우리나라기업의 브라질시장 진출과 마케팅전략

최초 등록일
2008.06.28
최종 저작일
2008.06
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소개글

브라질시장 분석과 우리나라 기업의 브라질시장 진출 사례 분석, 마케팅 전략을 자세히 정리한 글로벌마케팅 레포트입니다. 자세한 정리내용은 목차를 참고해 주세요.
레포트 분량만큼이나 기업분석, 브라질시장 분석, 사례 조사에 부족함이 없을 것입니다. 공부하시는데 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

Ⅰ. 브라질 경제 동향(현황)
1. 국가 개요
1) 일반사항
2) 경제지표
3) 한-브라질 관계
2. 최근 브라질 경제동향 및 전망
1) 경제 산업 동향
2) 최근 정치 경제 동향
3) 성장의 동인 및 장애요인
3. 브라질 경제의 강점과 약점
1) 브라질 경제의 강점
2) 브라질 경제의 약점

Ⅱ. 대 브라질 진출 현황 및 외국인 투자 현황
1. 최근 수출 동향
2. 투자현황
3. 평가
4. 외국인 투자 제도
1) 기본정책과 투자현황
2) 외국인투자규제와 외환규제

Ⅲ. 우리의 진출방안
1. 우리와의 관계
1) 교역규모
2) 교역품목
3) 한-브라질 경제통상관계 협정체결 현황
2. 브라질 시장특성 및 비즈니스 관행
1) 시장규모
2) 시장특성
3) 수출입 관련 제도
4) 상거래시 유의사항
3. 진출방안
1) 애로점
2) 진출 전략
3) 진출 유망분야
4. 효과적인 전략
1) 효과적인 진출 전략
2) 진출시 유의사항

Ⅳ. 우리나라기업의 브라질 진출 사례 및 사례분석
1. 우리나라 기업의 브라질 시장 진출 사례
1) 삼성전자 애니콜
2) LG전자 트롬 세탁기
3) 안철수 바이러스 연구소

2. LG전자의 안정적인 브라질 시장 진출 과 마케팅전략 분석
1) LG전자의 법인 일반현황
2) LG전자의 진출배경 및 경과 요약
3) LG전자의 진출 에로사항 및 극복사례
4) LG전자의 SWOT 분석
5) LG전자의 마케팅 전략
6) LG전자의 중장기 비전 및 경영목표

3. 웅진식품의 안정적인 브라질 시장 진출 과 마케팅전략 분석
1) 국내 매실 음료 붐의 선구자, 초록매실
2) 국내외 음료 시장의 현황과 초록매실의 위기
3) 브라질의 시장 환경
4) 매력적이지만 경쟁이 치열한 브라질 음료 시장
5) 초록매실의 SWOT 분석
6) 수출을 통한 브라질 시장 진입
7) 초록매실의 현지 마케팅 전략
8) 예상되는 매출과 손익
9) 이제는 실행에 옮길 때


* 관련참고자료(FTAA창설 및 중남미 지역 통합)
* 자료출처

본문내용

2) 최근 정치 경제 동향

Lula 정부의 경제정책 동향
- 브라질 최초의 좌파정부로 세계의 주목과 시장의 우려 가운데 출범한 룰라정부는 당초 우려와는 달리 시장개방정책 기조를 유지하면서 긴축과 안정, 개혁 위주의 정책을 추진함. 또한 룰라정부는 중남미지도국으로서 남미지역통합과 협력 추구를 대외정책의 최우선 목표로 두고 안데안그룹을 망라한 남미경제통합을 추진하고 있으며 이를 통해 FTAA(미주 자유무역지대) 협상의 입지 강화에 주력하고 있음.

고강도 긴축정책
- 물가안정과 GDP 대비 공공부채의 축소를 경제정책의 최우선 목표로 삼고 지속적 경제성 장달성을 위한 우선 극복과제로서 정부의 재정수지 균형을 추구하는 등 초강도 긴축 재정정책 추진.
- 대통령 취임이후 연방정부 예산 36% 삭감 및 재정수지 흑자목표(이자 제외)를 GDP의 3.75%에서 4.25%로 상향 조정.
- 룰라정부는 인플레 억제 및 환율 안정을 위해 취임이후 2개월 만에 2차례에 걸쳐 중앙은행 기준금리(Selic)를 25%에서 26.5%로 인상하기로 하였으나, 물가가 안정추세를 보이기 시작한 2003.7월 이후 점차 금리를 7차례에 걸쳐 인하, 2003년 말 중앙은행 기준금리가 16.5%까지 인하됨.

연금 및 세제개혁
- 연금 및 세제개혁 없이는 재정수지균형 달성과 브라질의 지속적 성장기반 마련이 어렵다는 판단 아래 취임 직후부터 양 제도개혁을 추진 2003. 4. 30일 양 제도개혁안을 의회에 제출.
- 양 제도개혁안은 상하원 통과 후 2004년부터 시행될 예정이나 세제개혁안은 의회심의 과정에서 지방정부 및 기득권층의 이해관계로 정부개혁안에서 크게 후퇴한 개혁안이 확정되어 개혁효과가 반감된 채 시행되게 됨.

참고 자료

한국경제의 새로운 미래 BRICs 현대경제연구원 저. 한국경제신문. 2005.6
초록매실의 브라질 시장 진출전략 노연기 저. EMARS사). 2004.10
FTA와 한국 경제의 미래 박종귀 저. 새로운 사람들(사). 2004.4
2004년 한국 경제 리포트 홍순영,김범식 저. 삼성경제연구소. 2004.3
한국의 FTA 전략. 박번순 저. 삼성경제연구소. 2003.10
세계화와 글로벌 경제. 김관호 저. 박영사. 2003.9
경제 원리와 정책. 최광 저. 비봉출판사. 2003.3
현대 무역의 이해 윤기관,오근엽,구종운,문희철 저. 법문사. 2003.3
국제 통상 정책론. 김정수 저. 박영사. 2003.3
국제 무역론. 강호진 저. 비봉출판사. 2003.3
국제 경영학. 김신 저. 박영사. 2003.2
남미가 확 보인다. 김원호,이미숙. 저 학민사. 2002.2
국제 경제학. 박진근 저. 박영사. 2001.11
세계 경제론. 이대근 저. 박영사. 2001.8
글로벌 기업 경영. 이덕훈 저. 학문사. 1999.8
글로벌 시대의 국제 경영. 김희철 저. 학문사. 1999.1

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