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말보로마케팅 KT&G 분석 금호산업 행동주의 사례 스토리 텔링 사례 말보로 브랜드 자산가치 조직행동론 사례 담배 마케팅
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"말보로마케팅" 검색결과 221-240 / 545건

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    생활속의 마케팅(1~14주차)
    [ 1주차 ]?욕하고 흉한 가게 퍼주고 망한 가게학습목표?마케팅이 어떤 의미인지 정의를 내리고 자신의 관점을 수립할 수 있다?마케팅의 출발인 고객 니즈의 의미를 이해하고 이런 ... 니즈가 현실 속에서 어떻게 발현되는지 설명?마케팅 활동에서 기업이 추구하는 고객 관계의 본질적 속성을 설명할 수 있고, 기업의 마케팅 컨셉을 설명학습내용?마케팅의 정의?고객 니즈 ... (needs)와 원츠(wants)?수익성 기반의 고객 관계 구축?마케팅 컨셉도입사례빨간 옷의 산타할아버지자선행위의 세인트(성) 니콜라스코카콜라가 산타를 자기 회사의 마케팅에 이용1
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    | 리포트 | 61페이지 | 5,000원 | 등록일 2011.04.16
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    A+보장) 1등 기업을 무너뜨린 마케팅 전략 33 PPT
    1 등기업을 무너뜨린 마케팅 전략 331) 아무도 흉내 낼 수 없는 신화를 창조하라 마케팅은 없다 . 오로지 맛으로 승부한다 . 맥주 : 외팅어 vs 벡스와 크롬바커 TV 광고 ... 엘리트들을 공략도덕성이 브랜드 가치를 결정한다 . 담배 : 내추럴 아메리칸 스피릿 vs 말보로 어차피 담배가 건강에 좋지 않다면 , 최소한 소비자가 질 좋은 담배를 피 울 수 있
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 14페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.10.20
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    생활에서 발견하는 광고와 소비자(소비자 행동론에 따른 광고사례)
    광고홍보학과07134112 정다운광고소비자행동론목요일 2,3,4교시1장~8장광고홍보학과07134112 정다운광고소비자행동론목요일 2,3,4교시1장1 장마케팅 (광고) 에 대한 ... 거나 건강에 유익하지 않은 제품에 대한 구매 욕구를 창출함 (과소비를 부축인다.)소비자 중심 주의가 주를 이룸 : 대량생산, 소품종다량생산 에서 소비자개인에 맞춘 개별마케팅등 소비자 ... 가 소비자 인식을 변화시킴마케터는 그런 소비자의 인식을 마케팅을 통해 변화시킬 수 있다!!! 소비자 인식 변화로 인한 성공 사례 : 자일리톨소비자 욕구에 맞는 품종을 개발해야만 성공
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 88페이지 | 4,000원 | 등록일 2011.06.05
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    good 브랜드에 대해서 알아본다.
    Identity) 전략을 구사- 브랜드별 분산 사용되던 마케팅 비용을 효율적으로 관리하려는 의도- 식품사업 분야를 4개 사업 군으로 분리하고, 이중 일반식품 군에 『청정원』브랜드 ... 를 부착-회사 브랜드인『대상』을 후방에 두고, 패밀리 브랜드(청정원)와 라인 브랜드(순창, 햇살담은 등)를 집중적으로 마케팅③자연?신선?세련 등의 핵심 아이덴티티 구축에 성공-「신선 ... 한 맛의 세계로」, 「자연에 정성을 더합니다」 등 소비자에게 어필하는 내용의 캠페인을 전개-1997년 한국 마케팅 대상을 수상2. 스와치 : 고급기술을 갖고 있었지만 대중 지향 패션
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    | 리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.09.09
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    프로스포츠와 담배 스폰서십
    . 사이클 등 여러 종목을 후원하는 ‘문어발식’ 스포츠 마케팅을 펼쳐 말보로라는 이름을 세계에 알리는데 성공했다. 이밖에도 ‘필립모리스’, ‘살렘’ 등 많은 담배 회사들이 각종 ... 가 제조회사들이 야구장에서 판촉 활동을 시작했다.F-1 에 담배 회사의 스폰서 십이 활용된 사례그러나 담배회사들이 본격적으로 스포츠 마케팅에 눈을 뜨기 시작한 것은 80년대 들어서 ... 았다. ‘말보로컵 국제축구대회’. ‘던힐컵 국제축구대회’. ‘PGA투어 벤테지 챔피언십’ 등 대회명 앞에 담배 브랜드가 붙었다. 특히 ‘말보로’는 축구를 비롯해 미식축구. 테니스. F-1
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    | 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.06.20
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    나이키(NIKE) STP 전략
