브랜드 플래닝의 본질

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브랜드 플래닝의 본질

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광고 대행사에서 누가 브랜드 플래닝의 기능을 수행해야 하는가?
아인슈타인은 말했다. "일단 뛰어보고, 나중에 어떻게 거기에 도달했는지를 따져보라.”
처음의 광고 플래닝도 마찬가지였다. 계획하고 광고를 만드는 것이 아니라 일단 광고를 만들고 나중에 따져보았던 것이다. 플래닝이라는 것은 이렇게 시작되었다.
크리에이티브의 마음가짐은 특정 단어나 형상에 매여있지 않다. 그래서 광고와 전혀 상관은 없지만 굉장한 아이디어를 내 놓기도 한다. 때로는 회사 전략을 바꿀만한 아이디어도 나온다.

참고 자료

2008년 Campaign