사우스웨스트항공과 대한항공의 마케팅전략(4P) 비교 분석

소개글

항공산업 전반 분석
사우스웨스트항공,대한항공 소개
양사의 마케팅 전략 분석
향후전망예측

목차

1. 머리말
(가) 선정동기
(나) 조사방법, 순서

2. 항공 산업 분석
(가)항공운송산업의 발달
(나)항공운송산업의 특성

3. 선정 기업 소개
(가) 사우스웨스트항공
(나) 대한항공

4. 두 회사의 4P분석
(가). 사우스웨스트항공의 4P분석 (Products, Price, Place, Promotion)
(나). 대한항공의 4P분석 (Products, Price, Place, Promotion)
5. 사우스웨스트항공과 대한항공 비교

6. 항공산업의 향후 전망 및 두 회사의 전망

본문내용

1. 머리말
가. 선정 동기
1,2차 세계대전을 치루면서 세계의 항공 산업은 발전하기 시작하여 현대에 와서는 당연한 것으로 되었다.
그 덕분으로 현대를 살아가는 우리는 일상적으로 항공을 접하며 생활하고 있다. 그만큼 항공이란 단어는 우리의 삶에 밀접하게 밀착되있다는 것이다. 또한 적어도 하루에 한번쯤은 뉴스매체를 통해 항공교통의 상황을 전해 듣는다. 그것은 교통 상황실을 통해 매 시간 전달되는 시내의 주요 도로나 고속도로 상황에 우리가 관심을 갖는 만큼이나 공항에서 이착륙하는 항공기의 운행 상황은 적지 않은 사람들의 일상생활에서 중요한 정보가 되기 때문이다. 혹자는 항공기는 소수만 누리는 특권이 아닌가 하는 말을 할 수 도 있겠지만, 오늘날의 항공교통은 더 이상 특수한 계층만이 이용하는 전유물이 아니다. 중요한 업무출장을 위해 먼 길을 떠나는 해외여행만을 대표하지는 않는다는 말이다. 오늘날의 항공 교통은 관광을 위해서도 이용되고, 먼 곳의 친지를 방문하는 것에도 이용된다. 나아가 학교의 수학여행을 위해서도 이용된다. 다시 말해 누구나 쉽게 이용할 수 있다는 말이다.
또 여행 시장이 글로벌화 되어 국제적인 인적물적 이동이 한층 늘어나고 있는 오늘날에는 먼 거리를 여행하거나 시간단축을 요하는 화물을 운송하는 데 항공기만한 수단은 없다. 실제 통계에 따르더라도 우리나라 국민의 항공기 이용률이 비약적으로 상승한 것으로 보아도 항공운송이 대중화되었다는 것을 알 수 있다. 그만큼 산업의 규모도 팽창하고, 시스템도 현대화되었다. 여객과 화물의 운송규모면에서 우리나라의 항공운송시장은 세계 10위권을 형성하면서 동북아시아 지역의 물류 중심을 지향하고 있다. 인천국제공항이 그러한 목적으로 만들어진 것은 방송매체의 홍보를 통해서 누구다 다 알고 있다.
항공운송은 이제 단일 산업으로서 국민의 일상과 국가경제에서 빼 놓을 수 없는 위치를 차지하고 있는 것이다. 더욱이 오늘날 세계 항공업계에서의 항공사 서열은 곧 국제사회에서의 국가 간 위상의 척도로 인식되고 있다. 항공 산업은 국익과 국력를 반영하는 대표산업이기도 하다. 21세기는 국가간 경쟁이 더욱 치열해질 전망이다.

참고 자료

1.인터넷사이트
- http://www.southwest.com/
- http://kr.koreanair.com/
- http://www.wikipedia.org/
- http://100.naver.com/
- http://enc.daum.net/
- http://www.britannica.co.kr/
- http://www.pcci.or.kr/
- http://www.aircraft.pe.kr/
- http://www.skyteam.com/
- http://www.staralliance.co.kr/
- http://naltl.sshel.com/
- http://www.flying4u.net/
- http://www.hangkong.ac.kr/
- http://wasco.co.kr/
- http://netv.sbs.co.kr/newbox/newbox.jsp?uccid=10000079974
- 이외의 개인 블로그 및 경제신문의 기사도 참조.
2.서적
- The Southwest Airlines Way (Jody Hoffer Gittell 저)
- 이제는 전략경영시대 (조동성 저)
- 항공운송정책론 (신동춘 지음)
- 항공수송업무론 (허국강, 서명원 공저)
- 관광항공운송사업론 (김찬영 지음)
- [대한항공] 변신 또 변신…글로벌 항공사 도약 날갯짓 (라이터스 편집부)
- 사우스웨스트 방식 (조디 호퍼 기텔 저)
- 위기에 강한 사우스웨스트항공의 경영전략 (라이터스)
- 위기를 기회로 바꾼 ‘사우스웨스트항공’의 성공전략 (라이터스)