장소마케팅과 지역발전-함평나비축제

소개글

장소마케팅과 지역발전-함평나비축제를 중심으로

목차

Ⅰ서론

Ⅱ본론
이벤트를 통한 장소마케팅
함평나비축제
1.함평나비축제소개
2.함평군의 장소전략
3.함평나비축제의 특징
4.함평나비축제의 마케팅전략

Ⅲ결론

본문내용

Ⅰ서론
1995년부터 본격적으로 실시된 지방자치제는 기존의 중앙정부 주도의 대도시 중심의 지역개발정책에서 각 자치단체들이 중심이 되어 지역개발이 이루어지게 되었고, 각 도시들은 정체성을 확립하고 지역 주민들의 통합을 통해 경쟁력을 높이고자 노력하였다. 본격적인 도시간의 경쟁이 치열해지면서 각 지방정부들은 자신의 지역에 더 많은 기업을 유치하고, 더 많은 관광객을 끌어들이기 위해 도시에 잠재되어 있는 자원들을 개발하여 정치적으로는 도시의 이미지를 향상시키고, 경제적으로는 도시의 경제활성화를 목적으로 하는 도시경영정책을 실시하게 되었다. 그 대표적인 정책중의 하나가 문화관광이벤트를 개최하여 도시를 홍보하는 문화정책을 통한 장소마케팅 전략이다. 전반적으로 각 도시에서 추진하고 있는 장소마케팅은 도시의 문화정책이라는 관점에서 접근을 시도하는 전략을 추진하고 있다. 우리나라 각 도시에서 시도하는 이런 문화정책 전략을 통한 장소마케팅은 세계적 도시간 경쟁과 관광산업의 발달을 통한 관광수요의 증가 및 관광형태의 변화와 같은 세계화의 물결이 지방자치제의 실시와 문화정책 변화와 맞물려 하나의 시대적인 요구로 대두되었다. 류재숙 한혜숙 이승곤,문화광광이벤트를 통한 장소마케팅에 관한 연구(2005),『호텔경영학연구』,p. 176
현재 지방자치단체에서 실시하고 있는 장소마케팅 전략 중 많은 비중을 차지하고 있는 것이 축제 및 지역 이벤트를 활용하여 지역을 홍보함으로써 지역 이미지 상승 및 지역발전을 꾀하려 하는 방법이다. 최근 각 자치단체에서도 이러한 노력의 일환으로 지역 나름대로의 고유한 문화를 바탕에 두고 축제화, 이벤트화하여 주민들에게 문화적 혜택을 누릴 수 있도록 발전시켜 나감으로써 독창적인 지역문화를 만들어 가고 있다. 하지만 시간이 흐름에 따라 자치단체마다 획일적이고 중복된 문화행사가 되어 독창성을 잃어감에 따라 관광자원화에도 실질적인 효과를 거두지 못하고 있다.
이러한 맥락해서 본 보고서는 비교적 모범적인 지역축제로 평가되고 있는 함평 나비축제의 특징을 분석하고자 한다. 축제를 통해 지역개발에 기여하는 성공적인 장소마케팅의 전략 함평 나비축제의 사례를 분석함으로써 도출하고자 한다.

참고 자료

류재숙 ․한혜숙 ․이승곤,