교육학적 측면에서 대중교통 광고가 대중에게 미치는 영향

소개글

대중교통광고가 교육학적 측면에서 일반 대중에게 미치는 영향에 대하여 분석한 자료

목차

1. Advertisement is..
2. 옥외 광고
1) 옥외 광고란?
2) 옥외 매체의 종류
3. 대중 교통광고의 정의
1) 매 체 현 황
2) 교통수단별 이용인구 현황
3) 가상의 광고 접촉률
4. 대중교통 광고의 장단점
1) 장점 및 효과
2) 단점 및 한계점
5. 평생교육의 측면에서 대중교통 광고의 장단점
1) 장점
2) 단점
6. 대중교통 광고의 향후 발전 방향
7. 참고자료

본문내용

1. Advertisement is..
Homo Comsummens 소비하는 인간을 말한다. P.3 PREFACE [광고 미디어, 김규원, Jinhan M&B, 2008]
, ‘나는 소비한다. 고로 존재한다’라는 말들처럼 소비는 현대사회의 큰 특징이 아니다. 소비는 인류가 시작한 이래로 끊임 없이 지속되어온 ‘인간 삶의 원천’이다. 길거리에 광고가 줄면 불경기라는 말도 있다. 최근 한나라 당에서는 이미지 제고를 위해 지하철에 광고를 싣고 있다. 이처럼 광고가 대중에게 미치는 영향과 그 효과는 막대하다 못해 광고를 빼놓고 인문, 사회, 문화, 경제, 정치등 사회 전반적인 영역에서 그 영향력을 발휘하고 있다. 이러한 시점에서 대한민국 국민이라면 누구나 한번쯤 타보게 되는 대중교통인 지하철, 버스, 택시등의 광고의 영향력 또한 엄청난 효과를 가져올 것은 의심할 필요가 없다. 대중교통 광고의 역할과 소비자에게 미치는 영향 혹은 그 유해성에대해 생각해 볼 필요가 있다.
다음은 광고매체가 소비자의 제품 구매에 미치는 영향에 대한 대한상공회의소에서 20세 이상 서울 거주 소비자 500명을 대상으로 설문조사한 한 통계자료 이다. ‘광고가 소비자 구매결정에 미치는 영향 조사’ [대한 상공회의소, 유통물류팀, 2006]
“소비자의 ‘감각’, ‘유머’를 공략해라!”
- 기억에 남는 광고 : 감각형(56.2%), 유머형(29.1%), 정보제공형(9.3%), 감동형(5.4%)順
- 소비자가 기억하는 광고는 평균 6편, 개별 광고는 2주 동안 기억해.....
- 제품정보에 대한 신뢰도 : ‘언론매체광고’(51.2%), ‘입소문’(37.4%), ‘인터넷’(7.0%)順
- 소비자 73.3%, “언론매체광고가 제품 구매 결정에 영향 미친다
이처럼 적극적인 광고가 소비자에게 좋은 인식을 주고 있으며, 좀 더 자극적이고 감각적인 광고들이 소비자 기억에 강렬한 인상을 심어주는 것을 알 수 있다.

참고 자료

광고 미디어 [김규원, Jinhan M&B, 2008]
광고활용교육의 이해 [차유철 외2명, KSI한국학술정보(주), 2008]
‘광고가 소비자 구매결정에 미치는 영향 조사’ [대한 상공회의소, 유통물류팀, 2006]
요즘 공익광고, 이렇게 젊어집니다! [한국환경자원공사 보도자료, 2006]
PMN(Personal Media Network) 광고가 개인에게 노출되는 정도 [대한 상공회의소]
클럽애드 http://www.clubad.co.kr/
한국 백혈병 어린이 재단 www.message.or.kr
국가통계포털 http://www.kosis.kr/
버스 광고 개인 블로그 http://blog.naver.com/psk1033/40013788195