스타벅스-커피한잔에 담긴 신화

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2008.05.13
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2006.09
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본문내용

불우했던시절 -> 경험기 -> 사업적으로 눈이 틔이고 -> 사업을 시작 -> 폭팔적 성장 -> 덜컥 어려움 봉착 -> 경영원리 및 삶의 지혜 터득 -> 더욱 더 고속성장 -> 그동안 성공했던 이유 그리고 자기 얘기 등등.. 이것이 이 책의 전체적인 줄거리이다. 성공 자서전의 정형적인 형식이다.

시내 번화가를 지나다 보면 ‘스타벅스’ 라는 커피 전문점을 볼 수 있다.
이 스타벅스라는 회사는 미국인들이 아침에 일어나서 직장에 출근할 때, 점심을 먹고 휴식을 취할 때, 퇴근하고 집에 돌아가는 길에 모두 빠지지 않고 공통적으로 등장하는 미국 커피브랜드의 상징으로 자리잡았다. 미국인들에게 이제 하얀 바탕에 동그란 녹색 상표가 찍혀진 스타벅스 커피는 생활의 일부이자 습관이 돼버렸다고 한다.
스타벅스라는 커피회사의 이름을 알게 된 것은 신문 기사에 의해서였다. 스타벅스의 커피농도로 경기를 진단한다고 한다. 경기가 안 좋아질 것이라고 예상되면 스타벅스가 비용을 줄이기 위해 커피 한 잔에 들어가는 커피의 양을 줄인다는 유명세를 입증하듯 스타벅스 커피는 경기를 진단하는 수단으로 사용되기도 한다는 이 기사를 보고 스타벅스 커피를 알게 되었다. 얼마나 대단한 커피길래 하는 생각에 그 이름을 기억하고 있었다.

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