’과 ‘감성’의 두 축으로 볼 수 ... 있다. ‘웰빙’은 ‘산’ 소주가 처음 출시되었던 시점부터 고려되었던 것을 감안할 때 최근의 마케팅 전략의 핵심은 ‘감성 마케팅’을 통한 대중성 확보라고 할 수 있을 것이다. 하지

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.04.01

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진로소주의 일본진출

전략(1) 제품 전략?제품의 이미지 개선 시도일본 현지에서 진로는 소주가 아닌 "진로"라는 이미지를 강조함으로써 제품 이미지 개선을 시도하였다. 현재 진로는 일본 내 평론가 ... 들을 겨냥일본 소비자들이 품질에는 까다롭지만 가격에는 덜 민감하다는 사실을 파악하고 시장 점유율 확대보다는 이익극대화에 목표를 두어, 고 가격 고품질 전략을 택하였다. 진로 소주는 다른 ... ", "누구나 즐겁게 마시는 술"이라는 광고전략을 세웠다. 또한 비록 진로 소주가 한국 고유의 상표이긴 하지만 전 세계 사람들이 즐겨 마시는 술이라는 것과 고가격의 고품질이라는 것

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.30

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해외직접투자방식의 결정요인

. 반대로 문화적 차이가 적을 경우 현지 자회사의 설립을 통해 해외시장으로 진입하는 경향이 보인다. 아래의 사례에서는 국가에 따른 문화적 차이로 인한 해외 진출 시 차별화된 마케팅 전략 ... 국민성을 반영해 포장도 바꿨다. 일본은 전 세계에서 가장 먹을거리에 예민하고 보수적인 시장으로 꼽힌다. 국내 브랜드 중 일본에서 성공한 제품은 농심 신라면과 진로 소주 뿐. 이 ... 요인1) 국제적 경험2) 국제화 동기3) 기회인지 능력(3) 현지국 환경요인1) 진출국의 시장 규모2) 무역 장벽3) 문화적 차이4) 경쟁강도(4) 글로벌 전략요인1) 글로벌

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 13페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.06.07

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하이트맥주의 SWOT,4P분석 A+리포트

를 들 수 있다.천연암반수라는 ‘물’에 대한 인지도를 높인 점도 좋은 기회였다고 생각이 든다.< 위 협 >그 당시에는 진로가 소주에서 맥주로 방향을 틀면서 ‘카스’라는 맥주를 내놓 ... 공격적인 마케팅전략을 사용했다.당시 경쟁사가 페놀수지사건으로 기업 이미지가 악화되었고 사회적으로 환경문제에 관심이 고조되고 있던 상황을 잘 이용하여 지하 150미터의 100퍼센트 천 ... 용 시장인 소매점(슈퍼마켓) 공략에 유통전략과 이를 지원하기 위한 촉진전략을 대부분 집중했다. 이를 위해 생산단계부터 소매점용 상품의 생산비율을 절대적으로 높였다.마케팅레이디 팀

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| 리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.12.25

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[광고론]딤플 광고 기획서

를 치는 남자의 모습 이라던가“오늘은 멤버가 좋다”(딤플, 2002년)등의 카피로 감성광고에 주력하였다.마케팅 측면수익성 위주의 내실을 다지는 전략-내실을 다지는 마케팅으로 다른 ... 경쟁업체의공격적 마케팅에 비해 다소 속도가 떨어지는마케팅임이 지적된다.푸시(push)전략-공급자 위주의 푸시전략으로 다른 경쟁업체들의 풀(pull)전략에비해 소비자의 욕구를 끌어내 ... 시장이 계속 위축되고 있다.이런 어려운 시장 상황일수록 마케팅 전략의 중요성이 부각된다.새로운 광고 전략과 마케팅 전략의 돌파구 마련의 필요성 시급하다.이런 때에 소비자에게 어필

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| 리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.16 | 수정일 2017.03.27

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[마케팅]마케팅성공사례 - 참나무통 맑은소주

마지막으로 프리미엄 소주시장에 뛰어든 진로의 참나무통 맑은 소주의 마케팅 전략을 살펴보고자 한다.- 출시배경우리나라의 소주시장은 상당히 성숙된 시장이다. 판매량을 기준으로 보았을 때 ... 맑은소주라는 새로운 이름이 필요했고 이에 따라 이 브랜드에 집중된 커뮤니케이션 전략을 구사하였다.참나무통 맑은소주는 진로가 전통적으로 수행해 온 양 마케팅을 도입하고 있다. 이 ... 시장의 전면개방에 대비한 방어전략을 구상하게 되었다. 이러한 몇 가지의 법적 · 현실적 배경이 맞물리면서 기존에 ‘진로’로 대표되던 일반 소주시장에도 고급화, 즉 ‘프리미엄

