[소비자행동론] 주5일제 전환 후 백화점의 변화

목차

1. 서론
- 인사말
- 내용요약
2. 주5일제 시행 후 트렌드의 변화
- 트렌드 1 : 체험형 여가 시장 확대
- 트렌드 2 : 자기계발과 사회성 여가 시장의 확대
- 트렌드 3 : 가사노동 대체 비즈니스 확대
- 트렌드 4 : 기업 지원 서비스 확대
- 트렌드 5 : 기존 사업과 제품의 엔터테인멘트화
3. 마케팅 전개 및 향후계획
- 계획초점
- swot 분석
4. 마케팅 변화 개요 및 적용
- 적용1
- 적용2
- 적용3
- 적용4
5 . 결론

본문내용

1.서론
1 - 1 인사말
저희 조는 주5일제 변화 후 백화점 마케터의 입장에서 고객생활 주기의 변화에 맞춰 마케팅 해보았습니다. 저희 조는 기존의 주5일제나 라이프스타일에 초점을 두기 보다는 변화되는 내용이나 아이디어를 중점적으로 하여 기술 하였습니다.
1 - 2 요약
언제부턴가 주5일제 변환에 대한 논의가 시작되었고, 찬/반 양론의 입장차로 인해 시행해야 한다 말아야한다 의견이 분분하였다. 하지만 공무원, 몇몇 관공서를 기점으로 도입의 기미를 보이다가 현 시점에서는 거의 대부분의 기업에서 주5일제를 실시하고 있다.
주 5일 근무제가 되면 막연하게 레저 소비가 늘어날 것이라는 추측은 가능하다. 그러나 구체적으로 어떤 분야에서 어느 정도의 수요창출이 일어날 것인지를 추정하기는 쉽지 않다. 따라서 우리 보다 앞서서 주 5일 근무제를 실시한 국가들의 사례를 검토할 필요가 있다.
주 5일 근무제의 기초가 되는 주 40시간제를 도입한 선진국들의 사례를 보면 1인당 국민소득 1만 달러 혹은 2만 달러 시점에서 도입하고 있음을 알 수 있다. 우리와 비슷한 1만 달러 그룹에는 스페인, 포르투갈 등이 있고 2만 달러 그룹에는 일본, 이탈리아 등이 있다.
이들 국가들의 주 5일 근무제 도입 후의 경제성장률을 보면 그 이전에 비해 성장세가 고조된 나라도 있고 하락한 나라도 있다. 주 5일 근무제에 따른 고용 비용 상승효과를 생산성 향상으로 어느 정도 극복할 수 있었는지에 따라서 결과가 달라진다고 할 수 있다.
다만, 레저산업 등을 포함한 서비스업은 모든 나라가 주 5일 근무제 도입 이후 신장세를 나타내고 있음을 알 수 있다. 실제로 일본의 경우 주 5일 근무제가 본격적으로 도입된 1990년대에는 장기불황 때문에 경제가 위축되었음에도 불구하고 서비스업 자체의 성장세는 높아지는 결과를 보이고 있다.
이와 함께 우리나라 사람들이 여가 활동의 주된 불만 이유로 시간부족을 들고 있다는 점도 고려한다면 주 5일 근무제 도입이 여가활동을 늘릴 가능성을 부정하기는 어려울 것이다.
따라서 여가활동에 필요한 제품이나 취미생활을 즐길 수 있는 공간의 필요가 대두되고 있다.
2. 주5일제 시행 후 트랜드의 변

참고 자료

없음