의류건조기의 활로 모색 프로젝트

최초 등록일
2008.06.20
최종 저작일
2008.03
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소개글

의류건조기(Dryer)의 현재 상태와 앞으로의 전략에 대해서 알아보았습니다.

목차

Dryer 시장화 실패 이유
목표전략
- 기본 전략 방향 - 설문조사
- Niche Product
1. SWOT
2. STP
3. 4P
4. 성공 전략
- Blue Ocean
1. 성공 전략
Question & Answer

본문내용

1. 문화의 차이
미 국
실용주의적 사고방식 - 시간절약
빠른 독립으로 인한 독신 생활
기후 극복 (Ex 영국의 경우)
이른 도입
주거 환경의 차이
< 미국 빨래방의 모습 >
Dryer 시장화 실패 이유
1. 문화의 차이
대한민국
빨래는 햇빛에 말린다는 고정관념
자리 잡지 못한 빨래방 문화
습관의 차이
빨래는 집에서 해야 한다는 인식
주거 환경의 차이
< 한국 빨래 문화의 모습 >
Dryer 시장화 실패 이유
2. 마케팅 홍보의 미흡
3. 세탁기 기능의 다양화
Dryer에 대한 홍보가 활발히 이루어지지 않음
몇몇 업체가 Dryer를 생산하지만 큰 비중을 두지 않음
요즘 세탁기들은 건조 기능을 포함하고 있음
세탁기들의 건조 기능은 Dryer보다 많이 떨어짐
이런 경험으로 통해 소비자는 건조기능에 부정적 인식을 갖게됨
Dryer 시장화 실패 이유
4. 비용의 문제
< 전기 의류 건조기 >
< 가스 의류 건조기 >
약 2백만 원
1회 운영비 : 300원
약 백만 원
1회 운영비 : 130원
높은 비용이 고객에게 부담으로 작용됨.
기본 전략 방향
- 설문조사 결과
[학생 30, 직장인 30, 어머니 30] 총90명 설문조사 결과.
모르고 있다
81 (90%)
알고 있다
9 (10%)
소비자 인식이 매우 낮음.
직장인
4 (44%)
학 생
4 (44%)
어머니
1 (11%)
연령대별 인식 차이가 큼.
< Dryer의 인식 여부 >
< 연령대별 인식 분포 >
기본 전략 방향
- 설문조사 결과
[학생 30, 직장인 30, 어머니 30] 총90명 설문조사 결과.
구매하지 않는다
42 (47%)
구매 한다
48 (53%)
잠재 수요가 있음.
직장인
23 (48%)
학 생
19 (40%)
어머니
6 (12%)
연령대별 구매 차이가 큼.
< Dryer의 구매 여부 >
< 연령대별 구매 분포 >
특정 연령
판매 가능
기본 전략 방향
Niche Product
Blue Ocean
Niche Product
- SWOT
Strength

참고 자료

없음

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