"진로소주 마케팅 전략"의 검색결과 입니다.

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"진로소주 마케팅 전략" 검색결과 1,041-1,060 / 1,604건

브랜드간 포지셔닝차이

로 포지셔닝 되어있다. 두산의 “처음처럼”은 알칼리수라는 점을 내세워 다른 소주와 차별을 두는 포지셔닝을 하였다. 확실히 타 소주와는 차별화되는 전략이다.두산 주류BG는 혁신적인 ... ‘처음처럼’을 출시하였다. ‘처음처럼’은 두산이 5년 만에 출시하는 신제품인 만큼 마케팅 역량을 총동원해 승부수를 띄울 것이다. 순한 소주 전쟁의 주역이 될 ‘처음처럼’은 20∼30대 ... 처럼”은 알칼리수를 사용한다는 광고로 고객의 마음에 차별화된 포지셔닝에 성공하였다.3. 위기를 극복한 진로 소주의 포지셔닝1924년 창업이래 진로에서 생산한 소주는 모두 280억

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| 리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.06.23

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하이트, 오비, 카스맥주 주류3사의 마케팅 전략 비교 및 분석

하이트, 오비, 카스맥주주류3사의 마케팅 전략 비교 및 분석Ⅰ. 개 요전 세계적인 경기불황 속에 모든 국내업체들은 몸살을 앓고 있다. 하지만 이 불황기에도 입가에 미소를 머금 ... 들의 마케팅 전략을 비교 분석하여 지금까지의 마케팅 전략이 영업실적으로 어떻게 반영되었는지를 알아보고, 향후 맥주시장을 전망해 보고자 한다.Ⅱ. 주류3사의 마케팅전략※ 자료 : 대한 ... )의 마케팅, 1992년에 설립된 카스맥주의 마케팅, 진로의 부도로 카스맥주 주식전량을 인수하여 2001년 흡수합병하게 된 OB맥주의 마케팅이 그것이다. 본 보고서에서는 크게 2007년

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| 리포트 | 7페이지 | 2,500원 | 등록일 2009.01.28

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[마케팅]진로 해외진출 사례분석

" 70억병 판매 돌파..PAGE:5진로소주의 해외진출 배경정부 주도의 주류업 수출 전략 수립(주류 수입의 조건 강화 및 관세 정책)국내 경기의 장기적인 불황으로 인한 내수소비 감소 ... 한 소주 개발표적소비층에 따른 새로운 제품 출시가격전략고가격 고품질 전략을 통한 브랜드 이미지 상승시장점유율보다는 이익극대화를 추구..PAGE:8일본에서의 마케팅전략(2)홍보전략초기 ... ..PAGE:1"진로의 해외진출"..PAGE:2목 차진로소주의 개관진로그룹연혁해외진출 배경진로의 일본진출진로의 중국진출STP 분석BCG 도표맺음말토의주제..PAGE:3진로소주

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| 리포트 | 19페이지 | 2,500원 | 등록일 2006.08.07

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두산 `처음처럼` 소주의 시장점유율 확대를 위한 마케팅 전략안

는 것이 아니라 꾸준한 성장을 이끌어낼 수 있는 마케팅 전략안 필요 어떻게 해야할까?'20~30대 여성' 의 소비성향을 알아야 소주시장의 꾸준한 성장을 꾀할 수 있다.20~30 여성 ... 두산 '처음처럼'의 시장점유율 확대를 위한 마케팅 전략안Contents상황분석자사분석경쟁사분석소비자분석커뮤니케이션 전략Market Analysis출처:대한주류공업협회두산 주류BG ... 새처럼 느껴지던 진로의 독보적 위상이 강력한 도전을 받고 있다. - 5.2 머니투데이 김지산기자Market Analysis소주 시장에서 '처음처럼'의 점유율이 빠르게 상승하고 있

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| 리포트 | 33페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.12.09

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한국 기업의 글로벌 경영- 신문 기사에 나타난 사례를 중심으로 -

하게 진로 소주만을 고집하지 않고 각 시장에 알맞은 상품을 계속 개발해야 했던 전략에 부합하는 결과인 것이다.일반적으로 국내기업들은 선진국 시장에 진출할 때 저 가격 정책을 사용하는데 ... 다. 또한 일본 소비자들이 품질에는 까다롭지만 가격에는 덜 민감하다는 사실을 파악하고 시장 점유율 확대보다는 이익극대화에 목표를 두어, 고 가격 고품질 전략을 택한 것이다. 진로 소주 ... ……………………………………………………… 83.3. 진로 소주 사례 …………………………………………………… 103.4. 필라(FILA) 사례

