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국제경영 국제마케팅관리 글로벌경영전략 현지화전략 다국적기업 사례 노키아 실패 LG전자 zenith 국제경영론

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방송통신대 - 2025 방송통신대 리포트 및 과제물 업데이트, 중간고사/기말고사자료
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"국제마케팅전략의 표준화와 현지화" 검색결과 361-380 / 3,223건

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    [다국적 기업] 다국적기업의 의의와 특성
    은 거대한 자본력과 탁월한 기술에 의하여 세계적 시야에서 수출활동, 기술제휴, 합작사업, 현지생산, 현지마케팅 등을 포함해서 일체의 사업활동을 국제적 규모에서 추진하는 데 있다.다 ... 나 단순히 제품기술의 해외이전을 목적으로 할 경우 채택된다.2. 통합화법세계적 전략 입장에서 가능한 한 제품의 표준화와 통일화로 마케팅 및 로지스틱 등의 전략을 공통적으로 적용하려는 것 ... 을 조화시켜 나가는 것을 의미하는 것으로 투자대상국의 사정에 따라 제품계획과 생산체제 ? 마케팅방식이 달라지고 분권관리를 도입하게 된다.현지화를 촉진시키기 위한 방안으로는 부품
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    | 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.02.24
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    소비자가 의사결정,의사결정과정,문제인식,정보탐색,대안평가,구매행동,구매후 행동
    을 상징화하여 마케팅 전략으로서 활용해오고 있다.3. 기업들의 마케팅 전략1) 국제마케팅 관리 속성국제마케팅에서 전략적 방향 두 가지는 글로벌 표준화와 지역시장에 대응한 현지화이 ... 시장의 저변 확대 동기를 갖고 있다.따라서 국제마케터를 양성하기 위한 국제마케팅 기법 소개 시 표준화 마케팅 전략보다는 현지화에 맞춘 마케팅 프로그램 수립과 실행에 초점을 맞추는 것 ... 이 타당하다.결국, 각 현지화마다의 문화적인 차이가 국제 마케팅 관리에 필수요인이라고 할 수 있으며, 이에 대해 기업들은 늘 고민하여 전략을 구상한다.2) 국제마케팅 믹스별 수정
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    | 리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.04.17
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    H&M 마케팅전략과 SWOT분석
    하여 비용을 최소화 한다. H&M 마케팅의 기본적인 원칙은 ‘글로벌 표준화’를 모토로 현지화 하지 않는 것이다. 단, 상품이나 매장 레이아웃 및 디스플레이 방식에 있어서는 부분적인 현지 ... 작은 32호 제품을 생산하는 등 현지화 전략을 취하고 있다.- 환경마케팅저가격에 최상의 패션과 품질을 보여주는 것을 모토로 하고 있는 H&M은 회사의 성장에만 주목하는 것이 아니 ... H&M 마케팅연구0목차01. H&M 기업소개2. SPA산업 시장상황분석3. H&M 마케팅전략 사례분석4. H&M SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3
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    | 리포트 | 6페이지 | 3,300원 | 등록일 2020.04.16
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    현지화전략
    으로 한다고 합니다.2차 대전 이후 국제교역이 가속화되고 다국적 기업들이 약진하면서 국제경영이 경영학의 주요 화두로 떠오르고 있습니다. 이들의 전략은 국제화된 표준 규격을 정해놓고 그 ... 화는 글로벌화(Globalization)와 대비되는 개념으로, 글로벌화가 세계공통의 표준화를 노리는 전략이라면 현지화는 현지의 문화적, 정치적, 사회적 특성에 맞춘 특화에 초점을 맞춘다고 ... 현지화 전략① 현지화 전략의 의미일을 실제 진행하는 곳의 특성에 맞추는 것을 말한다. 현대적인 의미에서의 현지화에 대한 접근이 이루어진 것은 현대 경영학에서의 연구를 그 기원
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    | 리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.11.29 | 수정일 2019.12.11
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    글로벌화 또는 현지화 유발 요인을 이해한 상황에서 글로벌 산업의 유형과 기업의 국제화 단계를 연계시키는 문제
    글로벌화 또는 현지화 유발 요인을 이해한 상황에서 글로벌 산업의 유형과 기업의 국제화 단계를 연계시키는 문제목차글로벌화 또는 현지화 유발 요인을 이해한 상황에서 글로벌 산업 ... 의 유형과 기업의 국제화 단계를 연계시키는 문제I. 수출을 통한 글로벌 경영II. 국제계약을 통한 글로벌 경영1. 라이센싱2. 프랜차이징3. 생산계약4. 전략적 제휴를 통한 글로벌 경영 ... III. 국제직접투자를 통한 글로벌 경영IV. 국제간접투자를 통한 글로벌 경영* 참고문헌글로벌화 또는 현지화 유발 요인을 이해한 상황에서 글로벌 산업의 유형과 기업의 국제화 단계
