오픈마켓의 이해와 발전 전략 (옥션, G마켓)

저작시기 2008.11 |등록일 2008.11.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 45페이지 | 가격 4,000원
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오픈마켓의 이해와 발전 전략 (옥션, G마켓)환경트랜드, 차별화, 신뢰화, 엔터테이먼트를 옥션과 G마켓에서는 오픈마켓 사업모델의 구성요소인 콘텐츠, 커머스, 커뮤니티 부문에 적합하게 적용하여 분석하였다.

목차

1장. 전자상거래의 이론적 고찰 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙3
1절. 전자상거래의 개념 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙3
2절. 전자상거래의 유형 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙4

2장.
전자강거래의 새로운 트랜드 오픈마켓 ∙∙∙∙∙∙9
1절.변화되는 전자상거래 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙9
2절.Open Market의 의의 및 특징 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙10
3절.Open Market의 거래과정 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙13
4절.Open Market의 시장현황 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙15

3장. 사례분석 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙17
1절. 분석의 틀 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙17
2절. 옥션 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙23
3절. G마켓 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙29
4절. 오픈마켓의 문제점 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙34

4장. 연구결과 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙36
1절. 오픈마켓의 발전전략 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙36
2절. 결론 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙41

참고문헌 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙43

본문내용

제1장. 전자상거래의 이론적 고찰
1. 1절. 전자상거래의 개념
전자상거래(Electronic Commerce)는 1989년 미국 국립 로렌스 리버모어 연구소에서 미국 국방성의 프로젝트를 수행하면서 전자상거래라는 용어를 처음으로 사용하기 시작했으며 그 이후부터 일반적으로 통용되기 시작했다.
전자상거래에 대한 정의는 국가와 기관마다 약간의 차이가 있으나 전체적인 틀에 있어서는 큰 차이가 없다.
년대 인터넷에 등장한 월드와이드 웹(WWW)은 전자상거래 발전에 획기적인 전환점을 마련해 주었다. 웹의 출현으로 정보게시와 제공의 범위에 관한 문제가 해결되었고, 동시에 사용의 편의성도 제공되어 웹을 기반으로 하는 비즈니스의 범위가 보다 넓어지게 되었다
초기 전자상거래는 일종의 전용망인 VAN(Value Added Network)을 이용해서 기업 간(B to B) 또는 정부와 기업 간(G to B) 전자적인 자료를 교환하는 EDI(Electronic Data Interchange)의 형태로 존재하여 왔고 전자상거래의 일반적인 확산은 인터넷의 상용화와 밀접한 관계를 갖는다.
개방성을 가진 인터넷의 등장으로 세계 어느 곳, 그리고 누구와도 정보를 교환할 수 있는 환경의 조성이 가능하게 되었다. 특히 1990년대 인터넷에 등장한 월드와이드 웹(WWW)은 전자상거래 발전에 획기적인 전환점을 마련해 주었다. 웹의 출현으로 정보게시와 제공의 범위에 관한 문제가 해결되었고, 동시에 사용의 편의성도 제공되어 웹을 기반으로 하는 비즈니스의 범위가 보다 넓어지게 되었다.
이러한 여러 가지 기술적, 사회적 차원에서의 정보화 진전과 함께 초고속 정보 통신 기반이 구축되면서 이제 전자상거래는 전자상거래 관련기업 뿐만이 아니라 일반 기업에서도 필수적 활동으로 자리잡게 되었다. 전자상거래는 정보 기술과 초고속통신 인프라를 바탕으로 한 소위 컨텐츠 산업에서 가장 핵심적인 부분이라는 점에서 기업의 전략 기획부문과 정보기술의 담당자는 새로운 기술에 대한 이해가 필수적이다. 앞으로도 전자상거래 관련 기술의 발달은 새로운 사업기회의 창출은 물론, 기존의 비즈니스 모델에 대한 지속적인 수정과 발전을 가능하게 할 것이다

참고 자료

(1)권익현회2, 마케팅 관리적접근 (서울:경문사, 2003)
(2)김선기 (2006)소문난장처 오픈마켓이야기, 서울:(주)도서출판 길벗
(3)김성희,장기진(2003)전자상거래 이해, 서울: 무역경영사
(4)노규성외14, 전자상거래& e-비즈니스 (서울:사이텍미디어, 2005)
(5)박대윤 (2006)옥션, G마켓 인터넷창업, 서울:정보문화사
(6)박명호 외3(2005), 인터넷 마케팅, 서울:명경사
중략..

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