인터넷을통한광고마케팅

소개

인터넷을통한광고마케팅

목차

제1장 서론

제2장 인터넷을 통한 광고
제1절 인터넷의 발전
제2절 인터넷 광고
제3절 인터넷 광고의 현황과 전망

제3장 인터넷 마케팅의 광고 전달
제1절 인터넷 광고의 특성과 오프라인 광고와의 비교
제2절 인터넷 광고의 유형과 사례

제4장 UCC를 통한 인터넷 마케팅 구현
제1절 UCC의 개념과 활용
제2절 UCC를 통한 인터넷 마케팅

제5장 결론

참고문헌

본문내용

제1장 서 론

1995년부터 본격적으로 우리나라에 도입되어 활용되기 시작한 인터넷이 불과 10년 남짓한 세월이 흐른 지금, 인터넷이 없는 세상을 상상하기 어려울 만큼 우리 생활에 밀접한 미디어로 자리 잡았다. 그것은 인터넷이 방송, 신문, 잡지와 같은 대중매체 적 성격과 메일, 팩스, 전화와 같은 대인매체 적 성격을 모두 지닌 혼성형 서비스를 지향하고 있기 때문이다. 따라서 인터넷 이용자 수는 점차 증가하고 있고, 인터넷에서 제공되는 서비스는 보다 그 범위가 확장되고 있으며, 인터넷 매체를 광고매체로 활용하고 하는 광고주 역시 증가하고 있다.
전 세계적으로 인터넷 사용자수가 6억 560만 명을 넘어선 지금, 기업들 역시 인터넷을 기반으로 하여 상품과 서비스를 제공하기 시작하여 인터넷 전자상거래 시장은 현재 수천여개의 쇼핑몰이 존재할 만큼 성장하였고, 이미 본격적으로 인터넷으로 서비스를 제공하고 있던 몇몇 전자상거래관련 업체들은 코스닥 시장에서 주가를 주도할 만큼 이제 그 기반을 다지고 있다. 국내 인터넷 광고비는 2003년에는 2,700억 원을 넘어섰고, 2004년에는 3,927억 원으로 45.4%의 폭발적인 신장을 하였으며,2005년에는 5,669억 원으로 증가하여 44.4%의 성장률을 나타냈고 최초로 5,000억 원대의 광고비 규모를 보였다. 특히 전체 광고비에서 인터넷 광고비가 차지하는 비중이 2003년 3.2%에서 2004년 5.9%로 증가하였고 2005년에는 8.0%에 이르고 있으며,2006년에는 최초로 10% 진입을 눈앞에 두고 있는 상황이다. 따라서 인터넷광고가 차지하는 비중은 점차 증가할 것으로 예상할 수 있으며, 본 연구의 결과는 적게는 인터넷 광고 산업, 크게는 국내광고 산업에서의 인터넷 광고가 마케팅에 미치는 영향을 목적으로 하고 있다.

제2장 인터넷을 통한 광고

제1절 인터넷의 발전
1. 인터넷의 정의
인터넷 광고란 무엇인가? 우리는 이러한 질문에 답하기에 앞서, 새로운 광고를 가능하게 한 인터넷이라는 매체에 대해 미리 검토해 볼 필요성이 있다. 인터넷이란 한마디로 네트워크들이 서로 연결된 네트워크라고 할 수 있다.

참고자료

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· 무선인터넷비즈니스 연구회. 무선 인터넷 비즈니스의 모든 것, 중앙M&B.(2001)
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· 오창호, 동방기획 온라인미디어 연구회, “On-line미디어의 위상규명 및 커뮤니케이션에의 활용방안에 관한 연구", 광고연구 1995년 겨울호, (1995.11.)
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· 원우현 외, 인터넷 커뮤니케이션, 박영사(2006)
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· 한국인터넷마케팅협회, 인터넷 광고 활성화를 위한 기반조성방안 연구. (한국전산원 연구보고서.2005)
· 한국전산원, 이용자보호를 위한 인터넷광고 법제도 개선방안 기초연구, (한국전산원,
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· Forrester Research, Techstrategy Research Brief, 2003.11.25호
· 미국 Interactive Advertising Bureau (www.iab.net)
· 일본 인터넷廣告推進協議會(www.jiaa.org)
· 일본 Dentsu 일본광고비 통계자료 (http://www.dentsu.co.jp)
· Onnet, http://www.onnet.co.kr
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