오리온 초코파이의 광고효과
- 최초 등록일
- 2009.03.25
- 최종 저작일
- 2007.11
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소개글
오리온 초코파이의 대한민국, 중국, 러시아에서의 광고효과
목차
1.오리온 그룹 소개
2. 제품 소개
3. 각종 분석
4. 표적시장
5. 평가
본문내용
3. 각종 분석
1)SOWT 분석
Strength
① 고유기술의 제조법
② 낮은 생산비와 높은 유통 마진
Weakness
① 다른 유사 제품에 비해 고가의
전략으로 가격경쟁력은 떨어짐
(점유율 하락 위험).
② ‘마시멜로’라는 재료의 불완전성
Opportunity
① 국내 청주공장의 설립으로 유통의
기회가 확대
② 가격의 인상으로 동종 유사제품과의
제품 차별성에서 오는 기회 요인
Threat
① 시장 내 경쟁 제품의 경쟁 심화
② 보통 명사를 제품명으로 사용하여
유사제품과 혼동
2. 4P
판촉(Promotion)
94년 오리온 초코파이 발매
20주년을 맞아, 그 기념사업의
일환으로 전국 초등학교의
책걸상을 교체해 주는 캠페인
2. 광고를 통해 고객의 머리 속에 오리
온제과는 “정”이라는 이미지를 각인
유 통(place)
다각화를 통해 다양한
유통망 및 판매망 확보
(ex.바이더웨이)
2. 청주물류센터 완공, 물류시스템의
완공은 통합적인 물류시스템을
구축하여 재고량을 줄이고,
공급 리드타임을 줄이면서
실시간 물류 정보
제 품(Product)
1.비싸더라도 일단 최고의
품질개발과 철저한 품질 유지
등을 통해 차별화 된 제품을 고객
에게 제공하려는 지속적인 노력
2. 오리온제과에서는 많은 시행착오
끝에 수분의 적절한 배합기술
(12% 수분 함유율)을 개발.
가격전략(Price)
가격인상을 통한유사제품
과의 차별화, 고급이미지 부각
(74년 : 50원, 76년 : 100원,
96년 : 150원, 98년 : 200원(37g)
2. 최근 4개들이 팩 발매.
50원 싼 가격에 판매(750원)
참고 자료
없음