광고 계획 수립과 조사에 대한 연구

*인*
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2008.09.05
최종 저작일
2008.09
4페이지/한글파일 한컴오피스
가격 1,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
인스타 팔로우이벤트

소개글

광고 계획 수립과 조사에 대한 연구

목차

1. 들어가며
2. 광고의 계획 수립
3. 광고 계획과 조사의 관계

본문내용

3. 광고 계획과 조사의 관계

T-Plan은 계획을 수립하고 수행하는 과정에서 계속적인 피드백(Feedback)을 통해서 수정되며, 보완된다. 그러므로 조사의 역할은 매우 중요하다고 할 수 있다.

1) “우리는 현재 어느곳에 있는가”에서의 조사의 역할

실제 시장에서 어떤 일이 벌어지고 있고, 경쟁업체와 비교할 때 상황은 어떤가에 대하여 조사하므로 근거 자료가 정확해야 한다. 여기서 소규모의 정성(定性)조사는 하나의 시사로서 가치가 있다. 특히 경쟁회사의 전략, 시장 활동 상황, 광고목표, 표현전략, 브랜드 이미지 포지셔닝, 미래의 계획을 포함한 수 많은 분석은 판단에 의해 이루어져야 한다. 또한 아래의 사항등에 의해 조사의 성격과 내용을 구분하여야 한다.
가) 시장규모 및 속성 조사
나) 구매습관 조사
다) 사용습관 조사
라) 동기 조사
마) 구매자, 사용자의 반응 조사

2) “우리는 왜 그곳에 있는가”에서의 조사의 역할

가) 추세자료에 의한 검토
성공, 실패에 영향을 미친 요인, 제조법/포장/가격의 변화, 광고 점유율과 시장점유율간의 상관관계, 소비자의 신뢰도, 특별한 마케팅 전략을 시행한 결과등을 조사한다.
나) 현재 자료를 통한 포지셔닝에 미치는 영향
시사를 통해 얻으며 브랜드에 대한 신뢰도, 할인 가격시의 구매횟수, 매출액과 유통 수준과의 관계, 구매에 미치는 요인등을 조사한다. 계속적인 자료가 필요하며, 자료로서는 여러개 하위집단으로 세분이 가능한 대규모의 표본 집단이 필요하고 정교한 분석 방법이나 특정 목적에 맞는 새로운 전략적 조사가 필요하다.

참고 자료

없음
*인*
판매자 유형Bronze개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
최근 본 자료더보기
광고 계획 수립과 조사에 대한 연구