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    | 리포트 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.02.05
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    백석대학교 광고촉진론 기말고사(오프라인)
    : DAGMAR 수정- 국제 마케팅 인프라 구축 필요: 국제 대행사 대두국제 광고의 복잡성국제광고의 크리에이티브 전략 분류? 광고 표준화여러 여건이 같을 경우에 가능한 전략 번역 ... ) 하위 중소득국가군3) 상위 중소득국가군4) 고소득국가군- 국제 광고에 관련된 문화 및 언어의 이해▶ 광고 표준화의 제한- Branding: e.g. Nova, Matador ... 등에 대한 의사 결정을 본사에서 수행하는 것? 분권화- 마케팅 및 광고 경영자가 현지 시장에 맞게 재량권을 가지고 광고 기능을 수행? 절충화- 두 접근방식의 절충광고대행사 선정시
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    | 시험자료 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2018.09.12
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    전략적 제휴의 동기
    전략적 제휴의 동기목차국제 전략적 제휴의 동기I. 현지국 정부의 규제II. 자원공유를 통한 투자위험 감소III. 시장진입의 시간단축IV. 산업표준의 선택V. 기업의 유연성 확보 ... * 참고문헌국제 전략적 제휴의 동기I. 현지국 정부의 규제다국적기업들이 해외진출을 할 때 현지 기업과 합작투자를 많이 하는 이유는 현지국 정부의 각종 규제가 존재하기 때문이다. 아직 ... 고 있다.국제적 합작투자나 전략적 제휴를 통해 얻고자 하는 경영자원은 현지국 경영관습 및 환경에 대한 지식일 수도 있다. 해외진출 시 많은 기업들이 실패하는 이유는 현지시장에 대한
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    | 리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.06.17
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    [국제경영전략] 국제(글로벌)기업 경영전략의 특징
    [국제경영전략] 국제(글로벌)기업 경영전략의 특징목차국제경영전략의 특징1. 대상외국과 외국시장2. 수출상품과 서비스상품3. 기업활동과 보조활동4. 마케팅활동과 기업경쟁력* 참고 ... 한 상품과 서비스, 외국시장에서의 기업 활동, 기업 활동의 가치를 증진시킬 마케팅활동 및 기업경쟁력을 증진시킬 경쟁전략을 손꼽을 수 있다. 국제기업의 세계화전략과 국제경영전략(1) 대상 ... 에서 국제기업경쟁력의 우열이 가려지게 된다.(4) 마케팅활동과 기업경쟁력국제기업의 세계화전략은 각각의 기업들이 이윤추구를 위하여 대상외국과 외국 시장별로 경영전략이 서로 다르
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    | 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2019.06.04
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    다국적 기업의 의의와 특성을 설명하고 다국적 기업의 효과와 문제점을 사례를 통해 설명하시오
    으로는 부품의 현지조달, 현지인 경영자 채용, 합작을 통한 현지자본 이용, 이익의 현지법인에 재투자 등이 있다.둘째, 통합화는 범세계적 경영전략 차원에서 가능한 한 제품의 표준 ... 화와 통일화로 마케팅 및 로지스틱스 등의 전략을 공통적으로 적용하려는 것이다.다시 말해 생산의 국제화, 경영계획의 세계수준화 등을 통해 세계시장에서 최적화를 이루는 것이다.III. 다국 ... 업의 활동을 조화시켜 나가는 것을 의미하는 것으로 투자대상국의 사정에 따라 제품계획 ? 생산체제 ? 마케팅방식이 달라지며 분권관리를 도입하게 된다. 현지화를 촉진시키기 위한 방안
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    | 리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2019.12.19
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    다국적기업의 해외진출 사례를 조사하고 해당 기업의 성공 또는 실패 요인을 나열하시오. 그리고 향후 해당 기업이 취해
    소비하듯 구매할 수 있음을 인지했고 현재 미국은 이케아에 있어 두 번재로 큰 시장이 되어주고 있다.3.기업의 국제경영전략 제안이처럼 표준화를 기본적으로 유지하되 때때로 현지 ... 만의 고유성을 무시할 수 없는 경우에는 타협 가능한 수준의 현지화를 진행하는 것이 어쩌면 비단 이케아뿐만 아니라 모든 다국적기업에게 필요한 국제경영전략일지도 모른다. 스타벅스에 가 ... 를 먹고 싶은 사람은 맥도날드보다는 그냥 동네의 조그만 햄버거 가게를 방문하는 것을 선호할 것이기에 현지화 정책을 무작정 국제경영의 필수전략으로 꼽기에는 무리가 있을지도 모른다. 바로
