삼성과 LG의 브랜드 비교

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최초 등록일
2008.08.25
최종 저작일
2008.08
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소개글

삼성과 LG의 브랜드 비교라는 주제의 리포트입니다.

목차

1. 세계 기업을 향한 브랜드 추구
2. 삼성과 LG의 브랜드 전략
3. 삼성 브랜드의 가치
4. LG 브랜드의 가치

본문내용

1. 세계 기업을 향한 브랜드 추구

이건회 회장 취임당시 삼성은 브랜드와 관련된 그룹 차원의 뚜렷한 전략을 갖고 있지 않았다. 그래서 이 회장은 그룹 CI 전면 개편부터 지시하였고, 1993년 삼성은 27년 이상 사용해 온 그룹 로고를 교체하였다. 파란색 타원형 안에 ‘SAMSUNG’이 새겨진 로고가 탄생한 것이다. 삼성은 개편된 브랜드를 바탕으로 국내외 홍보를 적극 추진했는데, 1996년 애틀란타 올림픽은 브랜드 홍보의 교두보가 되었다. 당시 삼성은 올림픽 공식 스폰서가 아님에도 불구하고 애틀란타 현지에서 ‘삼성 96 엑스포’를 개최하고 CNN을 통해 집중적으로 그룹 이미지를 광고하여 세계 언론의 주목을 받았다.

삼성이 기업 브랜드를 바꾼 지 2년 후인 1995년 LG 그룹 시무식. 구자경 당시 회장은 “비장한 각오로 그룹의 명칭을 바꾸는 결단을 내렸다”고 발표했다. 지난 36년 동안 온 국민의 뇌리에 박힌 LG의 옛 이름 “럭키금성”이 사라지는 순간이었다.

2. 삼성과 LG의 브랜드 전략

LG그룹은 명칭 변경과 함께 로고도 원 안에 LG라는 글자체로 웃는 얼굴을 형상화한 미래의 얼굴(The face of the future)로 교체하였다. 브랜드 개편은 긍정적인 평가를 받았으며, 특히 미래의 얼굴 로고가 좋은 평가를 받았다. 이미지 광고도 좋은 반응을 얻었는데, “사랑해요, LG” 광고는 고객들에게 그룹의 따뜻한 이미지를 알리는 데 크게 기여했다.

같은 시기 삼성은 “세상은 2등을 기억하지 않습니다”와 같은 일등주의를 강조하는 광고를 주로 내보냈다.

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