[마케팅]커피빈 전략분석 및 마케팅 분석

소개글

커피빈의 전반적인 전략과 상황 및 마케팅 경쟁사분석
등을 통해서 세련되고 깔끔한 피피티와 알찬내용으로
A+점수를 받았던 레포트 입니다.
유용하게 활용하시기 바랍니다.^^

목차

1.The reason why we Choose The coffee bean
2.Introduction about Coffee Bean & Tea Leaf
3.Analysis of environment
4.About Coffee Bean & Tea Leaf Marketing Strategy in Korea
5.Our Marketing strategy for Coffee Bean & Tea Leaf
(목차만 영문, 내용은한글버전임)

본문내용

경제적 환경
경제 불황->체감경기가 빠른 속도로 악화-> 소비의 위축
곡물가격에 이어 커피원두의 국제 가격이 사상최고치를 경신
환율상승->원자재 및 로열티 비용 인상

기술적 환경
정보 통신 기술 및 인터넷의 발달->글로벌 기업성장을 가속화
교통 및 보관 기술의 발달->세계 각국에서 생산된 원두의
안정적 공급기반
에스프레소 커피기계의 발달은 위협

정치,법률 환경
멜라닌 파동으로 ->식품업계의 규제 강화
위생관리와 식품관리의 규제가 여론화 되고 강화

문화적 환경
90년대 이후 꾸준히 수입된 미국 문화의 영향
-> Cool 한 이미지의 커피
웰빙과 다이어트의 열풍에->패스트푸드 업계의 침체->
에스프레소 커피로 돌파구로 찾음->커피전문점의 경쟁자로 대두

참고 자료

없음