LGT 마케팅 발표자료(3사 분석)

최초 등록일
2008.09.22
최종 저작일
2007.06
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소개글

실제 발표했던 자료이고
SKT KFT 발표는 많은데 충분히 경쟁력있는
LGT는 왜 만년꼴지인가의 의문으로부터 시작하여
해결방안까지 제시되있는 발표 자료 입니다.

요금제 비교 , 전파수신률 비교 , SWAT분석 , 5FORCE 모델 , 산업사이클 분석등
마케팅 원론에서 사용하는 기법을 다 도입했습니다.

목차

1. LGT 기업소개
2. 3사비교 (SKT,KTF,LGT)
3. 마케팅전략
4. 문제점
5. 개선방안
6. 정리

본문내용

산업싸이클 분석 中 (PPT 21페이지)

이동통신산업의 산업은 앞서 언급한 것처럼 ‘1인 1이동전화 시대’라 일컬어질 만큼 포화상태에 이르렀다. 이는 이동전화가 단순히 의사소통의 수단이 아닌 생필품으로 자리 잡았다는 이야기이다. CDMA 서비스 개시 후, 1998년 가입자가 급속히 늘어 1000만 명을 넘어섰으며 현재는 대한민국 국민의 80%이상이 사용하는 생활 필수품이 되었다. 이러한 수요 증가로 인해 우리나라 단말기 제조기술과 서비스 질은 국제 사회에서도 손색이 없을 만큼 경쟁력을 갖추게 되었으나, 산업사이클에서 볼 수 있듯이 이동전화 시장은 더 이상 새로운 고객을 유치하는 것에 의미를 둘 수 없게 되었다. 때문에, 한정된 범위의 고객 사이에서 시공을 초월하는 다양한 형태의 경쟁을 피할 수 없게 되었고 의식주에 버금가는 생필품이 된 이상 그 경쟁은 더욱 심화 될 것이다.
이 성숙기 단계에서는 가입자 수의 증가는 더뎌지고 더욱 치열한 경쟁이 예상된다. 실제로 이동 전화 가입자 수가 1000만에서 2000만으로 증가하는 데는 1년 2개월, 3000만까지는 2년 6개월에 돌파한 것에 비해 가입자 증가 속도가 훨씬 느려졌다. 사실상 꼭지점에 이른 이 수치는 매출 정체, 산업 정체를 불러올 것이고, 이동통신사들은 살아 남기 위해 다양한 융합전략과 상품개발에 전력을 쏟아야 할 것이다. 또한 시장 포화와 매출 한계의 벽이 여실히 들어나고 있는 실정에서 국외로 눈을 돌려 다양한 전략을 세우는 일도 시급한 과제일 것이다.

참고 자료

통계청,신문자료,뉴스,세티즌에서 긁어온 자료들 입니다.

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