[영문] pringles case study

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2008.05.16
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2008.04
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소개글

Brand equity Pringles – P&G
I – MARKETING CAMPAIGN
II – CREATING BRAND VALUE

I - Plan of the marketing campaign 2009

Media advertising - Total cost : 5 901 K €
The Pringles summer board championship
Pringles’ bar bus tour – Total cost : 634 k€

Financial return of the campaign

Pringles ‘ main competitor : Lays

Consequences in terms of brand image

Image of Pringles before & after the campaign

Positive and negative consequences

Pringles and its packaging

목차

I - Plan of the marketing campaign 2009
Media advertising - Total cost : 5 901 K €
The Pringles summer board championship
Pringles summer board championship :Total cost : 796 k€

본문내용

I - Plan of the marketing campaign 2009
How did we define the marketing campaign budget?

Base = 10% of P&G turnover of the Pingles’ brand in 2008
Available budget in 2009 : 8 million € for the global communication on Pringles

Various marketing supports all along year 2009 to add effectiveness to the campaign :

Media advertising : tv, outdoors posters, press
Launch of the summer Pringles board championship
Organization of the Pringles’ bar bus tour

Media advertising - Total cost : 5 901 K €
Creation costs of the ads : TV spots, outdoor posters

TV spots - 2 spots / day during 4 months on national channels
+ ad for the bus during this period

참고 자료

Affichage extérieur : http://www.avenir.fr/
Tarifs media : http://www.tarifmedia.com/index.cfm
Flyers : http://www.rapid-flyer.com/
Internet : http://www.agence-publicite-internet.com/publicite_internet.html
http://www.journaldunet.com/

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