LG전자의 인도진출 성공 전략

소개글

LG전자의 철저한 현지화/ 소니 꺾다.

목차

I. LG전자 소개
- LG전자 ‘인도’ 현황

II. 인도시장 진출 배경 및 인도시장 환경
(1) 인도시장 진출 배경
(2) 인도시장 환경

LG전자의 인도시장 성공요인
-현지화 전략

본문내용

1. 인도시장 환경
1)시장 규모가 광활한 시장
- 인구, 국토

2)내수 소비의 폭발적 성장이 기대되는 시장
- 구매력 증가
- 경제계층 변화 전망
- 이동통신 및 자동차의 폭발적인 수요 증가

3)다양한 특성을 가진 시장
- 다양한 인종, 카스트제도

4)대규모 투자자본이 유입되고 있는 시장
- 점차 높은 경제성장률과 전 세계적인 이목을
받는 시장으로 변모

5)한국 제품에 대한 인지도


6)유통채널
- 인도는 소매 유통 채널이 낙후되어 있기
때문에 거의 대부분의 소매업 판매상은
구멍가게 수준
- 최근 월마트 등 글로벌 유통기업 대거 진출


2. 인도시장 성공 요인
(1) 현지화 전략

1)인도 소비자에 알맞은 제품 출시
2)인도인에 맞는 가격
3)현지 채널을 활용한 유통 및 서비스
4)현지화 조직운영 및 인력관리
5)인도인의 눈을 사로잡는 Promotion
ex) 2007 크리켓월드컵 공식 웹사이트 화면

(2) 차별화 마케팅
LG전자 인도법인 ‘LGEIL’

- 섬유보호기능 보완된 세탁기
- 크리켓 프로그램을 TV에 담은 신제품
- Door Lock 을 설치한 냉장고
- 공기정화 기능이 첨가된 에어컨 등
현지 문화에 맞는 제품

참고 자료

없음