스페이스 마케팅을 읽고

소개글

스페이스 마케팅을 읽고 요점 정리했습니다 !

목차

1장 공간에 대한 특별한 접근
1. 공간의 현대적 의미
2. 공간과 마케팅
3. 공간의 가치
2장 왜 스페이스 마케팅이 필요한가
1. 스페이스 마케팅과 브랜드
2. 경험을 통한 스페이스 마케팅
3. 스페이스 마케팅의 공급자와 소비자
4. 스페이스 마케팅의 핵심 키워드, 집객
3장 스페이스 마케팅을 이해하기 위해
1. 브랜드 가치가 있는 공간
2. 디자인+공간+경영
4장 스페이스 마케팅 기초 단계
1. 스페이스 마케팅의 전제
2. 전략적 공간 구성의 요소
3. 온라인의 공간, 오프라인의 공간
5장 스페이스 마케팅을 위한 전략적 요소
1. 감각의 요소
2. 공간의 요소
3. 차별화된 외관
4. 연상되는 이미지
5. 이야기 만들기
6. 감성을 자극하는 공간 만들기
6장 매력적인 공간 만들기Ⅰ : 도시와 공간
1. 도시의 공간 전략
2. 도시의 심벌 랜드마크
3. 도시의 생동감을 불어넣는 거리
4. 명분과 현실을 넘나드는 역사
5. 도시 속의 도시
6. 자립하는 공공 공간들
7. 예술적 가치로서의 도시 건축
8. 복합 공간화
7장 매력적인 공간 만들기 Ⅱ : 건축과 공간
1. 소규모 상점들의 변화
2. 명품 브랜드들의 공간 전략
3. 확산되는 테마파크
4. 공간의 변화를 보여주는 유통시설
5. 기능에서 감성으로 이동하는 병원
6. 새로운 마케팅 도구, 쇼룸
7. 가격에서 가치로 이동하는 호텔
8. 오감을 자극하는 쇼핑 곤간
9. 다양한 테마를 보여주는 극장
10. 독특한 샘플, 모델하우스
11. 상품으로서의 주택

본문내용

4장 스페이스 마케팅 기초 단계
1. 스페이스 마케팅의 전제
스페이스 마케팅은 몇 가지 전제를 배경으로 하고 있다. 일반적으로 습관과 행동은 다양한 정보와 기억 또는 경험을 바탕으로 한다. 체험적 측면이 브랜드 마케팅에 적용되고 있다. 브랜드 페르소나(이성과 의지를 가지고 자유로이 책임을 지며 행동하는 주체로 소비자는 이를 통해 구매로 이어짐), 경험의 편리함(사람들의 익숙한 것에 대한 접근의 용이성), 브랜드 충성도(브랜드 선호도), 소비자의 타성(익숙하지 못한 것에 대한 거부감)
2. 전략적 공간 구성의 요소
장소에 대한 접근은 매우 전략적이어야 하며, 기준의 필요성도 제기된다. 공간 전략은 매우 다양한 방식으로 접근되어야 한다. 성별접근(공간에 대한 남녀 모두의 이해와 취향이 공통적으로 나타나기도 하지만, 때로는 매우 다른 양상을 보임), 사회계층별 접근(디자인을 바라보는 고객들의 경제적 소득에 따라 반응이 다름), 연령별 접근(오늘날 자녀에 대한 경제적 투자는 실로 엄청나므로, 성인이 아닌 어린이들에 대한 분석 역시 매우 중요), 문화와 관습(공간은 또한 문화나 관습의 지배를 받는다. 즉 공간의 영역에서는 일용상품에서는 잘 나타나지 않는 문화와 관습의 요소가 주요하게 작용)
3. 온라인의 공간, 오프라인의 공간
인터넷이라는 동시 다발적 접촉매체의 발달은 오늘날 생활 전반에 걸친 다양한 변화를 야기했다. 물리적 거리뿐만 아니라, 시간에 대한 기존의 인식과 한계를 극복했다. 상업적 행위나 정치적 행위 등을 하는 데 가장 중요한 장소 또는 공간의 문제를 극복 시킨 것이다. 그러나 온라인의 위력이 아무리 증가해도 실제 경험하는 오프라인상의 경험을 능가하지는 못한다.

5장 스페이스 마케팅을 위한 전략적 요소
1. 감각의 요소
- 시각 : 최근에는 시각적 요소 가운데 색에 대한 강한 효과를 노리는 경우가 많고 영상을 이용한 환상성을 강조하기도 한다.
- 촉각 : 피부를 통해 느껴지는 촉감은 여러 가지 감정과 기억을 발생시킨다. 촉각은 공감대 형성의 큰 효과를 불러일으킬 수 있는 감각이다.
- 청각 : 청각적 요소는 기타의 감각과 맞물려 보다 확실하고 풍부한 기억과 느낌을 가지게 한다.

참고 자료

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