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| 리포트 | 17페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.12.09

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[광고론]참이슬 처음처럼 광고분석

. 참고 문헌1. 기업소개⑴ 진 로민족의 술로 온 국민의 사랑을 받아온 주식회사 진로는 1924년, 순수 민족 자본으로 설립된 회사입니다.진로는 증류식 소주를 희석식 소주로 전환 하 ... 여 당시 소주 업계 1위인 삼학을 제치고 소주 업계 1위를 하였으며 진로의 정신에 입각해 현재에 안주하지 않고 끊임 없이 노력하는 자세를 취해서 현재 83년간 소주 업계 부동의 1위 ... 를 지키고 있다. 진로는 일본, 미국, 동남아시아, 유럽등지에 진로소주와 인삼주, 매실주 등을 수출하고 있으며, '98년 4천 4백만 달러에 이어 '99년 7천만 달러를 목표로 지속

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| 리포트 | 22페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.12.15

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[마케팅성공사례]참이슬(진로) 소주의 배경

1] (주) 진로민족의 술로 온 국민의 사랑을 받아온 진로는 1924년 순수 민족 자본으로 설립된 회사이다.진로는 일본, 미국, 동남아시아, 유럽 등지에 진로소주와 인삼주, 매실 ... 이천공장은 1일 300만병의 진로소주를 생산, 공급하고 있으며, 세계 50여개국에 수출하고 있다.1970년 이후 지속적인 성장을 해온 진로는 주류사업뿐만 아니라 건설, 유통,식품 ... 문제’, 'l.M.F'등으로 인하여 많은 계열사를 축소, 매각하여 현재에는 주류사업인 (주)진로만 남아있게 되었다.2] 소주 시장의 특징① 소주 시장의 규모소주 시장은 주류 시장

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| 리포트 | 23페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.02.08

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[경영경제]산업조직론(소주시장분석)

에게 인식시키고 유통업체에게 서비스신규진입의 어려움예) 진로 : 판매원이 직접 판매하는 마케팅 전략 두산 : 각 소매점주들에게 사은품을 제공함, 출고가 낮추는 전략4. 경제학적 분석정부 ... 소주무학경상북도에서 90%가 넘는 점유율을 기록하며 압도적으로 진로를 앞서고 있는 주류업체참소주금복주강원지역의 지방업체였지만 '처음처럼'브랜드를 출시하여 수도권에 진출에 성공 ... 함으로써 진로의 독주체제에 제동을 걸은 기업처음처럼두산'참이슬'이라는 브랜드로 전국적인 시장에서 압도적인 점유율을 보였지만 점차 하락하고 있는 추세참이슬진로특징대표브랜드회사소주 업체

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| 리포트 | 29페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.07.04

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[마케팅]마케팅 조사 - 처음처럼의 성공

다. 마케팅 리서치의 목적 마케팅과 관련된 기업 내외의 실태, 즉 자사의 현상과 기업의 외부환경의 실태를 각각 정확하게 파악하여 마케팅 전략의 객관적이고 합리적인 의사결정에 공헌하기 위함 ... 속에서 소비자의 needs wants를 탐색 과정문제제기조사설계자료수집분 석전략수립마케팅 조사 가치 평가목적 규명 조사 대상 설정 조사 방법 결정 및 설계자료 수집 가공분석 결과 ... Research – 향 후효율적인 마케팅 전략 수립 -두산은 상반기에 2억2000만원의 영업손실 기록 [이데일리 2006-08-18] -근본적으로 이윤창출을 위한 것이 마케팅

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| 리포트 | 21페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.12.20

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[마케팅]참이슬성공전략(IMF를전후로분석)

로 무리한 기업 확장에 IMF를 맞아 위기를 맞게 된다 이를 극복하기 위해 주 업종인 소주- 참이슬-로 극복한 사례를 통하여 성공한 마케팅전략에 대해 배울 수 있다.Preview출시 ... 업소관리(2차거래선) 전담팀 신설 탄탄한 유통망으로 경쟁사 침투 차단Preview출시 후~ 현재출시배경개발 출시Review개발 출시/ 마케팅믹스(4P)전략PRICE 순한소주 생산 ... 로 낮춰 부드러운 맛 강조 탤런트 손예진을 광고모델로 선정, 적극적인 마케팅 전개Preview출시 후~ 현재출시배경개발 출시Review산소주가 나올 당시, 물론 지금도 그렇지만, 진로

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| 리포트 | 34페이지 | 2,500원 | 등록일 2006.11.30

