LEXUS 의 마케팅 성공 사례

최초 등록일
2008.10.07
최종 저작일
2008.09
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렉서스 마케팅 성공 사례를 분석한 자료입니다.

목차

Ⅰ 서 론
선정동기

Ⅱ. 성공사례 LEXUS
1. 국내 자동차시장 동향 및 영업분석
2. About LEXUS!!
3. LEXUS의 국내시장 진출동기
4. STP
5. SWOT
6. 마케팅 믹스 전략

Ⅲ. 경쟁사분석 BMW & Mercedes Benz

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서 론
선정동기
-IMF외환위기 이후 국내수입차 시장이 점차 확대
(국내차 내수 판매 7%감소, 수입차 27%증가)
-2007년 ¼분기 세계 자동차 판매량 GM제치고 1위 등극
-외국계 기업의 한국시장을 목표로 한 국제마케팅의
성공사례


Ⅱ. 본 론
(3) Positioning
▷ 경쟁 브랜드의 문구
벤츠(Mercedes-benz) → “ENGINEERED LIKE NO OTHER CAN IN THE WORLD”
세계 최고의 고급차 임을 강조
BMW → “THE ULTIMATE DRIVING MACHINE”
우수한동력성능 을 강조
재규어(JAGUAR) → “A BLENDING OF ART AND MACHINE”
고전적인 디자인과 성능의 조화 를 강조
캐딜락(CADILLAC) → “THE ONLY WAY TO TRAVEL IS CADILLAC STYLE”
가장 미국적인 캐딜락 의 브랜드 가치
링컨(LINCORN) → “WHAT A LUXURY CAR SHOULD BE”
럭셔리 세단 표준으로 포지셔닝

참고 자료

없음

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