광고와 대중문화

소개글

1.광고와 스타
2.광고와 음악
3.보증광고의 힘
4.광고안에서의 유머
5.광고가 문화에 미치는 영향

목차

Exchanges
1.광고와 스타
2.광고와 음악
3.보증광고의 힘
4.광고안에서의 유머
5.광고가 문화에 미치는 영향

본문내용

Michael Jackson은 대략적으로 약 2600만 달러를 1992년에 벌어들였다. 그로 인해 그는 경제적, 문화적으로 가장 가치 있는 사람으로 떠올랐다. 세계적으로 그는 가장 감탄 받고 또 가장 잘 알려진 사람이다. 그는 그의 비디오와 음반들로 많은 사람들에게 기쁨을 선사했으며 그의 세계투어 또한 이에 한몫했다. 아마도 성별, 민족색, 성욕, 그리고 무성들의 사이에 존재하는 듯한 공간에서 그는 지구내의 항목들 어딘가에 떠 있을 것이다. 인간을 묶어 두는 제한은 없는 그곳에서. 활발하고 공격적인 그의 인간모습은 그와 정반대인 소극적이고 부드러운 때에도 감정적인 돌출을 일으킨다. 모든 사람들과 모든 상황으로부터 말이다. 그러나 1993년 이후, 그의 주가는 급격히 하향곡선을 그리기 시작했고, 전 세계의 관중들은 믿을 수 없다며 충격에 빠졌다. 전 세계 소년들의 우상이자 락앤롤의 신과 같은 존재였던 그가 비난을 한 몸에 받기 시작했다. 악한 범죄는 단순히 위에서 언급한 사항들뿐만 아니라 영원한 젊은이들의 이미지 또한 손상시켰다. 그가 무죄와 무죄로부터 일어나는 것들에 그토록 생생하게 구현하였던 것에 말이다. 우리의 이상이였던 순수함과 희소성은 이제 우리에게 악취와 부정으로 느껴졌다. 수백만 명의 그의 팬들만이 이러한 사태에 걱정한 것 뿐만은 아니었다. 지난 10년간 그를 후원해왔던 펩시콜라 회사의 행정부 또한 크나큰 충격에 빠졌다. Jackson과 그로인해 간접적인 피해를 입은 펩시의 범죄의 대가를 넘어서, Jackson은 이 일을 펩시와 더 직접적으로 연관 지으려 하였다. 그가 ‘위험한’ 여행을 끝내고 시야에서 사라졌을 때, 그는 기소로부터 달아나려던 것이 아니라 그가 1984년에 펩시광고를 찍으면서 머릿속의 짜릿한 전윤을 받았던 이후 그의 고통을 없애주는 그런 열중할 마음을 주체할 줄 몰랐었던 것일 뿐 이였다고 불평했다. 소프트 음료 행정부들은 빠르게 그들과의 협약을 해지하였으며 1993년 11월에는 그들의 얼굴과도 같은 존재였던 Jackson 과의 접촉 또한 끊어버렸다. Michael Jackson하나만이 펩시와 후원계약을 했던 건 아니었고, 단순히 펩시만이 이러한 일로 대중의 비웃음을 산 것이 아니었다. 회사에서는 이러한 취약함을 몇 번씩 경험하였다.(1993년 ‘또 다른 펩시 스타’에서였다.) 1989년, 펩시는 막 방영되려던 비디오의 한 장면을 포함하고 있는 광고인 Madonna

참고 자료

없음