A+[신제품개발론] Boys to Men-bubble soap 신제품 개발 마케팅 전략

목차

들어가는말
환경/시장 분석
Trend 분석
시장 분석
브랜드 접근방법 도출
STP 분석
시장 세분화
표적 시장 선정
포지셔닝
마케팅 믹스
제품전략
가격전략
유통전략
프로모션 전략
끝내는 말

본문내용

들어가는 말
화장품 산업은 인체를 청결 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키거나 피부 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 사용되는 목적을 가진 화장품의 연구개발, 제조·수입 판매하는 산업을 말한다. 이는 정밀 화학 산업 분야 중 매우 중요한 산업이며 첨단 과학의 응용으로 고부가가치를 창출 할 수 있는 미래 유망 산업이라 하겠다. 특히 아름다움과 Image를 추구하며 삶의 풍요로움을 제공하는 산업으로 특히 인체에 사용되는 이유로 엄격한 규제를 받고 있는 산업이기도 하다.
실제 화장품 시장은 다양한 제품 라인과 치열한 대기업 경쟁 구도, 급변하는 소비자의 취향 및 트렌드 지향.. 등으로 인해 화장품 시장은 타 제품에 비해서도 신제품의 시장 진입이 특히 어려운 분야라고 한다. 수많은 제품들이 화장품 시장에 선을 보이고 성공하는 듯 보이지만, 실제 화장품 시장에서 햇빛 한번 못보고 실패하는 경우는 성공의 뒷면에서 부지기수로 많은 실정이다. 그럼에도 불구하고 우리나라의 화장품공업은 국민소득 수준의 향상과 여성 취업인구의 증가추세에 힘입어 1980년대 이후 급속한 발전을 이룩하여 왔으며 화장품 공업이 우리나라 산업에서 차지하는 비중도 증가하는 추세로 화장품 시장은 굉장히 매력적인 분야임에 틀림없다.
신제품 개발 마케팅 전략 수립에 있어서 우리 조는 철저히 공부하는 입장에서 생각했을 때, 이론적인 접근일지라도 비교적 정석적인 방향으로 접근해 볼 수 있는 분야를 생각해 보기로 했고 이에 결론지은 것이 진입 성공이 어렵다는 화장품 시장에서도 비교적 소외된 세그먼트를 차지하고 있는 클렌징 시장이었다.
오래 전의 광고이지만, 많은 이들의 기억 속에 남아있는 ‘화장은 하는 것 보다 지우는 것이 중요합니다’라는 카피는 아직까지도 심심치 않게 쓰여지는 관용구처럼 되어버렸다. 이미 소비자들의 머리 속에 클렌징은 비교적 중요한 위치를 차지하고 있으며 이는 신제품 출시에 있어 장점이 될 수도 있지만, 단점이 될 수도 있는 상황이다. 이에 면밀한 시장 분석을 통해 클렌징 시장의 틈을 찾아 그 속을 파고드는 마케팅 전략을 수립해 봄으로써 그 동안 배운 마케팅 관리의 이론을 실천으로 옮겨 보려 한다.

참고 자료

없음