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| 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.04.14

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[국제경영]사례 진로의 일본 진출

었는가? 향후 성공적인 사업 전개를 위한 전략은 어떻게 세우는 것이 바람직한가?사실 소주만 팔아도 우량기업인 진로가 망하게 된 것은 사업다각화라는 명목 하에 백화점 및 유통, 건설업 ... 일본 내에서 일본인들이 자주 접하는 고급음식점, 고급음식에 어울리는 술이라는 마케팅 전략과 유통전략이 요구된다. 또한 진로 가든과 같이 한국음식을 대표하는 음식점 이외에도 일본 ... 사례7 진로의 일본 진출1. 진로소주의 일본 시장에서의 성공 요소는 무엇인가?1. 위기극복-제품현지화실패에 대한 위기분석을 정확히 하였고 문제점에 대해 많은 연구를 통해 위기

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.06.26

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[국제마케팅]진로의 해외마케팅전략분석 (일본진출,중국진출)

가격보다 기호중시진로의 일본 진입전략◈ 제품의 이미지 개선 시도 - 일본 현지에서 진로는 소주가 아닌 '진로'라는 이미지 강조 - JINROは JINRO라는 독자적인 장르 형성 ... 화P소주”PRODUCTPRICEPROMOTIONPLACE진로의 일본 진입전략◈ 매체를 통한 촉진 - TV광고를 통한 소비자인지도 향상 “진로는 어디까지나 진로” “누구나 즐겁게 마시 ... 과 소주를 연관 - 한식당의 고급화를 통한 진로의 고급화 ◈ 대 거래선 촉진 – 판매 물량의 증가PRODUCTPRICEPROMOTIONPLACE진로의 일본 진입전략◈ 도매상들과의 반영구

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 38페이지 | 3,000원 | 등록일 2006.05.17

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[경영]산업조직이론 레포트(소주시장분석-최종본)

는 일본 희석식 소주시장의 20%를 한국소주가 노리고 있는 셈이다.)국경없는 무역경쟁시대에 상표 충성도나 브랜드 이미지에 따른 차별화는 특별한 마케팅전략 없이도 실적을 올릴 수 있는 있다. ... .97두산9.41192.28무학7.64102.79보해양조5.78104.85선양3.33114.97진로52.70101.14충북소주1.14107.82하이트주조1.3594.39한라산1 ... .22100.50국내 소주시장의 점유율은 진로가 52.7%로 1위, 두산 9.41%로 2위, 금복주가 9.36로 그 뒤를 잊고 있는 것으로 나타나고 있다. 국내 소주시장은 진로가 국내

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.07.04

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[경영]맥주시장산업구조분석

구도를 형성하고 있다. 하이트 맥주는 96년 시장점유율 1위를 탈환하여 지금까지도 많은 사랑을 받고 있는 국내기업으로 적극적인 마케팅 전략과 신제품 개발 촉진에 힘쓰고 있으며, 개별 ... 고, 소주 시장에서 55%의 점유율을 차지하고 있는 진로의 인수를 통해 강력한 유통망을 확보함으로써 신규기업들에 대한 진입장벽을 높이고 있으며,초기에 설비투자의 규모가 상당한 수준이어 ... 기 위한 가격인하와 광고 및 마케팅 활동의 증대, 소수 기업의 높은 시장점유율로 신규기업의 진입을 저지하고, 신규기업에 타격을 줄 수 있기 때문이다.3. 대체재와의 경쟁맥주와 소주

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.06.09

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[마케팅]참이슬의 마케팅 전략

환경분석4) 경쟁환경분석3.제품분석(설문조사)4.SWOT분석5.핵심성공요인(KSF)6.마케팅전략7.광고전략..PAGE:31. 브랜드 소개1) 소주의 유래. 소주는 순수 한자어 ... 2번 여과로 부드러운맛, MSG 무첨가, 아스파라긴 함유등을 포함 하여 전략을 짜고 가장 중요히 초점을 대나무숯으로 2번 여과과정을 거쳐서 깨끗한 소주의 이미지를 만들어 내 ... ) 소주 진로(眞露)생산 판매1965.04소주 생산방법을 증류식(蒸溜式)에서 희석식(稀釋式)으로 전환1968.11진로소주 베트남 첫수출1971.03정부로부터 은탑 산업훈장 수상

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 55페이지 | 10,000원 | 등록일 2006.05.18

