뉴미디어 비즈니스 플랜 플렉서블 디스플레이 이용한 광고 마케팅

소개글

미디어 경제학 뉴미디어 비즈니스 플랜 과제 중 플렉서블 디스플레이를 이용한 광고 마케팅에 관련된 내용으로 에이불 받는데 바탕이 된 과제입니다.

목차

◇. 기획 의도

◇. 본문
1. 플렉서블 디스플레이(flexible display)
2. 광고매체로서의 플렉서블 디스플레이(flexible display)-
① 기존 문헌 연구
② 광고매체로서의 기능
③ 현실 적용 가능성
- 옥외 광고
- 차량 광고
- 지하철 광고
3. 파급 효과
◇.향후 발전 과제
<참고 자료>

본문내용

◇. 기획 의도
광고주들이 소비자의 이목을 사로잡기 위한 노력은 점점 증가지고 있다. 현대를 살아가는 소비자는 광고를 텔레비전, 영화관, 라디오 등의 기존 매체에서 뿐만 아니라 거리 곳곳에서도 접하게 된다. 랩핑 버스(Wrapping Bus)광고, 이동 전광판 광고, 이벤트성 프로모션 광고 등이 그것이다. 이러한 현상은 광고의 홍수 시대가 도래함에 따라 비롯되었다고 할 수 있다. 소비자들이 생활하는 곳곳에 광고가 존재하고 소비자는 광고의 포화 상태 속에서 광고를 외면하려는 경향을 보이기에 이르렀기 때문이다. 이런 소비자에게 다가가기 위해서는 좀 더 획기적인 방법으로, 지속적으로, 소비자의 눈을 고정시켜야 하는 것이다. 그러기 위해서 무엇보다도 중요한 것이 광고의 부각이다. 김희현, 김정우(2005), 『광고 소비자와 통하였는가』 : 프로페셔널을 위한 광고십계(廣告十戒), 커뮤니케이션북스, 29-34
광고 내용의 참신성으로 접근하는 것도 물론 중요하지만 구조적 설정을 통한 가시성을 확보하는 것, 기업을, 또는 기업의 제품을 소비자에게 (인지적으로)친숙하게 만드는 것도 중요하다고 할 수 있다.
이런 상황에서 향후 광고 매체의 대안으로서 제시될 수 있는 것이 플렉서블 디스플레이(Flexible Display) 용어의 혼란을 막기 위해 미리 정의하고 넘어가도록 한다. 플렉서블 디스플레이(flexible display)기술에 대한 용어는 현재 다른 용어들과 혼용되어 사용되고 있으나(본고에서 설명) 가장 지배적 명칭이기에 본고에서는 ‘플렉서블 디스플레이(flexible display)’라는 명칭을 사용하기로 한다. 또한 ‘플렉서블 디스플레이(flexible display)’란 디스플레이(해당 특성을 지닌 화면 표현 기기 자체)를 의미하면 ‘플렉서블 디스플레이(flexible display) 기술’이란 디스플레이(표현)가 가능하게끔 하는 기술을 의미한다.

참고 자료

조영봉(2007), <고속 회전하는 자동차 바퀴에 광고를 한다?>, 에이빙, 2007년 12월 11일자
http://aving.net/kr/news/default.asp?mode=read&c_num=67736&C_Code=07&SP_Num=0
이재원(2008), <[울산을 디자인 한다] "난잡한 간판들 차분하면서 개성적으로">, 조선일보, 2008년 4월 25일자
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2008/04/25/2008042500180.html
지환(2008), <디자인거리 10곳 본격 추진>, YTN, 2008년 4월 25일
http://www.ytn.co.kr/_ln/0103_200804251917108218