휴대폰 브랜드 런칭 기획 - LGT `U`

소개글

브랜드 기획

목차

1. 상황 분석
1. 1. 시장 분석
1. 2. 소비자 분석
1. 3. 경쟁사 분석
1. 4. 자사 분석

2. SWOT 분석

3. 마케팅 전략

본문내용

▣ 3. 마케팅 전략 (자사 LGT의 브랜드 U)

특별한 서비스 ‘U’

누구나 언제 어디서나 사용할 수 있는
무한한 가능성과 새로움의 세계를 경험할 수 있는
자사의 고객들을 위한 특별한 서비스 ‘U’

부드러운 이미지의 ‘U’

사람과 사람의 연결고리
모든 고객들을 위한, 항상 친구,가족,연인 같은
친근하고 부드러운 이미지의 ‘U’

1. 사업단위평가와 전략선택
BCG모형
* Problem Child →Star 추세
* Star로 가려면 3G시장에서 성공 해야 함
* 현재 3G시장 불확실성→시장진입 x
* 선발업체의 좋은 성과 →불확실성↓
▶지금이 3G 시장 진입할 시기

전 략
*초기저가전략: 경험곡선효과 얻음
* CRM, 내부마케팅전략
→기존 고객 지키기
* LGT가입자에 보다 많은 혜택

참고 자료

삼성경제연구소
네이버 포털 뉴스
LG경제연구원
국회도서관