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웰빙 소주에 대한 시장 분할

중시 소비 성향 증가감성적 네이밍 / 건강 기능수 붐소주 시장의 판세 변화 조짐마케팅 전략Off-line전략 발로뛰는 마케팅 미니어쳐 제작 처음돌이 택시마케팅 각 종 단체 지원On ... 마케팅 관리웰빙 소주를 통한 시장 분할 (100일만에 6300만병… 소주역사 새로 쓰는 두산” 처음처럼”)목차 서론: 처음처럼 소주의 선정 배경 본론: 1. 품질과 기능 2 ... . 산업 분석 3. 경쟁사 분석 4. 소비시장 분석 5. S P T 전략 6. 광고 및 PR 결론: 처음처럼 소주의 향후 기대 효과'처음처럼' 출시의도우리나라 소주 시장은 내셔널 브랜드

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| 리포트 | 49페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.03.23

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국제마케팅에서 문화적 환경에 따라 마케팅 성공과 실패 사례

. 동양제과 오리온8. 진로소주9. 엘지전자 냉장고■ 참고문헌Ⅰ.마케팅 실패사례1.미국 AT&T(American Telephone and Telegraph)전화통신사업의 다국적기업인 ... 목 차Ⅰ. 마케팅 실패사례1. 미국 AT&T(American Telephone and Telegraph)2. 미국 GM 자동차3. 미국 켈로그4. 미국 월트디즈니5. 미국 캠벨 ... 수프(Soup)6. 동아제약 바카스Ⅱ. 마케팅 성공사례1. 미국 맥도널드2. 미국 스타벅스3. 미국 GM 자동차4. 프랑스 메카콜라5. 스위스 네슬레 커피6. 독일 폭스바겐7

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| 리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.05.30

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HITE_맥주 - 성공사례분석(조사분석자료임)

시킨 마케팅 및 광고전략에 대해 알아보도록 한다. 진로 쿠어스는 기존의 맥주회사와 경쟁하기 위해서는 무엇보다 이들과는 차별화 된 제품품질이 전제돼야 한다는 점에 중점을 두고 신제품개발 목표 ... 으로 마케팅 도입마케팅 도입에 따른 과학적 시장분석으로 신제품 필요성 판단◆ HITE의 성공요인1) 전략적 POSITIONING으로 NICHE MARKETING 전개→즉, 맛에 의해 ... 맥주를 선택하는 것이 아닌, 물에 기준한 맥주선택2) 최고 경영진의 전폭적 지원과 공격적인 마케팅, 영업전략 시행대표이사(사장 박 문덕)의 우수한 제품개발을 위한 과감한 설비투자

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| 리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.12.18

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처음처럼 성공 마케팅 분석

‘처음처럼’ 성공 마케팅 분석대한민국 주류(소주) 시장에 대한 고찰한국의 소주 역사는 1965년부터 시작되었다. 그때에는 알코올 농도가 무려 30%를 웃도는 매우 독한 희석식 ... 들은 `더 순한 소주'에 관심을 돌리기시작했다. 진로도 그 시기에 `나이스'(22%), `순한진로'(23%) 등을 연이어 출시했다. 그러나 시기상조였는지 소주시장의 제왕은 여전히 25도 ... 짜리였다.90년대 중반부터 순한 소주의 경쟁이 두산의 그린으로부터 시작되었다. 이에 진로는 `참나무통 맑은소주'를 출시하여 경쟁하였으며 그후 두산의 ‘곰바우’등이 출시되며 소주

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| 리포트 | 17페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.01.25

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해외진출 기업의 마케팅믹스 사례

해외진출 기업의 마케팅믹스 성공사례Ⅰ. 진로의 일본진출 전략 분석1970년대 들어와 우리나라 경제는 고도의 성장과 함께 급속한 대외 의존적인 경제구조로 변해갔다. 이 때문에 한국 ... 하다. 일분의 인구는 한국의 2.8배에 해당하며, 가장 관심사인 소주시장은 매년 성장중이라는 점에서 진로에게는 매우 매력적인 시장이다.1. 제품전략특정 제품의 선호 여부는 제품 품질 ... 았다. 또한 방송매체도 적극 활용하였다. 일본인들의 눈길을 끄는 TV광고등 적극적인 마케팅전략도 병행했다. 진로의 이러한 TV광고를 살펴본 결과 「재미있고 즐겁다」는 반응을 나타내

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| 리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.09.26

