나이키 기업사례(CSR)

소개글

나이키의 사회책임경영(CSR)에 관한 사례 발표입니다.

목차

NIKE
나이키의 위기 : 한 장의 사진
나이키의 변명
나이키의 노력
냉혹한 소비자들
기업은 누구를 위해 무엇을 해야 하는가

본문내용

SPORTS
- 1968년 설립
독특한 생산방식과 마케팅방법으로 단기간에 아디다스를 제치고 세계 최고
브랜드가 됨.
-연 100억에 달하는 매출기록
-$35 $7,720,000,000
STAR MARKETING
NIKE
■ 미국본사에는 디자인팀과 기획팀만 있을 뿐 공장은 한곳도 없음.
■ 철저한 아웃소싱을 통해 최대한 원가를 절감하는 방법을 선택
■ 일본,한국,중국,말레이시아,파키스탄 등을 옮겨다니며 조금이라도 원가를
절감할 수 있으면 바로 옮겨 다니는 방식을 채택
나이키의 위기 : 한 장의 사진
미국 『라이프』 1996년 6월 자의 나이키 아동착취 현장 폭로
노동조합과 시민단체들의 불매운동 / 격렬한 항의
상황파악이 안되어있던 나이키의 늦은 대응 → 이미지 실추
연이은 악재 : 베트남 공장 내 유해물질 / 허위 보고서 사건
경쟁사 리복, 아디다스의 나이키 브랜드 이미지 공격
나이키는 노동착취의 대명사가 됨(MIT 리처드 로크 교수)
세계화에 대한 부정적 인식의 팽배 : 번영의 상징 → 저임금, 저비용, 아웃소싱
세계화 기업에 대한 새로운 윤리와 책임이 요구되기 시작함.

참고 자료

없음