동대문 밀리오레를 통해 살펴본 패션쇼핑몰의 입지요인

소개글

SKY대학 재학중입니다. 지리조사법의 과제로 제출했었던 과제논문입니다.
250명의 설문조사를 토대로 구성되었으며 설문조사까지 첨부되어 있습니다.
성적은 당연히 에이뿔을 받았고요

패션쇼핑몰의 입지나
동대문 밀리오레에 대해서 조사하시는 분들께 유용하게 이용되실 꺼라고 생각됩니다.
실제 제가 발로 뛰면서 작성했던 자료이고
5개월간의 시간을 투자했기에 누구보다도 양적...질적으로 도움이 되실거라고 자부합니다.

밀리오레의 마케팅 전략과 패션쇼핑몰의 입지요인..
그리고 밀리오레의 성공요인에 대해서 다루었습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1.연구 배경 및 목적
2.패션몰의 이론적 고찰
3.연구의 설계


Ⅱ. 밀리오레와 교통여건
1. 밀리오레의 소개
2. 밀리오레의 교통여건


Ⅲ. 밀리오레를 선택하는 소비자의 인식분석
1. 소비자들의 패션 쇼핑몰 선택 요인 분석
2. 소비자들의 상권 선택 요인 분석
3. 소비자들의 이용 행태


Ⅳ. 밀리오레의 마케팅전략
1. 4P 전략 (Product, Price, Place, Promotion)
2. Positioning 전략의 방향과 배경
3. 고객 만족전략
4. 기타 정책들


Ⅴ. 결론
1. 연구 내용 정리 및 요약
2. 연구의 한계
3. 참고문헌

* [첨부 ①] 설문조사
* [첨부 ②] 사진으로 보는 밀리오레

본문내용

Ⅴ. 결 론
1.연구 내용 정리 및 요약
본 연구는 우리나라에서 경제적 규모가 가장 큰 패션 쇼핑몰인 동대문 밀리오레를 통하여 패션 쇼핑몰의 입지 조건을 알아보고 고객들이 패션 쇼핑몰을 선택하는 요인에 대한 현황을 분석하는 것이 목적이다. 그래서 본 연구에서는 실제 사례를 조사하여 성별, 연령별로 그 분석을 세분화 하였으며 어느 특정한 날을 선택해서 표본을 선정하지 않고 다른 요일별로 표본 선정을 실시하였다.
본 연구에 나타난 결과는 다음과 같이 요약할 수 있다.
첫째, 소비자들은 패션 쇼핑몰을 선택할 때 제품의 특성과 서비스의 질을 가장 중요시 하였다. 그리고 예외적인 경우이지만 동대문 밀리오레만의 오락적인 기능도 간과할 수는 없는 사항이었다. 제품의 특성 중에서는 디자인과 품질을 가장 우선시 하였으며 서비스의 질에 있어서는 교환과 환불이 소비자들의 패션 쇼핑몰 선택에 있어서 가장 큰 영향을 미쳤다. 한편 오락적인 요인에 있어서는 유명 인기가수들의 공연을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 실내 인테리어는 크게 중요시 여기지 않았으며 쇼핑몰의 편의성에 대해서도 주차시설 이외에는 크게 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.
둘째, 쇼핑객들이 동대문이라는 상권을 선택하는 요인에 있어서는 상권의 집적성과 교통의 편의성을 가장 중요시 여기는 것으로 나타났다. 상권의 집적성 중에서도 특히 동대문 밀리오레의 경우 주변에 비슷한 규모의 쇼핑몰들이 많다는 것이 가장 큰 선호 이유였으며 수 천개의 점포들이 배치되어 있어서 원하는 품목을 한 곳에서 살 수 있는 One-Stop쇼핑이 가능하기 때문에 선호하는 경우도 많은 것으로 나타났다. 교통적인 요건에 있어서는 버스와 지하철 등과 같은 대중교통이 편리하기 때문에 찾는 경우가 많았으며 20대 후반에서 30대, 40대의 경우 넓은 주차공간도 무시할 수 없는 요인인 것으로 나타났다.
셋째, 소비자들의 이용행태에 있어서는 대부분의 고객들이 제품의 구매를 목적으로 방문하였으며 친구와의 만남의 장소로 찾는 경우도 많았다.

참고 자료

없음