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국순당 막걸리 분석과 마케팅전략

아 활발한 마케팅 전략을 펼치고 있는 국순당 막걸리를 선정하게 되었다.2. 기업소개국순당은 1970년 설립된 한국미생물 공업연구소를 거쳐 1983년 배한산업으로 재설립 ... 이 뛰어든다는 곱지 않은 시선도 부담이다. 국내에는 533개(지난해 11월 현재)의 막걸리 업체가 있다. 소주업계 1, 2위인 진로와 롯데주류BG가 국내에서 막걸리를 팔지 않는 대신 ... 국순당 막걸리목차Ⅰ. 서론1. 주제 선정이유2. 기업 소개Ⅱ. 본론1. 외부환경분석2. 경쟁사분석3. 내부환경분석(1) SWOT 분석(2) STP 분석(3) 4P 분석Ⅲ. 전략

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| 리포트 | 20페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.12.26

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처음처럼 마케팅전략 보고서_ppt

킬로리터당 5만 7천원2) 정치 / 법률적 환경3. 환경분석가. 거시적 환경법적 분류 주류 종류의 세율지역 소주 선호 성향지역제조사(제품명)자도점유비 (2004)서울경기진로(참이슬)83 ... : 소주류의 총 집합3. 환경분석나. 미시적 환경4) 경쟁 업자진로그룹참이슬, 참나무통 맑은 소주, 진로 골드, 레전드무학주조화이트, 빅소주두산처음처럼, 청하한라산소주한라산물 순한소주 ... 캠페인강력하지 않은 지역 연고 막대한 마케팅 비용 과도한 경쟁사와 경쟁우호적인 시장반응 웰빙 열풍- 건강에 대한 관심 순한 소주로의 선호도 변화절주 문화 확산 광고 규제 강화 조짐

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| 리포트 | 63페이지 | 5,000원 | 등록일 2007.10.30

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[국제경영]진로의 일본진출 성공 (최신수치자료 포함)

) 비슷한 생활양식 3) 표적 소비자층 존재1) 일본 주류 시장 규모 2) 일본의 유통 구조4. 성공요인 – 제품 전략1) 제품의 현지화 - 국내에서 소비되는 진로소주를 그대로 ... 를 제거. - 일본 수출용 소주의 주 제품 용량은 700㎖로 2배나 크게 제작4. 성공요인 – 제품 전략2) 제품 이미지 개선 시도 진로는 소주가 아닌 진로 라는 이미지를 강조 ... 을 생각나게끔 함한국에서는 스트레이트로 마시는 것이 주류대나무를 상상하게끔 하는 푸른병한글로 써있는 참이슬은 진로와 같은 뜻4. 성공요인 – 가격 전략고 가격 고품질 정책 - 타 소주

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| 리포트 | 23페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.23 | 수정일 2014.07.11

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[광고기획]시원소주의 전국시장 확대를 위한 전략

소주의M/S확대기존의 진로시장 유지 프리미엄 소주 및 신제품 매화수 의 런칭마케팅 전략참소주 마음의궁참이슬 천국 매화수전략제품금복주진로구분기존의 고유 브랜드 시장의 유지! 프리미엄 ... 시원소주시원소주의 전국시장 확대를 위한 전략1.당면 문제 2.시장상황분석 3.커뮤니케이션 기본방향 4.브랜드 아이덴터티 5.광고기획1.당면문제부산지역에만 편중된 시원소주의 전국 ... 소주의 시장경쟁 치열!경쟁사 분석 2진로의 NO.1자리에 접근하기 위한 시장 활동 프리미엄소주(마음의 궁 시장확대) 그린소주의 이미지를 살려 환경을 생각하는 층에 집중 공략매출액

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| 리포트 | 31페이지 | 7,000원 | 등록일 2007.05.15

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[마케팅]처음처럼

층을 점차 확대 시킨다. 노인정이나 고령층들에게 무료 시음회 및 무상 제공(정기적) 처음 돌이 마케팅을 확대 시킨다.여성을 위한 술?!브랜드 전략 강화 방안두산의 소주시장 진출이래 ... 감소두산의 과감한 마케팅에 따른 신화는 진로의 참이슬을 넘을 수 있는가? 기업의 재도약을 위한 두산은 어떠한 전략을 구축하여 회생할 것인가?{nameOfApplication=Show} ... “처음처럼” 브랜드전략 강화 방안목 차선정동기ⅠⅢ성공 요인Ⅳ상황 분석Ⅱ★CI / BI / 브랜드 홍보전략내부분석 / 문제점 및 대안소주는 처음처럼으로 드릴까요??처음처럼 왜 돌풍

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| 리포트 | 25페이지 | 2,500원 | 등록일 2006.07.27

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