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    | 리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.08.07
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    스타벅스,스타벅스국제마케팅,글로벌확장개념,로고분석,맥까페,라이센싱이란,스타벅스해외진출사례
    , 현지화보다는 표준화 전략 ! 예 ) 베이징궁 안에 중국문화유산에 맞지않는 , 또한 영어로 사용된 스타벅스 간판 사용 ☞ 바로 철거 하지만 , 그 이후 많은 현지화전략 실시 이제 ... 국 제 마 케 팅 국제마케팅C ontents / _ 글로벌확장개념 _ 기업소개 개요 _ 로고분석 _vs 맥까페1_ 글로벌확장개념1-1. LICENSING LICENSING ... ~ 22:30 ) 이 아닌 주변환경이나 매장의 특색에 따라 매장들의 시간이 많이 다르다 ☞ 현지화 전략4 -2. 중국 진출사례 ▲고궁 안 스타벅스 매장 매장입구▶ 중국 첫 진출시
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    | 리포트 | 23페이지 | 2,000원 | 등록일 2020.11.05
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    무역학부 글로벌마케팅 기말고사 타이핑 입니다. 시험 공부시 참고하세요
    적 ex)중국 시장에서의 삼성 휴대폰(6)글로벌 가격전략(Gloval Pricing Strategy)-제품별로 표준화된 기준가격(benchmark price)을 선정해 놓고 각 현지 ... 9강 국제제품정책학습목표 : 1. 해외시장에서의 제품 정책 수립 방안을 이해할 수 있다.학습내용 : 1. 제품의 개념2. 제품개발 및 서비스정책3. 국제제품 전략방안4. 국제제품 ... 수명주기와 마케팅전략마케팅에 있어서의 핵심 4Ps: product(제품), price(가격), place(유통), promotion(촉진)1. 제품의 개념그림[9-1] 제품에 대한
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    | 시험자료 | 49페이지 | 6,000원 | 등록일 2019.04.02
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    다국적기업의 의의와 특성, 다국적 기업의 효과와 문제점
    한 자본력과 탁월한 기술에 의하여 세계적 시야에서 수출활동, 기술제휴, 합작사업, 현지생산, 현지마케팅 등을 포함해서 일체의 사업활동을 국제적 규모에서 추진하는 데 있다.다국적기업 ... 기술의 해외이전을 목적으로 할 경우 채택된다.2. 통합화법세계적 전략 입장에서 가능한 한 제품의 표준화와 통일화로 마케팅 및 로지스틱 등의 전략을 공통적으로 적용하려는 것이다.다시 ... 시켜 나가는 것을 의미하는 것으로 투자대상국의 사정에 따라 제품계획과 생산체제 ? 마케팅방식이 달라지고 분권관리를 도입하게 된다.현지화를 촉진시키기 위한 방안으로는 부품의 현지조달
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    | 리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.03.28
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    20세기를 주름잡은 전통적 강호기업 23社에 대한 정리
    전제 조건- 맥도날드 성공 방정식·차별화를 통한 확장·표준화를 통한 프렌차이즈化와 국제化·상품기획 역량 강화 및 현지化- 맥도날드의 당면 과제와 대응전략·급변하는 고객 취향 ... 마케팅전략 실행·브랜드 구조조정을 통한 핵심 브랜드 보유·R&D 센터의 분석을 통한 현지화 전략: 인도의 사례- 유니레버의 시사점: 지속가능성장의 사례·유니레버 친환경 생활 계획(U ... 를 맞이했던 원인과 결과 및 위기를극복했던 전략을 통한 시사점 도출핵심키워드- 코카콜라, 뉴코크, 네빌 이스델, 다국적기업, 브랜드,마케팅, 일관성, 혁신, 전략, 디자인교육주요 내용
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    | 리포트 | 24페이지 | 1,500원 | 등록일 2020.10.18
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    한양사이버 기업경영과 비즈니스 전략 기말고사 족보
    을 가정? 자사의 핵심 역량을 고려해 가장 적합한 전략을 선택함구분범세계적 통합 전략현지 적응 전략목표 시장전세계 단일 시장개별 국가마케팅 접근방식전세계적으로 표준화된 마케팅국가 ... # 9주차 Marketing 전략##1. 마케팅의 전략(1) 마케팅에 대한 오해1. 마케팅의 목표는 고객을 잘 알고 이해해서 제품이나 서비스가 고객에게 잘 맞아 스스로 팔리 ... . 통합-적응 모형< 통합-적응 모형(IR Model) >? 국제적으로 경쟁하는 기업이 범세계적 통합 압력과 현지 적응 압력이라는 두 가지 차원의 압력에 동시에 직면하고 있다는 것
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    | 시험자료 | 110페이지 | 3,000원 | 등록일 2020.02.05 | 수정일 2022.08.02