    성 대두IBM이나 Coke 만큼 세계적으로 널리 알려진 Nike상표는 “just Do It”이란 광고문구로 유명하다. 그러나 그러한 성공에 비해 나이키만큼 마케팅의 중요성을 뒤늦 ... 기술을 활동력이 강한 농구화에 접목시킴으로써, 농구화를 나이키 상표 범주 안에 끼워넣은 것이다.NIKE사의 Targeting차별적 마케팅▣ 전체시장을 세분화하여 각각의 세분시장 ... 면서 부정적인 평가는 사라지고 이 캠페인 자체가 문화적 영향력까지 행사하게 되었다. 이 나이키 캠페인은 소비자의 위상정립 성공사례인 말보로의 카우보이 캠페인, 폭스바겐의 딱정벌레
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    | 리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.10.29
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    포지셔닝 요약본
    는 방법: 많은 사람, 많은 기업 가운데서 최초가 되는 것-어떤 영역에서든 리더 브랜드는 2위 브랜드보다 훨씬 잘 팔린다-마케팅 리더라 해도 최초가 될 수 없는 새로운 영역에 신제품 ... 3.저가의 빈틈: 신제품에 있어서는 저렴한 가격이 좋은 선택 조건이 된다 4.그외-성별:말보로,타이밍,연령,시간:밤시간용 감기 치료약 나이퀼,유통 등-위대한 기술 혁신이 성취 ... 라면 모두에게 호소하는 전략은 피해야 한다8. 경쟁상대에 대한 재포지셔닝-시장의 각 상품 영역마다 수백 가지가 넘는 브랜드가 깔려있다. 기본적인 마케팅 전략은 경쟁상대에 대한 재
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    | 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.10.20
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    상표권과 브랜드 가치 구축 전략
    의 요체는 다른 기업과 차별적인 경쟁 포지션을 확립 -브랜드 자산을 구축하여 소비자 인식속에 차별화된 영역확보 □ 브랜드를 단순히 제품을 많이 팔기 위한 마케팅 수단이 아닌, 수익창출 ... 하여 성공(필립모리스의 말보로 등)브랜드 이미지 구축사례*주 : ⓑ´는 성공하는 것이 어려운 방식브랜드 자산 구축의 4가지 방식*1. 기술우위를 바탕으로 브랜드 자산 구축( 기술 ... → 연간 수 억원의 예산을 쓸 수 있는 재량권 보유 - 브랜드 담당자는 제품개발에서 시장환경 조사, 소비자 행동분석, 마케팅전략 실행, 성과측정에 이르는 과정에 대해 전적으로 책임
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    | 리포트 | 53페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.11.02
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    [A+레포트] 글로벌 제품· 브랜드전략 (글로벌브랜드)
    의 혁신적인 것전반적인 프로젝트와 자원의 호환성1.13830.0프로젝트와 회사 자원간의 적합성:관리능력/마케팅 조사능력/판매망과 유통능력/재정적 자원/기술적 능력/생산자원시장성장 ... 은 시장상수값0.328신제품 개발단계컨셉 테스트제품의 기능적 측면, 소비자의 수용가능성을 테스트 테스트마케팅(test marketing)예) Nabisco, Premier신제품 개발 ... 어서의 지역적인 균형 - 유사한 소비자의 욕구 충족 - 특정제품 범주에 특화글로벌 브랜드브랜드 자산브랜드가 창출하는 부가가치 어떤 제품이 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과
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    | 리포트 | 29페이지 | 5,000원 | 등록일 2010.11.17
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    패스트푸드 업체의 국제마케팅 분석
    Fast foodDID YOU KNOW ?Sometimes size does diverseWho makes?패스트 푸드와 국제마케팅contents 맥도날드 KFC 버거킹기업 ... 에 유의해야 할 어린이들을 대상으로 한 마케팅 전략 비판 극복 : I’m Lovin ’ it 캠페인 창사 50 년 만에 진행된 최초 통합 글로벌 캠페인으로서 최고로 기분 좋은 상태 ... ) 으로 이동 가능성도 많음 버거킹 ! 마케팅 !웰빙의 바람에 버거킹 역시 소비자의 욕구에 편승 이는 버거킹의 꾸준한 신메뉴 개발에 관한 회사 전략에서 찾아볼 수 있음 예를 들
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    | 리포트 | 46페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.06.07
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    금호타이어 이문화극복사례 분석
    의 마케팅 수단 1993 년 미국 SCCA 대회를 시작으로 모터스포츠 마케팅 시작 1999 년 영국 브리티시 랠리 챔피언쉽 출전 2001 년 데이토나 24 내구 레이스 출전 말보로 ... 남경공장 남경 , 천진 , 장춘 , 남경 TBR 중국의 시장의 성공 배경 1 교체용 승용차시장 활용 2 스포츠 마케팅 3 4 현지 도로상황과 소비자 니즈에 맞는 제품개발 현지 딜러 ... 마케팅수단 확보 와 금호타이어 역시 프리미엄 브랜드로서의 가치와 이미지를 확보 이문화 극복 이문화 극복의 핵심 키워드 ‘ 스포츠 마케팅 ’ 1 맨체스터 유나이티드와의 제휴맨유 홈
