[소비자행동론]동기의 특성

소개글

[소비자행동론]동기의 특성에 대한 ppt입니다. 자료는 특성, 이론, 측정 이렇게 나눠서 자료를 올렸습니다. 많은 이용 부탁드립니다.

목차

1.동기의 특성
(1)동기란
(2)동기의 유형
(3)동기의 작용과정
(4)동기갈등

본문내용

동기란??
목표지향적인 행동을 유발하는 개인의 활성화된 상태.
행동의 방향과 강도를 결정, 행동의 지속성을 유지시켜 주는 내적인 구성개념.

(3) 동기와 정서
동기는 행동의 활성화와 방향 차원을 설명하는데 유용.
But..
- 일부 심리학자들은 정서를 이용하여 설명.
▶ 정서도 생리적 동기 및 심리적 동기와 같음.
→ 행동의 활성화와 방향을 결정.
▶ 정서는 동기유발된 행동에 의해 수반될 수 있음.
▶ 경우에 따라 정서는 목적이 될 수도 있음.

4) 동기갈등(2-1)
- 하나의 동기가 다양한 행동에 영향 끼침.
- 하나의 행동이 여러 동기에 유래 될 수 있음.
- 여러 동기가 작용, 하나의 행동이 이루어진 경우.
=> 행동을 착수하게 하는 지배적인 요구가 존재.
- 여러 가지 동기 간의 강도차이 발생.
=> 우성 이라고 함.

참고 자료

없음