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  • 자료 표지
    국제마케팅, 글로벌마케팅
    -목차-Ⅰ. 국제마케팅의 이해1. 국제마케팅 정의 ------------------------------------ p.32. 국제마케팅 전략1) 국제마케팅 전략의 표준화와 현지 ... 에서 수출마케팅으로 발전되고, 현지마케팅 및 글로벌마케팅으로 확대되어가는 것이다.2. 국제마케팅 전략1) 국제마케팅 전략의 표준화와 현지화◇ 표준화마케팅전 세계적으로 문화, 사회 ... , 종교, 환경, 경제, 법과 규제, 시장 등의 마케팅환경에는 국가에 명백한 차이가 존재한다. 따라서 표준화된 마케팅전략을 수행할 것인지 혹은 각 국가별로 현지시장의 상황에 맞
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    | 리포트 | 20페이지 | 5,000원 | 등록일 2018.04.07 | 수정일 2022.11.04
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    글로벌기업의 발전단계(역사, 등장배경)
    로 조직에 편입되어 전 세계 본사에 보고하며 지역 내의 바라들을 포괄한다.1960년대 네덜란드의 Philips는 다국적 -현지전략을 추구하는 다국적기업의 전형적인 예를 보여준다. 그 ... 당시 Philips는 각 나라에 Philips 용어로 '노(NO)'라고 불리는 비교적 자주적인 자국내 조직에 의존하고 있었다. 각각의 NO는 나름대로 현지시장에 맞춘 현지화전략 ... 은 점차 불리하게 되었다. 일본의 Matsushita는 전 세계시장에 동일한 가정용 오락제품을 주력으로 하였다. 즉, 어느 나라에서나 동일한 제품을 선보였고, 이러한 전략은 표준
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    | 리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.06.12
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    국가별 문화가 글로벌마케팅에 미치는 영향
    에 미치는 영향4. 효과적인 글로벌 마케팅5. 보다 더 다양해진 마케팅Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ. 서론최근에 세계화, 국제화라고 하는 공통 경영과제에 있어 기업은 더욱 전략적인 마케팅 ... (Global) 전략이라고 할 수 있는 표준화 전략, 그리고 현지화(Local) 전략을 선택해야 한다. 하지만 단독적인 전략만으로는 부족함이 있다. 그래서 이 표준화와 현지화를 적절히 ... 이 필요하게 되었다. 그리하여 글로벌 마케팅을 성공적으로 성취하기 위하여 글로컬(Glocal)이라는 전략을 제시한다. 기업 측면에 있어, 한국 기업들은 기술력을 바탕으로 하여 글로벌
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    | 리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2019.09.17
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    KFC 마케팅전략과 SWOT분석
    로서 건강을 생각하는 소비자들의 욕구와 반대대는 이미지가 강함.3. KFC 마케팅 4P전략 분석(1) ProductKFC의 제품전략은 표준화 전략을 기반으로 한다. 소수의 제품 ... 이 국내시장에서 현지화 되었으나 KFC는 'chicken expert'로서의 자부심을 바탕으로 전 세계의 동일한 맛과 메뉴를 제공하며 표준화 전략을 고수하고 있다. 이러한 표준화 전략 ... “KFC”SWOT분석과 마케팅전략 분석0목차01. KFC의 글로벌시장에서의 성공비결2. KFC SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity
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    | 리포트 | 6페이지 | 3,300원 | 등록일 2020.03.27
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    국제경영 과제 1
    하면 경영기능의 세계화가 이루어진다는 것이다. 경영기능 활동의 국제이전은 일반적으로 유통 활동, 마케팅 활동, 생산활동 등의 해외이전이 개별적으로 이루어지다가 시간의 흐름에 따라 ... 경영활동의 세계적 통합으로 진전된다. 초기의 유통 활동의 이전은 수출을 통해서 이루어지며, 마케팅 활동의 이전은 현지에 자회사에 완전히 위임하여 경영활동이 독자적으로 이루어질 수 ... 에 참여할 때 단순한 수출방식으로부터 자원투입 및 위험이 높은 해외직접투자 방식으로 변화되어 가는 것이다.3. 기업 국제화의 촉진요인기업 국제화의 동기는 기업관점에서 크게 내부 전략
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    | 리포트 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2019.11.12
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2025년 11월 30일 일요일
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