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    | 리포트 | 25페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.12.29
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    브랜드 자산 관리) 브랜드 가치의 중요성과 브랜드가치 및 브랜드 인지도의 제고 방안
    은행(350억 달러), 월마트, IBM, HSBC, GE, 뱅크오브아메리카, 휴렛패커드, 말보로 등이 상위 10위 안에 드는 우수한 브랜드로 평가받았다. 미국 기업은상위 10위 안 ... 인지도를 높이는 데 매우 효과적이다. 비언어적 상징을 이용한다. 시각적 정보(그림)는 언어적 정보(문자)보다 회상하기가 훨씬 쉽다. 이벤트 후원을 활용한다. 스포츠 마케팅이나 스타 ... 마케팅을 통해 광고 및 홍보 효과를 높인다. 브랜드명을 쉽게 떠올릴 수 있는 브랜드와 관련된단서를 제공한다. 제품 포장에 광고 문구를 삽입하는 것도 좋은 방법이다.둘째, 소비자
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    | 리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.07.07
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    노키아경영전략
    촉구비판적 분석1) 이머징마켓 집중 공략 첫째, 국민성을 반영한 마케팅 전략을 구사 - 담배회사 필립모리스는 최근 러시아 시장에서 말보로(Marlboro)로 큰 실패. - 반항적인 ... – 공격경영 -'선진국-고가폰,신흥시장-저가폰' 전략 -피자헛 출신의 빌 오글 최고마케팅경영자(CMO)를 영입비판적 분석4. 미국의 금융위기- 미국발 금융위기 여파는 세계 휴대폰 ... 집중 공략 첫째, 국민성을 반영한 마케팅 전략을 구사 둘째, 정부나 지자체와의 노력을 통해 공익 마케팅 셋째:인터넷 등 뉴미디어를 통한 마케팅을 강화. 2) 오비 서비스의 마케팅
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    | 리포트 | 27페이지 | 2,500원 | 등록일 2010.05.30
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    브랜드 전략 및 마케팅사례
    는 브랜드에 대한 관심이 일반화되었다. 이는 브랜드를 전통적인 마케팅 4P 믹스의 하부구조로서 네임(Name)이나 로고 정도로 인식하는 수준에서 벗어나 마케팅 4P믹스를 아우르는 기업 ... 의 경영전략 차원에서의 브랜딩 전략으로 인식하기 시작한경영 트렌드와도 상통한다. 일반적으로 브랜드는 마케팅의 한 관리요소 구축된 브랜드 파워를 온라인으로 옮기는데 회사의 전력을 쏟 ... 어 모으거나 혹은 이전 고객을 다시 끌어 오는 노력에 도움이 된다.② 브랜드는 브랜드 충성도를 증대시켜 준다. 브랜드 충성도는 마케팅 비용과 직결되는 것으로, 현재 제품을 사용하고 있
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    | 리포트 | 13페이지 | 2,500원 | 등록일 2010.10.20
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    포지셔닝 의미와 방법 수행과정 마케팅 레포트
    된 이미지, 포지션에 의해 구매결정하는 경우가 많음일단 포지션이 확립되면 구매의사결정을 쉽게 할 수 있음인지도의 전략적 중요성(2)마케팅 관리상 중요성고객관점에서의 경쟁 구조 ... 철분 칼슘이 강화된 우유,제품사용자에 의한말보로, 맥심제품 사용상황에 의한투게더 ,부라보콘(아이스크림)경쟁제품을 이용한마티스(3기통): 아토즈(4기통) Hertz: Avis제품효용 ... 이상점과 경쟁적 차별화, 경쟁집중도 고려포지셔닝을 위한 마케팅 믹스 조정포지셔닝 수행과정(1)1.포지셔닝 속성 차원 규명 소비자들이 경쟁제품을 비교하고 인식하는 기준으로 사용하는 속성
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    | 리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.08.20
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    레드 마케팅
    새로운 감성 기법, 컬러 마케팅의 등장컬러마케팅이란 제품선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매력을 결정짓게 하는 마케팅 기법이다. 이 마케팅은 제품 ... 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다. 이 마케팅은 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매전략이다. 기업 ... 의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅
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    | 리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.05.07
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    [마케팅]문화마케팅시대의 도래!!