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소주의 참 맛, 2% 부족할 때

: 도자료: 대한주류공업협회,진로소주 저도수 추세+ what천년잎새경쟁기업의 소주Consumer Behavior오 월 동 주20도 미만의 제품들국순당 “별” 16.5% 대선주 “씨유 ... ” 16.9% 무학주 “좋은데이” 16.9% 금복주 “참” 19.7% 진로 “참이슬fresh” 19.8%20도 이상의 제품들두산주 “처음처럼” 20.0% 한라산주 “한라산물순한소주 ... 3. 대학생 자칭 참이슬 마니아 참이슬 선택오 월 동 주감성적 마케팅 전략맛 인식PromotionConsumer Behavior오 월 동 주PromotionConsumer

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 22페이지 | 3,500원 | 등록일 2007.10.25

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[마케팅]참이슬의 마케팅전략

참이슬의 마케팅전략I. 기업에 대해1. 기업명진로그룹2. 기업 선정 이유와 연혁진로는 1924년 순수 민족 자본으로 설립된 회사로서 현재 동남아시아, 일본, 미국, 유럽 등 ... 은 제품을 생산하는 진로 이천공장은 1일 300만병의 진로소주를 생산, 공급하고 있으며, 세계 50 여 개국에 수출하고 있다.70년 이후부터 지속적인 성장을 해온 진로는 주류 사업 ... 은 진로의 참이슬을 분석해 봄으로써 마케팅에 대해서 좀 더 심화하여 알 수 있게 한다.3. 경영자 및 경영 철학현재 경영자는 김선중씨로 진로의 경영 철학은 오직 고객을 최우선으로 생각

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.12.29

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[경영]처음처럼의 홍보전략

현재 출시 되어있는 각각 제품들의 마케팅 전략들 *소비자의 구매 행동 분석- 상표 인지도, 선호도- 소주 구매 시 고려하는 제품 속성- `처음처럼`, 기타 소주관련 정보 원천 ... 하여 향후 `처음처럼`의 주된 고객층이 될 젊은 층과 대학생들에 대해 공격적인 마케팅 전략을 수행하기 위한 기초자료들을 수집. 제공하는데 있다. 또 젊은 층을 겨냥한 광고 제작 및 ... 에 따른 주류 선택의 변화- 전체 주류 시장에서의 소주의 선호도- 기타 *경쟁 환경주된 경쟁 제품들인 서울과 경기지역의 진로(참이슬), 충청도지역의 선양(새찬 소주), 경상도지역

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.09.05

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[브랜드전략/마케팅전략A+] 국순당 민속주 `별(別)` 브랜드전략 및 경영전략 분석

은 깔끔한 맛과 패키지로 20대 초, 중반의 여성들에게 독특함과 남다른 느낌을 전달해 준다.”여성들을 목표로 한 마케팅 전략의 틀을 잡고 상황에 따라 구체화된 메시지를 사용 ... Agenda거시환경 분석 P.2미시환경 분석(경쟁분석) P.6국순당별의 탄생 배경별의 문제점전략의 개발Brand Elaboration별의 자기소개서Key Communication ... MessageCommunication Strategy1. 거시환경 분석국내 주류시장 현황1) 국내 주류 현황1980년대 이후 국내의 주요 소비흐름은 맥주와 소주 그리고 위스키시장

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 29페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.09.26

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기업의 입지전략

잉여소비자 잉여생산자 잉여비용비용비용자료의 출처(주)진로소주 마케팅부서 성준모 부장 주류공업협회 다음제주 공식홈페이지 금융감독원 전자정보공시실 소주업체의 공식홈페이지 네이버{nameOfApplication=Show} ... 지원3. 이동하기 어려운 산업소주 산업이 이동하기 어려운 이유.고정비용 규정된 투입요소 고객 충성도소주제조업체와 인터넷포탈업체간의 매몰비용 비교단위:백만원진로금복주다음네이버고정자산 ... 주조한라산대선주조무학보해양조선양금복주2. 규정된 투입요소3. 고객 충성도2006년 주류공업협회 통계자료1924년 창립 (평남 용남에 진천양조상회 창립 소주 진로) 생산 1976년

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 25페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.06.23

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선발 및 후발주자의 마케팅 전략

. 선발기업의 경쟁전략; 시장을 먼저 개척한 브랜드는 많은 경우 그 뒤에 진입하는 브랜드들 보다 인지도, 유통, 포지셔닝 등의 여러 가지 면에서 이점을 가진다 Ex] 진로소주 ... 선발 및 후발주자의 마케팅 전략내용 구성1. 경쟁전략의 의미와 필요성 2. 선발기업의 경쟁 전략 3. 후발기업의 경쟁전략1. 경쟁 전략의 의미와 필요성◆ 경쟁 전략의 의미 ... 주요 공급업자의 선점 ; 주요 공급업자 선점을 통한 유리한 위치에서의 공급 업자들과의 협상가능(3) 시장개척기업의 마케팅 전략개척기업의 핵심성공요인 ◆ 시장에서 성공한 개척 기업

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 19페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.06.06

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