    REPORT문 화 마 케 팅■ 문화마케팅시대 도래■ 문화마케팅개괄■ 문화마케팅전략 - 스토리텔링전략■ 스토리마케팅의 개발과정■ 스토리마케팅 중 구전의 효과■ 스토리마케팅의 문제점 ... / 발전방향■ 미래의 문화마케팅■ 문화마케팅 시대의 도래"나는 우리나라가 세계에서 가장 아름다운 나라가 되기를 원한다. 가장 부강한 나라가 되기를 원하는 것은 아니다. 내가 남 ... 새로운 공연물을 세상에 내놓았다. 주유소에 불시착한 외계인과 지구인이 춤 대결을 벌인다는 기상천외한 컨셉의 이 공연은 색다른 기획만큼이나 새로운 문화마케팅 시도로 주목받고 있
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    | 리포트 | 26페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.08.18
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    생활속의 마케팅
    생활속의 마케팅 중간고사 요약정리 1주차~7주차[제1주차 1교시] 욕하고 흥한 가게, 퍼주고 망한 가게* 산타클로스: 세인트 니콜라스의 생전 자선행위에서 유래함 코카콜라가 산타 ... 를 자기 회사 마케팅에 이용(겨울철 판매부진)1. 생활속의 마케팅마케팅은 더이상 기업이나 상품의 마케팅 담당자만의 영역이 아니다.① 공연이나 영화를 사람에게 소개② 미팅에서 다른친구 ... 들보다 돋보이는것③ 자기소개서 또한 마케팅이다.마케팅을 이해하는 것 = 사회를 움직이는 흐름을 이해하는것2. 두가지 다른 사례경기도 포천 고모리 문화마을의 욕쟁이 할머니가 운영
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    | 시험자료 | 55페이지 | 5,000원 | 등록일 2010.04.23
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    [마케팅]성공적인 마케팅-사례를 중심으로
    이 그 어느 때보다 더욱 활발해지면서 말보로는 색다른 마케팅 기법을 찾아야만 했다. 이에 따라 등장한 것이 이른바 ‘구전’(口傳ㆍBuzz) 마케팅’이다.말보로는 고객의 제품충성도 ... 하거나 각종 콘서트에 무료 초대하는 등 고객과 한층 가까운 ‘밀착 마케팅’을 펼쳤다. 이런 이유로 말보로 브랜드를 사랑하는 고객들은 자신들만의 독특한 ‘말보로 문화’에 젖어들게 됐 ... 의 광고가 사실상 불가능해졌다. 회사 측은 어쩔 수 없이 새로운 마케팅 기법을 찾아낼 수밖에 없었던 것이다.실제로 말보로의 마케팅 기법은 영업실적에서 더 잘 나타난다. 메릴린치증권
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    | 리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.01.11
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    PR에 관하여
    경영의 전체 과정에서 볼 때 마케팅의 한 하위수단이다. 기업은 독립적으로 마케팅 및 광고 전략을 수립하는 것이 아니라 전체 마케팅 계획의 일부로서 광고 계획을 수립한다. 그러므로 ... 광고를 더 잘 이해하기 위해서는 마케팅에 대한 이해가 선행되어야 한다. 예를 들어 마케팅 전략의 핵심인 표적 소비자 선정에 대해 정확하게 파악하지 못하면 효과적인 광고를 만들 수 없 ... )의 중요성 부상EX) 코카콜라의 브랜드 자산가치 : 390억 달러 / 말보로: 387억 달러□ 전략적 커뮤니케이션으로서의 PR① 기존 문제해결 위주의 방식('소방수'역할)이 아니
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    | 리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.05.25
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